Digital Marketing Werbewirkungs-Studie: Influencer Marketing versus Display Ads

23. März 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Sinalco Studie belegt: 2,5-mal mehr Conversion durch Influencer Marketing.

Mit zielgruppengerechtem Content Konsumenten für eine Marke zu begeistern und Leads zu generieren, funktioniert mit Influencer-Marketing wesentlich besser als mit Display-Werbung. Diese Erkenntnis zog die Limonaden-Marke Sinalco nun aus der Gewinnspiel-Kampagne zu ihrem Online-Adventskalender im Dezember 2017.

Statt das Marketing-Budget wie im Vorjahr in Display-Werbung zu investieren, setzte die Marke denselben Betrag für eine Influencer-Marketing-Kampagne ein. Vier Influencer aus dem Lifestyle-, Food- und Fitnessbereich forderten ihre Follower zur Teilnahme am Sinalco-Adventskalender auf. Alex Koch (@lx_koch), Felix Stein (@felix), Florian Hugel (@_just_flo) und Jana Walter (@janasdiary) setzen die hochpreisigen Gewinne in ihren Instagram Postings und Stories in Szene. So gewannen sie 2,5-mal mehr Teilnehmer für den Adventskalender als Sinalco 2016 mithilfe von Display Ads.

Die ausgewählten Influencer bewarben insgesamt sechs verschiedene Gewinne der Adventskalender-Promotion, wie einen Mini-Kühlschrank, einen Multimedia-Sessel mit eingebauten Lautsprechern und ein Fahrrad mit Sinalco-Branding. Die Kampagne erreichte insgesamt 1,2 Millionen Kontakte. Die Interaktionsrate lag bei überdurchschnittlichen 5,6 Prozent. Das in Zusammenarbeit mit den Influencern entstandene Bildmaterial darf Sinalco auch weiterhin für Werbezwecke verwenden.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Influencer-Kampagne von der Agentur Lucky Shareman.

Heino Hövelmann, Geschäftsführer, Deutsche Sinalco GmbH Markengetränke & Co. KG:
"Die Influencer-Marketing-Kampagne war ein voller Erfolg für uns. Die Communitys der Influencer reagierten positiv und setzten sich aktiv mit Sinalco und den Gewinnspielpreisen auseinander."

Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer von Lucky Shareman:
"Die Performance der Kampagne macht die Vorteile von Influencer-Marketing gegenüber klassischen Online-Werbeformen deutlich. Durch die Auswahl passender Influencer gibt es quasi keinen Streuverlust in der Zielgruppe. Die Authentizität der Meinungsmacher schafft außerdem Aufmerksamkeit für die Marke und Engagement für die Marketing-Aktion."

Bild: Jana Walter (@janasdiary) |  Jana Walter bewarb für den Adventskalender ein Fahrrad mit Sinalco-Branding auf Instagram.
Bild: Jana Walter (@janasdiary) |
Jana Walter bewarb für den Adventskalender ein Fahrrad mit Sinalco-Branding auf Instagram.

 

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