Die Kölner Agentur planus media hat gemeinsam mit dem Bundesverband Aussenmedien den bundesweiten "Tag der Azubis" ins Leben gerufen. Eine DOOH-Kampagne mit mehr als 60 Millionen Kontakten soll die Wertschätzung für die berufliche Ausbildung stärken. Die kreative Leitidee greift eine der großen Zukunftsfragen junger Menschen auf: Welche Fähigkeiten bleiben im KI-Zeitalter gefragt?
Die berufliche Ausbildung steht vor einer doppelten Herausforderung: Während die Zahl neuer Ausbildungsverträge in Deutschland zurückgeht, verändert künstliche Intelligenz (KI) die Vorstellungen davon, welche beruflichen Fähigkeiten künftig benötigt werden. Genau an dieser Schnittstelle setzt eine neue Initiative der Kölner Agentur planus media an.
Gemeinsam mit dem B|A|M Bundesverband Aussenmedien e. V. hat die auf Out-of-Home und Geomarketing spezialisierte Agentur den bundesweiten "Tag der Azubis" ins Leben gerufen. Der neue Aktionstag fand erstmals am 15. September 2026 statt und soll künftig jedes Jahr zum gleichen Datum auf die Bedeutung der beruflichen Ausbildung aufmerksam machen.
Die Initiative verbindet gesellschaftliches Engagement mit einer groß angelegten Außenwerbekampagne. Dabei nutzt die Branche ihre eigenen Kommunikationskanäle, um ein Thema sichtbar zu machen, das für Unternehmen, junge Menschen und die gesamte Gesellschaft gleichermaßen relevant ist.
Statt Agentur-Jubiläum ein gesellschaftlicher Aktionstag
Anlass für die Initiative ist das 20-jährige Bestehen von planus media. Statt das eigene Firmenjubiläum mit einer klassischen Jubiläumskampagne zu feiern, stellt die Agentur die berufliche Ausbildung in den Mittelpunkt.
planus media-CEO Axel Wiehler erklärt:
"Mit dem 'Tag der Azubis' möchten wir dazu beitragen, die Wahrnehmung und Wertschätzung der beruflichen Ausbildung zu stärken. Bewusst nutzen wir hierfür unser eigenes Firmenjubiläum. Seit 20 Jahren gibt es planus media. Jungen Menschen eine Ausbildung zu geben, ist seit Gründung wichtiger Bestandteil der Unternehmenskultur."
60 Millionen Kontakte – Außenwerber bündeln ihre Reichweite
Für die bundesweite Sichtbarkeit des "Tag der Azubis" hat planus media zahlreiche Unternehmen der Außenwerbebranche gewonnen. Zentrale Partnerorganisation ist der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e. V.
Die eigens entwickelte Werbekampagne wird seit dem 15. September 2026 für zwei Wochen auf den digitalen Werbeflächen der B|A|M-Mitglieder ausgespielt. Nach Angaben der Initiatoren erzielt sie damit bundesweit mehr als 60 Millionen Kontakte.
Zu den Unterstützern gehören unter anderem Ströer und WallDecaux sowie die Mitgliedsunternehmen des IDOOH, der Interessenvertretung für die Digitale Außenwerbung.
Die Kampagne setzt damit auf die gebündelte Reichweite einer gesamten Mediengattung. Anstelle eines einzelnen Unternehmens tritt ein Branchenverbund als Absender eines gesellschaftlichen Anliegens auf.
B|A|M-Präsident Alexander Stotz sagt:
"Dass sich so viele Unternehmen der OOH-Branche gemeinsam hinter den 'Tag der Azubis' stellen, ist ein starkes Signal der Solidarität. Wir zeigen damit, dass wir gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und unsere Reichweite dort einsetzen, wo sie einen echten Mehrwert schafft. Junge Menschen für eine Ausbildung zu begeistern, ist eine Aufgabe, die uns alle angeht. Auch unsere Unternehmen setzen auf die duale Ausbildung."
Mit der Einstieg GmbH beteiligt sich auch ein auf Berufsorientierung spezialisierter Anbieter an der Initiative. Das Unternehmen bringt seine Erfahrung an der Schnittstelle zwischen jungen Menschen, Ausbildung und Arbeitgebern ein.
"KI-Resistent": Wenn die Jobangst junger Menschen zur kreativen Leitidee wird
Die kreative Umsetzung der Kampagne greift eine Frage auf, die angesichts der rasanten Entwicklung künstlicher Intelligenz zunehmend an Bedeutung gewinnt: Welche Tätigkeiten werden auch in Zukunft menschliche Fähigkeiten erfordern?
Die Antwort der Kampagne lautet: praktische Fähigkeiten, handwerkliches Können und Berufe, in denen menschliche Aktivität eine zentrale Rolle spielt.
Der Kampagnenentwicklung ging ein Kreativwettbewerb unter mehreren Hochschulen und Ausbildungseinrichtungen voraus. Insgesamt elf Kampagnenkonzepte wurden eingereicht. Durchsetzen konnte sich der Ausbildungscampus Kreativkader mit der Idee "KI-Resistent".
Entwickelt wurde das Konzept von den Kreativkader-Trainees Maximilian Reichenbächer und Martin Huttner. Begleitet wurde die Entwicklung von Jacques Pense.
Unter dem Motto "Prompt eine Ausbildung machen!" entstanden fünf Sujets, die den Wert beruflicher Ausbildung im Zeitalter künstlicher Intelligenz humorvoll und lebensnah vermitteln. Eine der Headlines lautet: "Blöde Mathe kann auch die KI. Geile Matte kannst nur Du". (A. d. R.: Gemeint ist eine Frisur – siehe Titelmotiv. Mega cool.)
Die Wortspiele übersetzen eine abstrakte Debatte über Automatisierung und die Zukunft der Arbeit in konkrete Alltagssituationen. Statt künstliche Intelligenz kritisch für die Berufswelt zu thematisieren, rücken sie Fähigkeiten in den Vordergrund, die sich nicht allein durch digitale Anwendungen ersetzen lassen.
Die finale kreative Umsetzung der DOOH-Spots übernahm die Kreativagentur schoepfung unter der Leitung von Rob Brünig und Dirk Kreckeler.
Der Media-Mix: Von der Außenwerbung zur konkreten Berufsorientierung
Die neue Ausbildungsinitiative beschränkt sich nicht auf die Ausspielung der Kampagnenmotive im Außenbereich. Ergänzend zur DOOH-Kampagne haben die Initiatoren eine eigene Aktionswebsite unter www.tag-der-azubis.info eingerichtet. Hinzu kommt eine begleitende Social-Media-Kampagne.
Auf der Aktionswebsite ist unter anderem der Berufswahltest der Einstieg GmbH eingebunden. Darüber hinaus erhalten junge Menschen weiterführende Informationen rund um Ausbildung und Berufswahl.
Bei planus media verantwortet Head of Marketing Peter Herbrand federführend den "Tag der Azubis" und die mediale Orchestrierung der Initiative.
Rückläufige Ausbildungszahlen bilden den gesellschaftlichen Hintergrund
Die Initiative "Tag der Azubis" reagiert auf eine Entwicklung, die für den deutschen Arbeitsmarkt von erheblicher Bedeutung ist. Laut planus media beträgt der Rückgang neuer Ausbildungsverträge in Deutschland im Jahr 2025 2,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Vergleich zu 2015 liegt die Zahl der neuen Ausbildungsverträge sogar rund zwölf Prozent niedriger.
Mit dem neuen Aktionstag möchte planus media dazu beitragen, die gesellschaftliche Wahrnehmung der beruflichen Ausbildung zu stärken und junge Menschen für entsprechende Berufswege zu interessieren.
Der "Tag der Azubis" soll künftig jährlich am 15. September stattfinden.
marketingScout.com Kommentar: Chancen und Wertschätzung für menschliche Skills in der KI-Ära
Die Initiative zum "Tag der Azubis" ist ein Beispiel dafür, wie sich ein gesellschaftliches Thema, eine aktuelle technologische Entwicklung und die spezifischen Möglichkeiten einer Mediengattung zu einer gemeinsamen Kommunikationsidee verbinden lassen.
Das Projekt zeigt, wie Unternehmen und Verbände gesellschaftliche Entwicklungen aufgreifen können, ohne ihre Kommunikation auf eine reine Stellungnahme zu reduzieren.
Die Initiative verbindet im Gründungsjahr drei aktuelle Themen: 1. die Verunsicherung durch künstliche Intelligenz, 2. die gesellschaftliche Bedeutung beruflicher Ausbildung und 3. den Wunsch von Unternehmen, ihre Ressourcen für ein übergeordnetes Anliegen einzusetzen.
Der kommunikative Kern der Kampagne liegt in einer Umdeutung: KI wird nicht primär als Konkurrenz menschlicher Arbeit betrachtet, sondern als Anlass, den Wert erlernter praktischer Fähigkeiten neu ins Bewusstsein zu rücken.
Dies ist eine Botschaft mit Zeitgeist. Sie trifft den Nerv vieler Menschen und liefert Motivation für eine Berufswelt, die resilient gegenüber KI-Ängsten ist.
Titelbild: Tag der Azubis, Kampagnenmotiv (Quelle / Copyright: planus media, B|A|M)
Zusammenfassung (Abstract):
Zum 20-jährigen Agentur-Bestehen initiiert planus media gemeinsam mit dem B|A|M Bundesverband Aussenmedien den bundesweiten "Tag der Azubis". Eine DOOH-Kampagne mit mehr als 60 Millionen Kontakten rückt den Wert beruflicher Ausbildung in Zeiten künstlicher Intelligenz in den Fokus. Unter dem Motto "Prompt eine Ausbildung machen!" verbindet die von Kreativkader-Trainees entwickelte Kampagne humorvolle Botschaften mit konkreten Angeboten zur Berufsorientierung. Der marketingScout.com Artikel analysiert, wie die Initiative gesellschaftliche Zukunftsfragen aufgreift und die Reichweite einer gesamten Medienbranche für ein gemeinsames Anliegen mobilisiert.
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