High Involvement Strategie Viebrockhaus setzt auf Emotion und Zeitgeist

18. Juni 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Die Werbung für komplexe Produkte wie beim Hausbau oder Hauskauf ist nicht immer ganz einfach, da die Zielgruppe sehr involviert ist und einen hohen Informationsbedarf hat. Dem Massivhaus-Hersteller Viebrockhaus gelingt mit seiner neuen Marken-Kampagne die Gradwanderung zwischen intensiver Emotionalität und relevanten Informationen.

Der von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe – seit Anfang 2020 neue Agentur von Viebrockhaus – entwickelten Claim "Das Haus eures Lebens" unterstreicht den emotionalen Wert des perfekten Eigenheims. Die Kampagne stellt das eigene Zuhause als Lebenstraum und Mittelpunkt der Familie dar. Mit Themen wie "Nachhaltigkeit" und "Wohngesundheit" knüpft Viebrockhaus zudem an Zeitgeist-Themen an, die den modernen Hausbauer bewegen. Auch in der Mediastrategie werden neue Wege beschritten: Neben Out-of-Home Flächen in ganz Deutschland wird die Kampagne schwerpunktmäßig im digitalen Raum zu sehen sein.

Das Management über die neue Kommunikationsstrategie:

Dirk und Lars Viebrock, Vorstand Viebrockhaus:
"Wir rücken die emotionalen Bedürfnisse unserer Kunden in den Fokus. Damit nehmen wir eine einzigartige Position im Markt ein."

Dr. Jonas Elmenhorst, Leiter Strategisches Marketing Viebrockhaus:
"Wir verfolgen in der Kommunikation erstmals einen Social-Mobile-First-Ansatz, denn beim High-Involvement Thema Hausbau spielt der digitale Raum zur Inspiration und Information eine zentrale Rolle."

Auch die Kampagnen-Produktion hat unter einem besonderen Vorzeichen stattgefunden: Für die verantwortliche Produktionsfirma Markenfilm Hamburg war es die erste Vor-Ort-Produktion seit dem Coronavirus-bedingten Lock-Down. Ein kleines Team, hohe Sicherheitsanforderungen und eine echte Familie als Hauptdarsteller ermöglichten die professionelle, authentische Umsetzung des Kampagnenkonzeptes.

creenshot: Die neue Kampagne von Viebrockhaus https://www.viebrockhaus.de/ 18.06.2020
Screenshot: Die neue Kampagne von Viebrockhaus (https://www.viebrockhaus.de/ 18.06.2020)

 

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