Media Analyse Die Motive für die Nutzung von Podcasts sind vielfältig

2. Oktober 2019Autor: Redaktion MarketingScout

– Die Jungen wollen Spaß, die Älteren Information –

Podcasts gehören mittlerweile zur deutschen Medienlandschaft dazu. Ein Drittel der Deutschen hört Podcasts (34 Prozent). Die Medien-Nutzungsmotive sind jedoch sehr vielfältig. Diese hat die internationale Data and Analytics Group Yougov in einer aktuellen Analyse mit dem Titel "6 Schritte zum erfolgreichen Podcast" untersucht.

Ein Drittel der befragten Podcast-Nutzer gibt an, Podcasts zur Unterhaltung (35 Prozent) zu hören. Fast genauso viele wollen sich durch das Hören über aktuelle Angelegenheiten informieren (34 Prozent) oder sich bilden und etwas Neues lernen (32 Prozent). 30 Prozent geben an, Podcasts zur Entspannung zu hören.

Die oben genannten Gründe finden sich in allen Altersgruppen wieder, jedoch unterschiedlich priorisiert. Während die Podcast-Nutzer über 50 Jahre besonders aktuelle Informationen (40 Prozent) als Grund zum Hören angeben, steht bei den 18- bis 30-Jährigen die Unterhaltung (40 Prozent) auf Platz 1.

Diese Gründe spiegeln sich ebenfalls in den Genres wider, welche von den Podcast-Nutzern besonders gerne gehört werden. Wissen, Nachrichten und Politik sind im Ranking ganz vorne dabei (jeweils 31 Prozent). Die Kategorie Nachrichten und Politik kommt besonders bei den männlichen Podcast-Nutzern gut an (38 Prozent im Vergleich zu 23 Prozent der weiblichen Nutzer). Im Vergleich dazu ist bei Frauen das Genre Lifestyle und Gesundheit sehr beliebt (35 Prozent vs. 12 Prozent der Männer).

Philipp Schneider, Head of Marketing bei YouGov Deutschland:
"Wer einen Podcast kreieren oder als Werbekanal nutzen will, sollte genau wissen, welche Inhalte im Fokus stehen und ein klares Konzept erarbeiten. Auch eine klare Kommunikation, was die Konsumenten beim Hören erwartet, ist essentiell. Denn je nach Zielgruppe gibt es sehr unterschiedliche Vorstellungen, was hörenswert ist und was nicht."

Die vollständige Analyse zum Thema "6 Schritte zum erfolgreichen Podcast" kann kostenfrei unter Angabe von Kontaktdaten heruntergeladen werden: www.yougov.de/analyse/podcast.

Titelbild: Screenshot www.yougov.de/analyse/podcast

 

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