Pepsi, Prime Video und Amazon Ads verbinden zum Finale von "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns" Entertainment, saisonale Produktinnovation und Handel. Die Kooperation zeigt, wie Marken versuchen, nicht mehr nur im Umfeld populärer Inhalte zu werben, sondern sich in deren Fankultur und Nutzungsmomente einzuschreiben.
Zum Start der dritten und finalen Staffel von "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns" gehen Pepsi, Prime Video und Amazon Ads erstmals eine Kooperation ein. Im Mittelpunkt steht dabei nicht allein die Serie: Pepsi nutzt deren Reichweite und Fangemeinde zugleich als Bühne für die Einführung einer saisonalen Produktneuheit.
Die dritte Staffel von "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns" startet am 9. Dezember 2026 und bildet zugleich den Abschluss der Serie. Pepsi Zero Gingerbread ("Lebkuchen") erweitert ab Mitte September 2026 als Limited Edition die Pepsi Treats Range. Die Kooperation zwischen beiden läuft von September 2026 bis Februar 2027 und umfasst damit sowohl die Zeit vor dem Staffelstart als auch die Ausstrahlungsphase und das Weihnachtsgeschäft.
Saison-Produkt trifft Serienromantik
Die Verbindung ist inhaltlich durchaus konsequent konstruiert. Mit Pepsi Zero Gingerbread bringt Pepsi eine Geschmacksnote auf den Markt, die unmittelbar mit Herbst, Winter und Weihnachtszeit assoziiert werden kann. Gleichzeitig gehört das Streaming von Serien zu jenen Konsummomenten, in denen Getränke und Snacks ohnehin eine Rolle spielen. Die Marke versucht damit, Produkt und Entertainment über eine gemeinsame Nutzungssituation miteinander zu verbinden.
Iulia Dobre, Beverages Marketing Director PepsiCo Northern Europe, erklärt:
"Mit der Zusammenarbeit mit Prime Video und Amazon Ads verbinden wir Entertainment mit einem neuen Geschmackserlebnis und schaffen damit einen Anlass, den Fans von "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns" gemeinsam erleben können. Pepsi Zero Gingerbread bringt dabei einen saisonalen Twist in die Pepsi Treats Range und passt perfekt zu gemütlichen Serienabenden im Herbst und Winter."
Neben Pepsi Zero Gingerbread werden auch Pepsi Zero Strawberries ’n' Cream und Pepsi Zero Vanilla Cream Soda im Maxton-Hall-Design angeboten. Damit erhält die gesamte Pepsi Treats Range zumindest temporär einen direkten visuellen Bezug zur Serie.
Kein Product Placement: Der Fan-Moment wird zum verbindenden Medium
Bemerkenswert an der Kooperation ist zunächst einmal die Breite der Aktivierung. Sie reicht von den Produkten und Verpackungen über den Point of Sale bis in digitale Medien und die Außenwerbung. Geplant sind On-Pack- und POS-Kommunikation, Social Media, Influencer:innen, Digital Ads, Out-of-Home sowie Werbeplatzierungen auf Prime Video.
Das Besondere: "Maxton Hall" wird von Pepsi nicht lediglich als Umfeld für klassische Werbung genutzt. Die Serie liefert den Rahmen für den besonderen Genussmoment und das Bindeglied zwischen den verschiedenen Zielgruppen-Touchpoints.
Nils Graf, Managing Director, Amazon Ads Germany, sagt:
"Diese Partnerschaft zeigt, was möglich ist, wenn Marken über klassische Werbeblöcke hinausdenken und die Inhalte in den Mittelpunkt stellen, die ihr Publikum begeistern. Wir verbinden Pepsi mit der Begeisterung rund um Maxton Hall – Die Welt zwischen uns: auf Prime Video, über Social Media, Influencer:innen und Außenwerbung bis hin zu Aktionen am Point of Sale im Handel. So entsteht eine Partnerschaft, die die gesamte Customer Journey begleitet – von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Kauf."
Für Amazon Ads liegt darin zugleich die Möglichkeit, die verschiedenen Stationen dieser Customer Journey miteinander zu verbinden: vom Kontakt mit dem Entertainment-Content über Werbung und Social Media bis zum konkreten Kaufimpuls im Handel.
Vom Fandom zum Point of Sale
Eine wichtige Rolle spielt dabei die bereits bestehende Social-Media-Community rund um "Maxton Hall". Für Pepsi bietet sie einen Zugang zu Aufmerksamkeit, die nicht erst durch die Marke erzeugt werden muss. Die Kommunikation dockt vielmehr an ein bereits vorhandenes Fandom an.
Genau dieses Interesse soll bis zum Point of Sale verlängert werden. Ein zentraler Bestandteil ist dafür ein On-Pack-Gewinnspiel. Vom 1. September 2026 bis zum 31. Januar 2027 können Konsumenten ein Aktionsprodukt kaufen und ihren Kassenbon auf der Aktionsseite hochladen. Zu gewinnen sind fünf Reisen nach England für jeweils zwei Personen im Wert von 2.500 Euro, fünf Hisense-Smart-TVs im Wert von rund 800 Euro sowie 50 Amazon-Gutscheine im Wert von jeweils 90 Euro.
Auch die Auswahl der Gewinne bleibt damit innerhalb der Erlebniswelt der Kampagne: England stellt einen Bezug zum Setting der Serie her, während Smart-TVs und Amazon-Gutscheine den Entertainment- und Streamingkontext verlängern.
Limited Editions als zusätzlicher Kaufanlass
Für Pepsi ist die Kooperation zugleich ein Test dafür, wie sich saisonale Geschmacksvarianten als zusätzlicher Kaufimpuls einsetzen lassen. Das Unternehmen verweist auf Erfahrungen aus Großbritannien. Beim dortigen Launch von Pepsi Zero Gingerbread waren laut den von Pepsi genannten Learnings 37 Prozent der Käufe inkrementell zum regulären Cola-Einkauf.
Damit bekommt die neue Geschmacksrichtung eine strategische Funktion. Gingerbread soll nicht lediglich bestehende Pepsi-Käufe auf eine neue Variante umlenken, sondern zusätzliche Konsumanlässe schaffen. Pepsi Zero Gingerbread ist ab Mitte September 2026 im Handel erhältlich.
marketingScout-Kommentar: Wie eine Marke Teil des Rituals wird
Das Interessante an dieser Markenkooperation ist weniger die einzelne Maßnahme als deren Kombination. Pepsi kauft sich nicht einfach Reichweite rund um eine erfolgreiche Serie ein. Die Marke versucht, aus einem kulturellen Moment einen konkreten Konsumanlass zu machen.
Und: Nicht Pepsi kommt in die Serie (wie sonst üblich beim klassischen Product Placement – sondern Maxton Hall kommt auf die Pepsi-Dose.
Die Kommunikationsmechanik folgt dabei einer Kette: Das Fandom erzeugt Aufmerksamkeit, die saisonale Inszenierung des Produktes schafft Relevanz, die Limited Edition liefert Neuigkeitswert und Verknappung, das Verpackungsdesign bringt die Entertainment-Welt ins Verkaufsregal und das Gewinnspiel übersetzt das Interesse schließlich in einen messbaren Kaufanreiz.
Dahinter steckt ein größerer Wandel im Markenmarketing. Populäre Serien sind längst nicht mehr nur Medieninhalte, neben denen Werbung platziert wird. Erfolgreiche Formate erzeugen eigene soziale Räume: Fans diskutieren Figuren und Handlungen, produzieren Content, folgen Darstellen und Influencern –und verlängern eine Serie auf diese Weise weit über ihre eigentliche Laufzeit hinaus.
Pepsi versucht deshalb nicht primär, eine Botschaft über "Maxton Hall" zu transportieren. Die Marke möchte sich primär in das Ritual rund um die Serie integrieren: Herbst und Winter, Sofa, Streaming, Getränk – und schließlich die gemeinsame Erwartung auf das Serienfinale.
Fazit: Für Pepsi wird das Fandom zum Medium.
Besonders geschickt ist dabei das Timing. Pepsi Zero Gingerbread erscheint bereits ab Mitte September, während die finale Staffel erst am 9. Dezember startet. Die Kampagne kann somit über Wochen Erwartung aufbauen und gleichzeitig die saisonalen Codes von Herbst und Weihnachten besetzen. Die Limited Edition macht aus diesem Zeitraum einen zusätzlichen Produktanlass.
Darin zeigt sich auch ein Stück Zeitgeist: Marketing verschiebt sich zunehmend von der Frage "Wo erreichen wir unsere Zielgruppe?" zur Frage "Wofür begeistert sich unsere Zielgruppe bereits – und welche glaubwürdige Rolle kann unsere Marke darin übernehmen?"
Genau an diesem Punkt wird die Kooperation interessant. Prime Video liefert das Entertainment und gemeinsam mit Amazon Ads die Medieninfrastruktur, "Maxton Hall" steuert das emotionale Kapital und die Community bei und Pepsi stellt das passende Konsumprodukt bereit. Aus drei unterschiedlichen Ebenen entsteht so eine gemeinsame Erlebniswelt, die vom Bildschirm bis ins Supermarktregal reicht.
Wissenswertes zur Serie:
"Maxton Hall – Die Welt zwischen uns" ist eine romantische Coming-of-Age-Serie (bereitgestellt über Amazon Prime Video) nach der Romanreihe von Mona Kasten. Im Mittelpunkt stehen die Stipendiatin Ruby Bell und der wohlhabende James Beaufort, die an der elitären Privatschule Maxton Hall aufeinandertreffen. Die Geschichte verbindet eine Liebesgeschichte mit sozialen Gegensätzen, Privilegien, familiären Erwartungen und dem Streben nach einem selbstbestimmten Leben. Die dritte Staffel startet am 9. Dezember 2026 bei Prime Video und bildet zugleich den Abschluss der Serie.
Titelbild: Pepsi x Maxton Hall, Key Visual (Copyright: PepsiCo)
Zusammenfassung (Abstract):
Pepsi, Prime Video und Amazon Ads kooperieren zur dritten und finalen Staffel von "Maxton Hall – Die Welt zwischen uns". Parallel führt Pepsi ab Mitte September 2026 die Limited Edition Pepsi Zero Gingerbread ein. Eine 360°-Aktivierung über Verpackungen, Point of Sale, Social Media, Influencer:innen, Digital Ads, Out-of-Home und Prime Video verbindet die Serie mit der Pepsi Treats Range. Die Kampagne zeigt exemplarisch, wie Marken bestehende Fankulturen nutzen, um Entertainment, saisonale Produktinnovation und konkrete Kaufanlässe miteinander zu verknüpfen.
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