Lokales Marketing im großen Stil REWE launcht Scheine für Vereine

Screenshot: https://scheinefuervereine.rewe.de/ 18.10.2019
21. Oktober 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Mit der heute startenden Community-Kampagne "Scheine für Vereine" ergänzt REWE seine Marketing-Aktivitäten um eine weitere Facette – das Engagement für förderwürdige Projekte und Initiativen direkt vor der eigenen Haustür.

Mit der bundesweiten Kampagne will die Handelskette gezielt 92.000 Sportvereine in ganz Deutschland unterstützen. Lokales Marketing im großen Stil.

Sehr viele Menschen sind in Deutschland in Sportvereinen aktiv. Wer (s)einen Verein vor Ort unterstützen möchte, kann dies zwischen dem 21. Oktober und 31. Dezember 2019 mit einem Einkauf in einem REWE Markt oder online tun. Pro 15 Euro Einkaufswert gibt es einen "Vereinsschein". Der Kunde ordnet seine Scheine in der App "REWE Scheine für Vereine" oder unter  rewe.de/scheinefürvereine dem Verein zu, den er unterstützen möchte. Etwa 92.000 Amateur-Sportvereine aus ganz Deutschland sind in der App sowie auf der Webseite aufgelistet.

Damit die Vereine den Gegenwert der Vereinsscheine abrufen können, müssen sie sich bis zum 31. Dezember 2019 registrieren. Dann können sie die Vereinsscheine, die sie erhalten haben, gegen Prämien einlösen. Je mehr Vereinsscheine zusammenkommen, desto besser – denn umso mehr Prämien können die Vereine bis spätestens 31. Januar 2020 bestellen.

Das Angebot der mehr als 80 Prämien reicht von einem Satz neuer Bälle, Laufbändern und Tischkicker über Mannschaftstrikots und Kaffeemaschinen bis hin zu Basketballanlagen und einem Weber®-Grill für gemeinsame Feiern im Verein. REWE plant, Prämien im Wert von rund neun Millionen Euro zur Verfügung zu stellen.

Vereine können Teil der Community-Kampagne werden

REWE bewirbt die Kampagne ab dem 27. Oktober u.a. mit TV-Spots. Vereine können Teil der REWE-Kampagne werden und damit selbst aktiv dafür sorgen, möglichst viele Vereinsscheine zu bekommen. Unter anderem können Vereine Videos drehen, in denen sie zeigen, warum sie neue Trikots, Sitzbänke oder Anzeigetafeln brauchen – und diese Videos auf der Kampagnenseite in den REWE-TV-Spot integrieren. Aus allen Filmen, die bis zum 10. November hochgeladen werden, wählt REWE den besten aus und sendet ihn Anfang Dezember als Werbespot bundesweit.

Die erstellten Videos, GIFs und Bilder können die Vereinsmitglieder über alle Social Media-Plattformen teilen und so möglichst weit verbreiten. Denn je mehr Kollegen, Freunde, Vereinsmitglieder, Familie, Freunde und Bekannte erreicht werden, desto mehr Menschen sammeln Scheine für den Verein.

Thomas Müller, Stürmer des FC Bayern München, macht sich stark für die Kampagne:
"In Sportvereinen geht es nicht nur darum, dass Menschen Sport treiben – die Menschen kommen zusammen, tauschen sich aus, feiern gemeinsam. Es entsteht ein Miteinander. So war das auch in meiner Zeit beim TSV Pähl. Viele, vor allem kleine Sportvereine müssen genau rechnen und können sich oft nicht die Ausstattung leisten, die benötigt wird. Die Aktion von REWE bringt Hilfe genau dorthin, wo sie gebraucht wird, und jeder in Deutschland kann ohne viel Aufwand mitmachen. Das ist eine Aktion, die ich gerne unterstütze."

Johannes Steegmann, Marketing-Chef bei REWE:
"Das Ziel der Kampagne ist nicht nur die Unterstützung der Amateur-Sportvereine, sondern auch die Förderung lokaler Gemeinschaften. Sportvereine spielen eine wichtige Rolle für das soziale Miteinander und die Gesundheit von Jugendlichen wie Erwachsenen. Wir schaffen eine Plattform, um lokalen Sportvereinen zu helfen."

Screenshot: https://scheinefuervereine.rewe.de/ 18.10.2019
Screenshot: https://scheinefuervereine.rewe.de/ 18.10.2019

Das verantwortliche Team:
Auftraggeber: REWE Markt GmbH, Köln
Gesamtverantwortung: Dr. Johannes Steegmann, Leiter Marketing REWE Markt GmbH
Kreativagentur: thjnk, Hamburg
Digitale Umsetzung: REWE Marketing
Produktion: Markenfilm Crossing
Regie: The Dons

 

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