Stylisch Zuckerfrei-Kampagne besticht durch Neon-Look und 90er Hit

11. Januar 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Mit knalligen Farben und geometrischen Formen setzen die Kreativen von Coca-Cola bei der "No Sugar" Kampagne auf einen aktuellen Designtrend.

Die neue Kampagne ist Teil der Zucker-Reduktions-Strategie von Coca-Cola. Bereits jetzt investiert das Unternehmen laut eigenen Aussagen pro Liter Getränk etwa 90 Prozent mehr in Werbung für Getränke mit 'weniger oder ohne Zucker' als für Produkte mit Zucker.

Im Zentrum der Kampagne stehen die zuckerfreien Varianten der Marken Sprite, mezzo mix und Fanta Orange. Der Look & Feel der Kampagne wurde im Stil der 90er Jahre umgesetzt.  Der Spot lebt von dem Ohrwurm "No Limit" der 90er Kultband 2Unlimited, der kurzerhand in "No Sugar" umgetextet wurde. Neben dem Power-Sound setzen die Kreativen mit  knalligen Farben und geometrischen Formen auf einen aktuellen Designtrend 2019.

Der Maßnahmen-Mix der 360-Grad-Kampagne besteht aus folgenden Modulen:

TV: In dem 10-sekündigen TV-Spot werden die zuckerfreien Varianten von Sprite, mezzo mix und Fanta Orange in den Vordergrund gerückt und die Konsumenten dazu aufgefordert, die Klassiker ohne Zucker zu probieren. Der Spot läuft von KW 02 bis KW 09 auf allen relevanten TV-Sendern.

PoS: Im Rahmen der Geld-Zurück-Aktion erstattet Coca-Cola allen Konsumenten, denen das zuckerfreie Produkt nicht schmeckt, den Kaufpreis. Verbraucher können den Kassenbon auf http://www.schmecktgarantiert.de/ hochladen um ihr Geld zurückzubekommen. Mit dieser Aktion möchte Coca-Cola die Konsumenten dazu ermutigen, zuckerfreie Produkte zu probieren.

OoH: Zwischen KW 06 und KW 08 rufen Out-of-Home Motive am PoS die Konsumenten dazu auf, die zuckerfreien Varianten von Sprite, mezzo mix, Fanta Orange und auch Coca-Cola zu testen.

Social Media: Kurze Bumper-Ads auf Facebook und in den Instagram Stories gibt es von KW 02 bis KW 09.

Die Macher:
Agentur: Ogilvy, Berlin. Produktion: Parasol Island. Media: MediaCom, Düsseldorf. PR: fischerAppelt, relations, Hamburg

Screenshot: Coca Cola – No Sugar Kampagne 2019 – TVC (10 sec)
Screenshot: Coca Cola – No Sugar Kampagne 2019 – TVC (10 sec)

 

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