Volvo Car Switzerland bringt seine Partnerschaft mit Swiss Ice Hockey in einem neuen Werbefilm auf den Punkt. Im Spot "Der Goalie" verteidigt Nationaltorhüter Leonardo Genoni scheinbar sein Tor gegen die Schüsse seiner Teamkollegen. Erst am Ende wird deutlich, was er tatsächlich schützt: den neuen vollelektrischen Volvo EX60. Die Kampagne verbindet Volvo’s Sicherheitspositionierung mit der sportlichen Rolle des Torhüters und setzt dabei auf Spannung und ein überraschendes Ende.
Der Goalie: Volvo inszeniert seine Sicherheitspositionierung als Eishockey-Thriller
Volvo Car Switzerland hat am 5. November 2026 seinen ersten Sponsoringfilm zur Partnerschaft mit Swiss Ice Hockey vorgestellt. Der Film mit dem Titel "Der Goalie" (Bezeichnung für Torwart, Torhüter) wurde von Grey Germany und Orlow Communications konzipiert und von EQAL Visual Productions produziert.
Im Mittelpunkt des Films steht Leonardo Genoni, Torhüter der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft. Gemeinsam mit den Nationalspielerinnen Alina Müller und Nicole Vallario sowie Nationalspieler Jonas Siegenthaler setzt Volvo die zentrale Markenbotschaft des Films in Szene: den Schutz dessen, was wichtig ist.
Die Geschichte beginnt in einer dunklen Eishalle. Eis splittert, Pucks fliegen mit hoher Geschwindigkeit durch die Luft. Müller, Vallario und Siegenthaler schießen immer wieder auf Genoni. Der Nationaltorhüter bleibt ruhig und wehrt sämtliche Schüsse ab.
Erst am Ende zeigt sich, was hinter ihm steht. Statt eines Eishockeytors erscheint der neue vollelektrische Volvo EX60 auf dem Eis. Die charakteristischen "Thors Hammer"-Scheinwerfer leuchten auf und machen deutlich: Genoni hat nicht sein Tor, sondern das Fahrzeug verteidigt.
Die Geschichte endet mit dem Claim: "Schützen, was wichtig ist. Schön, dass das jemand genauso ernst nimmt wie wir."
Gemeinsame Werte als Grundlage des Sponsorings
Seit dem 1. Juni 2026 ist Volvo Car Switzerland offizieller Fahrzeugpartner von Swiss Ice Hockey, dem Dachverband des Schweizer Eishockeysports (Swiss Ice Hockey Federation, kurz: SIHF).
Im Rahmen des Sponsoring-Engagements stellt die Marke den Teams, dem Staff und den Offiziellen Volvo-Fahrzeuge zur Verfügung. Die Partnerschaft soll jedoch über die Produkte und die klassische Präsenz eines Sponsorenlogos hinausgehen. Volvo und Swiss Ice Hockey betonen gemeinsame Werte wie Teamgeist, Robustheit, Nachhaltigkeit und ihre jeweilige Verbindung zum Eis als Grundlage der Zusammenarbeit.
Der neue Werbefilm macht diese Verbindung anhand einer einfach verständlichen Kreatividee sichtbar: Ein Eishockeytorhüter und ein Volvo stehen für die gleichen Aufgaben und Werte – sie schützen, was in ihrer Obhut liegt.
Linda Mall, Customer Experience & Marketing Operations Director bei Volvo Car Switzerland, formuliert das so:
"Ein Goalie und ein Volvo haben denselben Job: Sie schützen, was ihnen anvertraut ist. Diese Gemeinsamkeit wollten wir nicht behaupten, sondern spürbar machen."
Spannendes Storytelling statt klassische Sponsorenwerbung
Für die kreative Umsetzung setzt Volvo auf eine filmische Inszenierung mit hohem Spannungsbogen. Die Zuschauer erleben zunächst eine intensive Eishockeyszene, ohne zu wissen, was Genoni tatsächlich verteidigt. Erst die überraschende Auflösung stellt den Zusammenhang zwischen dem Sportler und dem Fahrzeug her. So wird die Sicherheitsbotschaft der Marke nicht direkt erklärt, sondern rein über die Handlung vermittelt.
Robin Welsch, Creative Director bei Grey Germany, beschreibt die kreative Idee:
"Wir wollten keinen Sponsoring-Spot, sondern einen Film, der sich anfühlt wie die letzten Sekunden eines Playoff-Spiels: durchgehend spannend, maximal unterhaltsam und mit dem bestmöglichen Ausgang."
Der Spot wird seit November 2026 im Umfeld der Spiele der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaften im TV sowie auf Social Media ausgespielt. Der Film ist auch via Vimeo zu sehen: Volvo – Der Goalie
marketingScout.com Kommentar: Spannung statt Sponsorenfilm – Wenn die Marke zur überraschenden Pointe wird
Volvo zeigt mit "Der Goalie", wie sich eine Sponsoring-Partnerschaft für eine eigenständige Markengeschichte nutzen lässt. Statt die Zusammenarbeit mit Swiss Ice Hockey lediglich über Logos oder gemeinsame Auftritte sichtbar zu machen, stellt die Marke eine inhaltliche Verbindung zwischen Sport und Produkt her.
Das zentrale Markenversprechen von Volvo – Sicherheit und Schutz – wird durch Leonardo Genoni glaubwürdig verkörpert. Durch die überraschende Auflösung wird seine Leistung direkt mit dem Volvo EX60 verknüpft.
Bemerkenswert ist auch der dramaturgische Ansatz: Das Fahrzeug erscheint erst ganz am Ende. Zunächst steht die sportliche Spannung im Vordergrund, bevor sich die Markenbotschaft offenbart.
Damit greift Volvo einen wichtigen Trend im Sponsoring auf: Markenpartnerschaften sollen nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern durch relevante Geschichten einen erkennbaren Mehrwert für die Markenkommunikation schaffen. Aus einer klassischen Sponsoringpräsenz wird so eine unterhaltsame Inszenierung des Markenversprechens.
Titelbild: Volvo – Der Goalie, Kampagnen-Visual (Quelle / Copyright: Volvo Car Switzerland)
Verwandte Themen:
Volvo, Volvo EX60, Volvo Car Switzerland, Volvo Schweiz, Leonardo Genoni, Der Goalie, Swiss Ice Hockey, Volvo Eishockey Sponsoring, Volvo Kampagne, Grey Germany, Orlow Communications, EQAL Visual Productions, Sponsoringkampagne, Sportsponsoring, Markenkommunikation, Markeninszenierung, Storytelling, Emotional Branding, Brand Experience, Automobilmarketing, Eishockey Werbung, Sicherheitskommunikation, Markenpositionierung, Sponsoring Marketing, Werbefilm, Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft
Zusammenfassung:
Volvo Car Switzerland präsentiert mit "Der Goalie" seinen ersten Sponsoringfilm zur Partnerschaft mit Swiss Ice Hockey. Im Mittelpunkt steht Nationaltorhüter Leonardo Genoni, der den neuen vollelektrischen Volvo EX60 gegen die vermeintlichen Torschüsse von Alina Müller, Nicole Vallario und Jonas Siegenthaler verteidigt. Erst am Ende des Films wird deutlich, dass er nicht sein Tor, sondern das Fahrzeug schützt. Die von Grey Germany und Orlow Communications entwickelte Kampagne verbindet das Sicherheitsversprechen von Volvo mit der sportlichen Rolle eines Eishockeytorhüters und setzt auf Spannung, Storytelling und eine überraschende Auflösung.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
