Storytelling pur STADA und TLGG launchen Geschichten ohne Produkt-Platzierung

Bild: Health Stories von STADA
4. Februar 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Der Arzneimittelhersteller STADA und die Agentur für digitale Markenentwicklung TLGG starten mit "Health Stories" ein neues globales Storytelling-Format. Die Sammlung von authentischen Geschichten ist ein weiterer Meilenstein auf dem Weg zu einer digitalen Positionierung der Marke als verlässlicher Partner, der sich um die Gesundheit der Menschen kümmert.

Das Kommunikationskonzept fußt auf aktuellen Marktforschungsergebnissen von STADA: Global wurden rund 7.000 Stakeholder befragt, welche Themen, digitalen Kanäle und Mediengenres für sie relevant sind. Das Fazit der Studie lautet: Gesundheit als Thema verzeichnet global die höchste Relevanz. Darauf aufbauend wurde das neue Format entwickelt.

Die Elemente von klassischen Influencer-Kampagnen wie die Inszenierung von Produkten sucht man in der "Health Stories"-Kampagne von STADA und TLGG vergeblich. Stattdessen stehen Geschichten von Menschen rund um das Thema Gesundheit, Sport sowie gesunde Ernährung im Mittelpunkt. Den Kern der Kampagne bilden authentische, journalistische Video-Clips, in denen Menschen über ihr persönliches Verhältnis zu Gesundheit, Sport und Ernährung erzählen.

Den Auftakt der Kampagne macht das Porträt von Franziska Meyer, die als Influencerin arbeitet und Yoga mag. In ihrer Story sagt sie: "Gesundheit ist irgendwie alles – deine Familie oder Freunde, was du isst, welche Musik du hörst und deine Bewegung. Beim Sport kommt es für mich darauf an, dass es sich gut anfühlt. Nicht, ob meine Leistung stimmt."

Diese Story sowie weitere Porträts werden zunächst in den Märkten Deutschland, Belgien, Frankreich, Großbritannien und Russland auf den Plattformen Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn und YouTube ausgerollt. Ein neu gelaunchter Content Hub dient als redaktioneller Sammelpunkt.

Nico Reinhold, Head of Digital Communications bei STADA, erläutert:
"Relevante Themen und ansprechende Visualisierungen sind das Fundament unserer digitalen Kommunikationsstrategie. Bei unserem neuen Format  'Health Stories' geht es immer um Menschen und Gesundheit. Wir wollen mit diesem Format eine globale Plattform für unsere Stakeholder bauen, auf der sie Geschichten und Themen entdecken können, die sie tatsächlich interessieren und inspirieren."

Hannes Gärtner, Business-Unit-Leiter bei TLGG, ergänzt:
"Unsere Arbeit bereitet uns immer dann besondere Freude, wenn wir mit unseren Kunden überraschende Wege einschlagen dürfen. Unsere Zusammenarbeit mit STADA zeigt, wie traditionelle Marken die Entwicklung zu digitalen Marken vollziehen."

Bild: Health Stories von STADA
Bild: Health Stories von STADA

 

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