Nach 20 Jahren sind die FEI World Championships vom 11. bis 23. August 2026 zurück in Aachen. Die Sparkassen-Finanzgruppe nutzt die internationale Bühne der "Reit-WM", um ihre Präsenz im Reit- und Pferdesport zu untermauern und sowohl den Breiten- als auch den Spitzenreitsport gezielt zu fördern. Dabei setzt der Finanzverbund gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt SPORTS auf eine kanalübergreifende Inszenierung, deren immersives Erlebnismodul ein Event-Pavillon mit KI-Installation bildet.
Isabell Werth als zentrales Testimonial der Sparkassen-Kampagne
Im Fokus der kanalübergreifenden Kampagne steht die Erfolgsgeschichte von Isabell Werth. Mit sieben Olympiateilnahmen und 14 olympischen Medaillen (8x Gold, 6x Silber) ist sie die erfolgreichste deutsche Olympionikin aller Zeiten. Die Kampagnen-Assets setzen auf eine emotionale Gegenüberstellung: Sie zeigen die junge Isabell Werth bei der Entdeckung ihrer Leidenschaft für den Sport und spiegeln diese mit der heutigen "Königin des Dressurreitens" wider, die ihre Anfänge auf dem elterlichen Hof in Rheinberg nicht vergessen hat.
Unter dem Claim "Klein. Größer. Großartig" wurde vielfältiger Content für Social-Media-Kanäle sowie für die digitalen Auftritte des Turniers entwickelt. Die visuelle Gestaltung sendet die Botschaft, dass Erfolg das Resultat aus Willen, Ehrgeiz und Leidenschaft ist.
Förderung des Reitsports – auch in der Schule
Das Engagement der Sparkassen-Finanzgruppe geht über reines Branding bei der Reit-WM hinaus. Im Rahmen der Initiative "100 Schulpferde plus" engagiert sich der Verbund aktiv für den Nachwuchs. In vier Sonderauslosungen werden Zuschüsse für insgesamt 16 Schulpferde vergeben – eines für jedes Bundesland.
Dr. Heike Kramer, Direktorin Gesellschaftliches Engagement beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband, erklärt:
"Die Sparkassen in Deutschland haben an vielen Standorten eine starke Verbindung zum Reitsport. Sie fördern dort wie in vielen anderen Sportarten auch von der Breite bis zur Spitze. Die Kombination der Partnerschaft mit den FEI World Championships vor der eigenen Haustür und der Kooperation mit unserem Kampagnen-Testimonial Isabell Werth ermöglicht uns, viele junge Menschen an Pferde und den Reitsport heranzuführen."
Marken-Aktivierung vor Ort – der Event-Pavillon
Auf dem traditionsreichen Gelände in der Aachener Soers, wo insgesamt über 500.000 Zuschauerinnen und Zuschauer erwartet werden, ist die Sparkasse omnipräsent. Neben Branding auf Hindernissen und Banden sowie Präsenz im Turnierheft, bildet eine 100 Quadratmeter große Eventfläche einen Anlaufpunkt für die Besucherinnen und Besucher.
In Zusammenarbeit zwischen der Sparkassen-Finanzgruppe, Jung von Matt und Milla & Partner entstand hier ein Pavillon, der Unterhaltung mit moderner Technik verbindet. Ein Highlight ist eine von Jung von Matt TECH entwickelte KI-Fotostation, an der Gäste sich digital in ein Reitsetting mit professionellem Outfit und Equipment versetzen lassen können. Am 21. August werden zudem die ersten Zuschüsse für Schulpferde an Reitvereine übergeben.
Vielseitige Zusammenarbeit: Sparkassen-Finanzgruppe x Jung von Matt SPORTS
Für die betreuende Agentur Jung von Matt SPORTS stellt das Projekt eine neue Facette der bereits bestehenden Kooperation dar. Carl Kuhn, Executive Director und Mitglied der Geschäftsleitung der Agentur, betont die Bandbreite der Zusammenarbeit:
"Nachdem wir mit der Sparkasse schon einige spannende Projekte im Bereich Branded Entertainment umsetzen durften, zuletzt das erfolgreiche Fortnite-Horrorspiel 'Schwein Gehabt', ist die kreative Aktivierung der Sparkassen-Finanzgruppe bei der Reit-WM 2026 für uns ein tolles neues Spielfeld. Mich freut besonders, dass die Gruppe uns über eine solche Bandbreite an Themen das Vertrauen schenkt und wir so unsere Vielseitigkeit zeigen können. Von Gaming bis Reiten – und allein bei diesem einen Projekt von Experiential bis KI."
Titelbild: Sparkassen-Kampagne zur Reit-WM 2026, Key Visual mit Testimonial Isabell Werth (Copyright: Sparkassen-Finanzgruppe; Agentur: Jung von Matt SPORTS)
Verwandte Themen:
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Zusammenfassung (Abstract):
Die Sparkassen-Finanzgruppe ist Partnerin der FEI World Championships 2026 in Aachen. Gemeinsam mit Jung von Matt SPORTS wird eine kanalübergreifende Kampagne mit dem Testimonial Isabell Werth unter dem Claim "Klein. Größer. Großartig" umgesetzt. Neben der Sponsoring-Präsenz vor Ort umfasst das Engagement die Förderung von Schulpferden sowie innovative Event-Aktivierungen inklusive einer KI-Fotostation.
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