Sehr coole Aktion: Mit Horrorfilm-Ästhetik, einem provokanten Claim und einer besonderen Kinoaktion machen die Wiener Kreativagentur LWND und das Österreichische Rote Kreuz auf niedrige Blutreserven aufmerksam. Die Kampagne "WE WANT YOUR BLOOD" verwandelt den Gruselfaktor rund um Halloween in einen lebenswichtigen Appell. Das kreative Konzept setzt auf die Verbindung von Popkultur, Überraschung und gesellschaftlicher Relevanz.
Wenn fiktiver Horror ein reales Problem ins Blickfeld rückt
Halloween ist die Zeit der Vampir- und Gruselfilme mit ganz viel Blut. Genau diese kulturelle Aufmerksamkeit nutzen die Wiener Kreativagentur LWND und das Österreichische Rote Kreuz für eine Kampagne, die einen ernsten Hintergrund hat: die niedrigen Blutreserven in Österreich.
Unter dem Motto "WE WANT YOUR BLOOD" greift die Kampagne die Bildsprache klassischer Horrorfilme auf und überträgt sie auf das Thema Blutspenden. Blutrote Visuals und Plakate, die zunächst wie Werbung für einen Horrorfilm wirken, vermitteln bei näherem Hinsehen eine überraschend reale Botschaft: "Der echte Horror sind niedrige Blutreserven. Spende Blut."
Die Kampagne setzt damit auf einen bewussten Perspektivwechsel. Während Blut im Halloween-Kontext vor allem für Grusel und Unterhaltung steht, wird es hier zum Symbol für eine lebensrettende Ressource.
Melanie del Pozo, Managing Partner bei LWND, erklärt: "Zu Halloween dreht sich alles um Kunstblut und fiktiven Horror. Wir wollen diesen Hype nutzen, um über das Blut zu sprechen, das tatsächlich Leben rettet. Mit unserer Bildsprache und den Botschaften schaffen wir einen echten Überraschungseffekt, der die Menschen zum Nachdenken bringt und zum Handeln motiviert."
Horror Movie Night macht die Kampagne erlebbar
Neben Social-Media-Postings und -Gewinnspielen setzt die Kampagne auf ein Kinoevent, das die kreative Leitidee in ein reales Erlebnis übersetzt. Am 29. Oktober 2026 findet im Artis International Cinema in Wien eine exklusive Horror Movie Night rund um den Horrorfilmklassiker "Nosferatu" statt. Die Veranstaltung greift die Vampir-Thematik der Kampagne auf und schafft damit eine direkte Verbindung zwischen Unterhaltung und gesellschaftlichem Anliegen.
Ein besonderes Detail sind die eigens gestalteten "Blood Bags" – mit Kirschsaft gefüllte Getränkebeutel, die wie medizinische Blutkonserven aussehen. Die Drinks dienen dabei nicht nur als Erfrischung, sondern auch als Kommunikationsmedium: Auf den Beuteln befinden sich die Kampagnenbotschaft sowie ein Call-to-Action mit Informationen zu Blutspende-Terminen.
Der Hintergrund: Alle 90 Sekunden wird eine Blutkonserve benötigt
Hinter der kreativen Inszenierung steht ein kontinuierlicher medizinischer Versorgungsbedarf. Nach Angaben der Kampagnenverantwortlichen wird in Österreich alle 90 Sekunden eine Blutkonserve benötigt. Hinzu kommt die begrenzte Haltbarkeit: Blutkonserven können maximal 42 Tage gelagert werden. Eine langfristige Vorratshaltung ist deshalb nicht möglich. Die Blutversorgung ist darauf angewiesen, dass Menschen regelmäßig spenden und kontinuierlich neue Spenderinnen und Spender gewonnen werden.
Die Kampagne zielt bewusst auch auf jüngere Zielgruppen. Gabriele Zapfe-Weissenbacher, Leitung Spender:innen-Management beim Österreichischen Roten Kreuz, erläutert hierzu: "Jede und jeder Einzelne kann mit einer Blutspende einen wertvollen, lebenswichtigen Beitrag leisten. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit rund um Halloween für einen guten Zweck zu nutzen und insbesondere auch jüngere Menschen anzusprechen."
Weitere Informationen und Blutspendetermine sind verfügbar unter www.roteskreuz.at/blutspenden
marketingScout.com Kommentar: Popkultur als Türöffner für gesellschaftlich relevante Botschaften
Diese Halloween-Kampagne gefällt uns richtig gut: LWND und das Österreichische Rote Kreuz nutzen den perfekten Zeitpunkt für einen Blutspendenaufruf, der für einige Schmunzler sorgen wird, aber gleichzeitig auch zum Nachdenken anregt. Bemerkenswert ist dabei, dass die Kampagne keine zusätzliche Aufmerksamkeit für die Bedeutung von "Blut" erzeugen muss. Sie dockt an ein relevantes Ereignis für die junge Generation an und lenkt dieses in ein gesellschaftliches Anliegen um. Gesellschaftliche Verantwortung wird nicht über klassische Betroffenheits-Kommunikation, sondern über Popkultur und mit einem Augenzwinkern vermittelt, ohne dass die Ernsthaftigkeit fehlt. Das trifft in besonderem Maße den Zeitgeist.
Auch die Kinoaktion mit den "Blood Bags" ist perfekt gewählt: Sie verbindet das Horrorfilm-Erlebnis mit der Handlungsaufforderung und macht aus einem witzigen Event-Accessoire ein Motiv, das zum Teilen und Liken motiviert. User Generated Content dürfte also ein positiver Nebeneffekt der Aktion sein.
LWND und das Österreichische Roten Kreuz zeigen mit dieser Aktion, wie sich ein bestehender kultureller Hype für eine gesellschaftlich relevante Botschaft nutzen lässt, ohne den eigentlichen Kern des Anliegens aus dem Blick zu verlieren.
Titelmotiv: Motiv der Blutspenden-Kampagne von LWND und dem Österreichischen Roten Kreuz rund um Halloween 2026 (Quelle / Copyright: LWND)
Verwandte Themen:
Blutspendekampagne, Blutspendenaufruf, WE WANT YOUR BLOOD, Österreichisches Rotes Kreuz, LWND, Halloween Kampagne, Halloween Marketing, Kreativkampagne, Social Marketing, Cultural Moment Marketing, Cause Marketing, Kreativagentur Wien, Blutspenden Österreich, Horror Movie Night, Nosferatu, Eventmarketing, Experiential Marketing, gesellschaftliche Verantwortung, Popkultur Marketing, Kampagnenanalyse, Marketingkommunikation
Zusammenfassung:
Mit "WE WANT YOUR BLOOD" nutzen die Kreativagentur LWND und das Österreichische Rote Kreuz den Halloween-Hype, um auf niedrige Blutreserven aufmerksam zu machen. Horrorfilm-Visuals, Social-Media-Aktivitäten und ein exklusives "Nosferatu"-Kino-Event übersetzen das ernste Thema in einen Eye- und Mindcatcher. Die Kampagne zeigt, wie Marken und Organisationen kulturelle Trends nutzen können, um gesellschaftlich relevante Botschaften aufmerksamkeitsstark zu vermitteln, ohne den Fokus auf den ernsthaften Hintergrund zu verlieren.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
