Zielgruppen-Marketing URSAPHARM setzt auf einen Mix aus Online und Offline

Bild: HYLO_URSAPHARM
23. August 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Dass das persönliche Marketing von Mensch zu Mensch auch bei "digital zentrierten" Zielgruppen wirkt, zeigt der Arzneimittelhersteller Ursapharm morgen auf der Gamescom 2019.

Erst gestern hat das Saarbrücker Unternehmen eine umfangreiche Partnerschaft mit dem renommierten eSports-Team SK Gaming aus Köln bekannt gegeben. Ziel der Zusammenarbeit ist es, über eine breit angelegte Aufklärungskampagne die junge Zielgruppe der Gamer und eSportler in puncto Augenbelastung beim Gaming zu sensibilisieren und zur regenerativen Augenpflege zu motivieren. Die internationale Kooperation soll zunächst bis Januar 2020 laufen. In diesem Zeitraum ist HYLO® das offizielle Augenpflegeprodukt von SK Gaming.

Im Rahmen der Aufklärungskampagne, die sich an eine intensiv digital aktive Zielgruppe (Gamer / eSportler) richtet, sind auch verschiedene Offline-Aktivierungsmaßnahmen geplant: Auf der Gamescom, die aktuell in Köln stattfindet, wird es morgen (Samstag, den 24.08.19) in der Halle 11.3 neben Showmatches von SK Gaming ein HYLO®-Sampling geben. Darüber hinaus stehen diverse Product-Placements in den Spielerhäusern von SK Gaming und bei Live-Wettbewerben an.

In den digitalen Medien setzt die Kampagne ganz klar auf Influencer Marketing und Video-Content: URSAPHARM wird zusammen mit Spielern von SK Gaming (u.a. Mirza Jahic, Janik "Jenax" Bartels und Justus "Flobby" von Eitzen) zeigen, wie sich Gaming auf die Augen und deren Performance auswirkt und was Gamer gegen die andauernde Belastung tun können. Um die Gaming-Community möglichst breit anzusprechen, wird die Serie aus mehreren Video-Clips über die national und international reichweitenstarken Social-Media-Kanäle des Teams sowie der einzelnen Spieler geseeded.

Bild: HYLO_URSAPHARM
Bild: HYLO_URSAPHARM

 

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