Informativ Zuckerfrei-Kampagne von REWE setzt auf Content und Voting-Aktion

Screenshot: https://wenigerzucker.rewe.de/ 11.01.2019
11. Januar 2019Autor: Redaktion MarketingScout

"Das Leben schmeckt. Auch mit weniger Zucker."

Dies ist die zentrale Botschaft der neuen REWE-Kampagne zum Thema "Zucker-Reduktion". Mit der Kampagne setzt das Kölner Handelsunternehmen die "Du bist Zucker. Wie viel Zucker brauchst du noch?"-Kampagne aus 2018 fort.

Die Aktion hatte im Frühjahr des vergangenen Jahres für Aufmerksamkeit gesorgt: Rund 120.000 Kunden votierten für ihren Geschmacksfavoriten eines zuckerreduzierten REWE Beste Wahl Schokoladenpuddings, der dann im Mai ins Sortiment aufgenommen wurde.

Ab Sonntag (13.01.) will REWE dann unter dem Claim "Das Leben schmeckt. Auch mit weniger Zucker." die Kommunikation inhaltlich und kreativ in die nächste Ebene führen. Die integriert konzipierte Omnichannel-Kampagne besteht aus zwei Phasen und soll bis zum 9. März laufen.

Dr. Johannes Steegmann, Leiter Marketing bei REWE, erklärt:
"Mit den zuckerreduzierten Eigenmarken sowie den vielen Rezepten und Tipps auf rewe.de/wenigerzucker machen wir es unseren Kunden einfach, den Zuckerkonsum im Alltag schrittweise zu senken und sich damit besser zu fühlen." Bei diesem Veränderungsprozess sei es REWE wichtig, die Kunden über verschiedenste Maßnahmen mitzunehmen, so Steegmann.

Kunden-Voting
In der Kampagnenphase vom 11. Februar bis 4. März lässt REWE die Verbraucher deshalb auch erneut entscheiden, wie viel Zucker sie wirklich brauchen. Zur Abstimmung steht jetzt das "REWE Deine Wahl Triple Choc Knusper Müsli" als Probierpackung in drei Zuckerstufen – in der Originalrezeptur sowie mit 15 und 30 Prozent weniger Zucker und ohne Einsatz von alternativen Süßungsmitteln. Über ein Online-Voting auf rewe.de/deinewahl können die Kunden ihren Geschmacksfavoriten küren. Der Sieger mit den meisten Stimmen kommt dann wieder ins Sortiment.

Screenshot: https://wenigerzucker.rewe.de/

Screenshot: https://wenigerzucker.rewe.de/ 11.01.2019
Screenshot: https://wenigerzucker.rewe.de/ 11.01.2019

 

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