Influencer Marketing Neue Studie ermittelt vier Typen von Influencer-Followern

3. Dezember 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Social Media Influencer genießen weiterhin großes Vertrauen unter Verbrauchern – dies ist ein zentrales Ergebnis einer repräsentativen Studie zur Werbewirkung von Influencern, die in Zusammenarbeit der Media Elements Group mit dem Monheimer Institut für Markt- und Medienforschung entstanden ist.

Befragt wurden 1066 Personen im Alter von 16 bis 35 Jahren, die in den letzten sechs Monaten aufgrund eines Influencer-Beitrags mindestens ein Produkt gekauft bzw. einen kostenpflichtigen Service in Anspruch genommen haben.

Laut der Studie haben für jeden Vierten der Befragten die Influencer bei Empfehlungen den gleichen Stellenwert wie Freunde und Familie. Die Follower von Beauty-, Fashion- und Fitness-Influencern sind besonders offen für Kaufempfehlungen. Die bekanntesten Influencer sind Dagi Bee, Julien Bam, Bibi und Rezo.

Im Zuge der Studie wurden Influencer-Follower außerdem erstmals verschiedenen Clustern zugeordnet. Ermittelt wurden vier Typen von Influencer Followern:

  • der Admiring Follower, der Influencern voll vertraut und sie als besonders authentisch wahrnimmt,
  • der Inspiration Seeker, der bei Influencern vor allem nach Inspiration für sein eigenes Leben sucht,
  • der Trendy Cherry Picker, dem es vor allem um neue Trends und Selbstverwirklichung geht
  • und der Smart Sceptical, der Influencern eher kritisch gegenübersteht.


Bezüglich der genutzten Social Media Plattformen spielen besonders YouTube und Instagram eine große Rolle, gefolgt von Facebook und Snapchat. Neue Kanäle wie Twitch oder TikTok sind dagegen gerade einmal bei gut einem Fünftel bzw. einem Sechstel der Befragten im Einsatz. Im Schnitt verbringen 16- bis 35-Jährige beinahe vier Stunden täglich, also in etwa einen halben Schul- bzw. Arbeitstag, in sozialen Netzwerken.

Die Ergebnisse der Studie zeigen auch die Gründe, warum Follower gerne Produkte, die von Influencern empfohlen werden, kaufen. Die Kombination aus speziellen Angeboten, detaillierter Produktvorstellung und persönlicher Empfehlung stärkt das Vertrauen und die Kundenbindung.

Die komplette Studie gibt es kostenpflichtig hier.

Titelbild: Grundlagenstudie Influencer MEDIA ELEMENTS x Monheimer Institut

 

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