Gamification Wagner schenkt Kunden neue Marken-Erlebnisse via Social AR

Screenshot: Video zur Wagner BigCity Pizza AR-Aktion
14. Juli 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Auf den Original Wagner BigCity Pizza-Kartons findet der Kunde ab sofort QR-Codes, die den Zugriff auf Augmented Reality Filter und Games für Instagram und Facebook ermöglichen. Entwickelt und umgesetzt wurde das digitale Promotion-Paket von der Kölner Agentur Demodern.

Damit auch Marken aus dem FMCG Segment vom aktuellen Trend "Social AR" profitieren können, holen die Experten für kreative Technologien die verschiedenen Locations der Wagner BIG CITY Pizza mittels interaktiver Facefilter und Games spielerisch in das Zuhause der Konsumenten. Die mit dem Facebook Tool "SparkAR" entwickelten AR Effekte machen etwa den Käufer der BIG CITY Pizza "Boston" zum personifizierten Basketballkorb, mit der Pizza "London" verwandelt man sich in einen Queen’s Guard und mit der Pizza "Rom" wird man zum Gladiator. Dazu passt das Motto der Aktion: "BIG CITY essen – BIG CITY erleben".

Die Filter und Games sind so konzipiert, dass man sie gemeinsam mit einem Freund nutzen und durch taggen andere Spieler herausfordern kann. Gespielt wird auf Instagram und / oder Facebook, der Download einer weiteren App ist nicht erforderlich. Um die Filter und Games zu nutzen, muss man den auf den Pizza-Kartons aufgedruckten QR-Code scannen. Ferner hält jeder Pizza-Karton eine Überraschung bereit: Zur Freischaltung spezieller "Easter Eggs" wird der physische Karton ebenfalls in die digitale Interaktion mit einbezogen. Wie? Das muss der User selbst herausfinden (…).

Mit einem 30-sekündigen Spot bewirbt die Marke Wagner aus dem Haue Nestlé die Gamification-Aktion u.a. auf den VOD Kanälen Twitch, Snapchat und YouTube. Darüber hinaus teilt im Verlauf der Kampagne Marcel "Scorpion" Althaus im Auftrag von Wagner und des hauseigenen Influencer Marketing Hubs die verschiedenen Filter mit seiner Community. Das Kommunikationskonzept dahinter stammt von der Agentur Cocomore.

Screenshot: Video zur Wagner BigCity Pizza AR-Aktion
Screenshot aus dem Video auf Youtube zur Wagner BigCity Pizza AR-Aktion / 14.07.2020

 

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