FC Liverpool sagt "Nice One", was in der Region so viel bedeutet wie "Danke, echt klasse von dir!" oder "Gut gemacht!". Die marketingScout.com-Redaktion erläutert in diesem Beitrag, warum der Fußballclub seine Fans zu den Stars seiner bislang größten globalen Kampagne macht – und dies pünktlich zum Start der Weihnachtszeit.
Mit seiner bislang größten globalen Kampagne stellt der FC Liverpool (offiziell: Liverpool Football Club, Liverpool FC, kurz LFC) nicht die eigenen sportlichen Erfolge, sondern seine weltweite Fangemeinschaft in den Mittelpunkt. Unter dem Motto "Nice One" bedankt sich der Traditionsverein bei mehr als 450 Millionen Anhängern weltweit.
Die Weihnachtskampagne verbindet emotionale Wertschätzung mit internationaler Markenpräsenz, Fan-Content, sozialen Initiativen und konkreten Vorteilen für die Community. Dahinter steht ein Kommunikationsansatz, der die kulturelle Bedeutung der Fangemeinschaft als zentralen Markenwert begreift.
Nice One: Eine Weihnachtskampagne als globale Dankesbotschaft
Der FC Liverpool nutzt seine traditionelle Weihnachtskampagne in diesem Jahr für eine ungewöhnliche Botschaft. Statt einer klassischen festlichen Inszenierung stehen die Menschen im Mittelpunkt, die den Verein über Generationen, Ländergrenzen und Zeitzonen hinweg begleiten: seine Fans.
Am 6. November 2026 startete der Club unter dem Motto "Nice One" seine bislang umfangreichste Kampagne in der 134-jährigen Vereinsgeschichte. Die multimediale Initiative erstreckt sich über fünf Kontinente und läuft bis Ende Dezember 2026. Die zentrale Botschaft ist bewusst einfach gehalten: "To the world’s greatest fans, nice one".
"Nice One" ist eine typisch britische, insbesondere auch in Liverpool gebräuchliche Form der Anerkennung. Die beiden Wörter transportieren ein unkompliziertes, herzliches Dankeschön, das zur lokalen Identität des Clubs passt und gleichzeitig international verständlich ist. Mit dieser Formulierung verbindet Liverpool FC regionale Verwurzelung mit globaler Ansprache.
Die Spieler bedanken sich – die Fans spielen die Hauptrolle
Herzstück der Kampagne ist der Film "Dear Reds", der in einer 60- und einer 30-Sekunden-Version unter anderem über die Website des LFC und auf YouTube (deutscher Filmtitel: An die Reds) ausgespielt wird.
Zu sehen sind bekannte Spielerinnen und Spieler des Clubs, darunter Virgil van Dijk, Ryan Gravenberch, Dominik Szoboszlai, Florian Wirtz, Alisson Becker, Rachael Laws, Grace Fisk, Hugo Ekitike, Beata Olsson, Alexis Mac Allister, Ronald Araujo, Alejandra Bernabé, Jeremy Jacquet, Cody Gakpo und Ceri Holland.
Doch die eigentlichen Protagonisten sind die Fans. Fotografien und Videosequenzen zeigen Liverpool-Anhänger unterschiedlichen Alters, aus aller Welt. Die Aufnahmen dokumentieren die Leidenschaft und Verbundenheit der Menschen, die den Verein im Stadion, zu Hause oder auf Reisen begleiten.
Die Spielerinnen und Spieler richten persönliche Dankesworte an die Community. Der Film endet mit einer gemeinsamen Botschaft: "This club doesn’t belong to us. But we’re honoured to represent it. And it’s an honour to play for you. To the world’s greatest fans, nice one."
Diese Aussage kehrt die übliche Rollenverteilung im Sportmarketing um. Nicht die Fans feiern ihre Idole, sondern die Profis würdigen die Menschen, die dem Verein seine besondere Identität verleihen.
Virgil van Dijk, Kapitän des Liverpool FC, erklärt:
"Es ist uns eine Ehre und ein Privileg, für unsere Fans zu spielen – ganz gleich, ob sie uns an der Anfield Road oder vom anderen Ende der Welt aus verfolgen. Sie in den Mittelpunkt unserer Weihnachtskampagne zu stellen, ist eine wunderbare Möglichkeit, ihnen dafür zu danken, dass sie uns in guten wie in schwierigen Zeiten die Treue halten." (Das Zitat wurde aus dem Englischen übersetzt.)
Auch Grace Fisk, Kapitänin der Frauenmannschaft, unterstreicht die Bedeutung der Fangemeinschaft:
"Es ist wunderbar, uns auf diese Weise bei unserer wachsenden Fangemeinschaft des Frauenteams des Liverpool FC bedanken zu können. Wir freuen uns darauf, diesen Weg gemeinsam weiterzugehen und dabei noch viele besondere Momente miteinander zu erleben. Ein herzliches Dankeschön dafür, dass ihr Woche für Woche an unserer Seite steht." (Das Zitat wurde aus dem Englischen übersetzt.)
Globale Außenwerbung in 24 Städten und 16 Ländern
Die Kampagne beschränkt sich nicht auf einen emotionalen Markenfilm. Liverpool FC setzt auf eine internationale Präsenz über verschiedene Medien und Kontaktpunkte hinweg.
Seit dem 9. November 2026 wird die Botschaft durch Out-of-Home-Werbung (OOH) in 24 Städten, verteilt über 16 Länder auf fünf Kontinenten, verbreitet. Die Standorte orientieren sich insbesondere an den lokalen Gemeinschaften der offiziellen Liverpool Supporters Clubs.
Dies sind die Kampagnen-Städte:
- Europa: Liverpool, Chester und London (England), Belfast (Nordirland), Dublin (Irland), Oslo (Norwegen), Stockholm (Schweden), Aalborg und Kopenhagen (Dänemark) sowie Paris (Frankreich)
- Nordamerika: Boston, Los Angeles und New York (USA)
- Asien: Bangkok (Thailand), Hongkong, Tokio (Japan), Bali, Jakarta und Surabaya (Indonesien) sowie Singapur
- Naher Osten: Dubai (Vereinigte Arabische Emirate)
- Afrika: Durban und Kapstadt (Südafrika)
- Australien: Adelaide
Die Außenwerbung wird durch digitale Kommunikation und Social Media ergänzt. Dabei verwendet der Club auch User Generated Content (UGC), also Bilder und Videos, die von den Fans selbst erstellt wurden. Damit wird die globale Fangemeinschaft nicht nur zur Zielgruppe, sondern auch zum sichtbaren Bestandteil des Kreativkonzepts.
Hannah Pym, Senior Vice President, Marketing and Digital bei Liverpool FC, erläutert:
"Der Liverpool FC wurde schon immer von seinen Fans geprägt. Ihre Leidenschaft, ihre Treue und ihre Verbundenheit mit dem Verein sind in allen Teilen der Welt spürbar. Darauf sind wir unglaublich stolz. Mit 'Nice One' stellen wir die großartigsten Fans der Welt in den Mittelpunkt unserer Weihnachtskampagne und sagen den Menschen, die diesen Verein so besonders machen, auf eine Weise Danke, wie es sie im Fußball bislang noch nicht gegeben hat.
Mit einer Präsenz in 24 Städten, 16 Ländern und auf fünf Kontinenten spiegelt diese ebenso mutige wie ambitionierte Kampagne den wachsenden Einfluss und die zunehmende kulturelle Bedeutung des Liverpool FC über den Fußballplatz hinaus wider. Gleichzeitig unterstreicht sie unseren Anspruch, mit unseren Fans auf vielfältige Weise in Verbindung zu treten und über den Fußball hinaus Teil eines größeren gesellschaftlichen Dialogs rund um Sport, Unterhaltung und Popkultur zu sein."
(Das Zitat wurde aus dem Englischen übersetzt.)
Von emotionaler Wertschätzung zu konkreten Vorteilen
Neben der kommunikativen Inszenierung umfasst die "Nice One"-Kampagne auch verschiedene Aktionen, mit denen der FC Liverpool seinen Anhängern konkrete Vorteile bieten möchte.
Gemeinsam mit Partnerunternehmen wie PayPal, Carlsberg und Expedia sind Veranstaltungen und Fan-Aktivierungen während der Weihnachtszeit geplant. Einzelheiten hierzu werden im Verlauf der Kampagne bekannt gegeben.
Zum Kampagnenstart wurden bereits einige Vorteilsangebote kommuniziert:
- So erhalten Fans bis zum 19. November 2026 bei einem Faneinkauf ab 70 britischen Pfund einen Rabatt von 10 Pfund. Bei Bezahlung mit PayPal kommen weitere 10 Pfund Ersparnis hinzu. Es gelten die jeweiligen Teilnahmebedingungen. Mitglieder des All-Red-Programms erhalten zusätzlich zehn Prozent Rabatt.
- Darüber hinaus soll es spezielle Black-Friday- und Cyber-Monday-Angebote über LiverpoolFC.com, die offizielle LFC-Store-App sowie die offiziellen Fanshops in Großbritannien und Irland geben.
- Ein weiterer Vorteil ist der kostenlose Besuch des FC Liverpool Museums. Im November 2026 können Fans das Museum bei vorheriger Online-Buchung mit dem Aktionscode "Nice One" kostenlos besuchen.
Gesellschaftliche Verantwortung als Teil der Weihnachtskommunikation
Parallel zur globalen Kampagne unterstützt der FC Liverpool die lokale Weihnachtsinitiative "Christmas Magic" der vereinseigenen LFC Foundation. Die Initiative richtet sich an Familien, für die die Weihnachtszeit mit besonderen finanziellen oder sozialen Herausforderungen verbunden ist. Im vergangenen Jahr erreichte das Programm nach Angaben des Vereins mehr Familien als jemals zuvor. Ein Schwerpunkt lag dabei auf der Versorgung mit Lebensmitteln in der Liverpool City Region.
Mit dem Engagement positioniert sich der Verein nicht ausschließlich als international erfolgreiche Sportmarke, sondern auch als gesellschaftlich verankerte Institution, die Verantwortung für ihre Heimatregion übernimmt. Das entspricht zugleich dem langfristigen Nachhaltigkeits- und CSR-Programm "The Red Way", mit dem Liverpool FC unter anderem soziale Teilhabe, Diversität, ökologische Nachhaltigkeit und die Förderung junger Menschen unterstützt.
FC Liverpool als globale Kulturmarke
Die Dimension der "Nice One"-Kampagne zeigt eine Entwicklung, die weit über den Fußball hinausgeht: Große Sportvereine sind längst zu internationalen Kultur- und Medienmarken geworden.
Der FC Liverpool verfügt nach eigenen Angaben über mehr als 227 Millionen Social-Media-Follower und erreicht weltweit mehr als 450 Millionen Unterstützer. In den vergangenen drei Spielzeiten wurde der Club jeweils als der Premier-League-Verein mit dem höchsten Social-Media-Engagement bezeichnet.
Allein in der letzten Saison verzeichnete der FC Liverpool nach eigenen Angaben mehr als 1,5 Milliarden Interaktionen auf Social Media – rund ein Drittel mehr als jeder andere Premier-League-Club.
Eine unabhängige internationale Untersuchung, auf die der Verein verweist, hat den FC Liverpool zudem jüngst als kulturell relevantester Fußballclub unter den führenden europäischen Vereinen eingestuft.
Community Marketing Best Case – Wie der FC Liverpool seine Fans in den Fokus rückt | Kommentar der marketingScout.com-Redaktion
Die Besonderheit dieser Kampagne, die pünktlich zur beginnenden Weihnachtszeit gelauncht wurde, liegt in einer bewussten Umkehr der Aufmerksamkeit: Nicht die Marke will für ihre Stärke und ihr Engagement bewundert werden, sondern sie bewundert ihre Community.
Der FC Liverpool nutzt dafür einen Mechanismus, der im aktuellen Marken-Management zunehmend an Bedeutung gewinnt: die Aufwertung der eigenen Zielgruppe zum identitätsstiftenden Bestandteil der Marke. Die Fans sind nicht länger nur Empfänger einer Botschaft. Ihre Bilder, Geschichten, Rituale und Emotionen werden zum eigentlichen Kommunikationsinhalt. Die Profis des Vereins fungieren dabei als prominente Überbringer der Wertschätzung.
Darin liegt eine interessante Verschiebung: Während klassische Sportmarken-Kommunikation häufig auf Helden, Siege und sportliche Leistungen setzt, stellt die "Nice One"-Kampagne Zugehörigkeit, Loyalität und Gemeinschaft in den Vordergrund. Das trifft den Zeitgeist. Viele Menschen suchen nach ehrlicher Anerkennung, sozialer Verbundenheit und kultureller Identität.
Bemerkenswert ist auch die Einbindung von User Generated Content (UGC): Der Club greift auf eine Fankultur zurück, die bereits unabhängig von der Kampagne existiert. Die Kommunikation erscheint dadurch weniger wie eine polierte Werbewelt, sondern stärker wie eine Würdigung gelebter Gemeinschaft.
Gleichzeitig bleibt die Kampagne Teil einer kommerziellen Markenstrategie. Sie stärkt die Fanbindung, erhöht die internationale Sichtbarkeit und schafft zusätzliche Kauf- und Interaktionsanreize. Gerade diese Verbindung von emotionaler Anerkennung und wirtschaftlicher Aktivierung macht ihre strategische Logik aus.
Das Besondere an "Nice One" ist deshalb nicht allein das Dankeschön an die Fans, sondern die Erkenntnis, dass die kulturelle Bedeutung einer Marke wesentlich von den Menschen geschaffen wird, die sich mit ihr identifizieren. Der FC Liverpool macht diese Beziehung zum Gegenstand seiner bislang größten globalen Kampagne – und legt den Launch, perfekt getimt, in die beginnende Weihnachtszeit.
Titelbild: Kampagnenmotiv der Nice One Kampagne des Liverpool FC. Bildrechte: Liverpool FC (LFC). Das Bildmotiv wurde zu PR-Zwecken an die marketingScout.com Redaktion durch persuasioncomms.com übermittelt.
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Zusammenfassung:
Der FC Liverpool stellt in seiner bislang größten Weihnachtskampagne "Nice One" die weltweite Fangemeinschaft in den Mittelpunkt. Die internationale Initiative umfasst einen emotionalen Markenfilm, Außenwerbung in 24 Städten auf fünf Kontinenten, Social-Media-Aktivitäten, soziale Maßnahmen sowie exklusive Fan-Angebote. Statt sportlicher Erfolge inszeniert der Verein die Loyalität und kulturelle Bedeutung seiner Anhänger. Die Kampagne zeigt, wie Community-orientierte Markenkommunikation emotionale Bindung, globale Reichweite und wirtschaftliche Aktivierung miteinander verbinden kann.
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