Experten-Meinung Print vs. Online – Gedruckte Werbung erlebt eine Renaissance

17. Februar 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Printwerbung wird immer wieder attestiert, dass sie im digitalen Zeitalter keine Zukunft hat. Gegen Online-Formate mit großen Reichweiten, geringen Streuverlusten und vergleichweise geringen Kosten könnten Druckerzeugnisse heute nicht mehr bestehen – so das häufige Argument. Laut Sebastian Retz, Creative Director bei der Ulmer Agentur Hörger & Partner, erlebt Print jedoch eine Renaissance, und dies aus guten Gründen …

"Klassische Printwerbung kann sich für Unternehmen lohnen. Vorausgesetzt, es handelt sich dabei um clevere Maßnahmen, die Aufmerksamkeit wecken und hohe Responsequoten versprechen", so Retz. "Online-User werden heute mit digitalen Angeboten förmlich überschüttet. Wer auf digitalen Kanälen in Sachen Marketing erfolgreich sein möchte, muss in Sekunden aus der Masse hervorstechen."

Laut Retz tritt in der Praxis jedoch häufig der gegenteilige Effekt ein:
"Potenzielle Kunden reagieren genervt auf aufdringliche Spots, animierte Banner oder quietschbunte Pop-ups, die vor oder in den angeklickten Inhalten erscheinen. Bei einer steigenden Zahl von Usern führt das zu einer grundsätzlichen Abwehrhaltung. Dank Ad-Blocker, Spam-Filter oder Cookies-Löscher verbannen sie Reklame von ihren Bildschirmen. Hinzu kommt, dass mit der wachsenden Komplexität der Online-Werbeformen, ihren technischen Hintergründen und den Eigenarten der unterschiedlichen Endgeräte die Wirkung digitaler Reklame immer unklarer wird.", so der Kreativ-Chef der Ulmer Agentur.

Print-Kampagnen erleben laut Retz gerade eine Renaissance, weil sie dort ansetzen, wo die sogenannte Ad-Blindness, also das unbewusste Ausblenden von digitalen Anzeigenformaten, beginnt. Anders als Banner, Spots und Co. flirren gedruckte Artikel nicht über digitale Screens, sondern Papier verwandelt Werbebotschaften in multisensorische Erfahrungen. Idealerweise bleiben diese in den Köpfen der Kunden präsent, weil sie nicht nur interessant und relevant sind, sondern weil sie Emotionen wecken und so eine längerfristige Beziehung zwischen Menschen und Marke aufbauen.

Für die Wirkung der Print-Werbung ist allerdings ein gutes Kreativkonzept erforderlich: Informationen müssen durch optische und haptische Details interessant verpackt werden, sodass ein bleibender Eindruck entsteht. Gedruckte Mailings, die direkt im heimischen Postkasten landen, vereinen den gewünschten Push-Effekt mit der Nachhaltigkeit von Druckerzeugnissen. Darüber hinaus verschaffen außergewöhnlich gestaltete Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften trotz Auflagenrückgang Aufmerksamkeit. Der Vorteil: Sie müssen nicht am Spam-Filter vorbei, sind langlebiger und profitieren von der hohen Glaubwürdigkeit der Printmedien, so Retz.

Titelbild: Sebastian Retz, Kreativ-Chef bei Hörger & Partner, Ulm.

 

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