Mit "Picky Eaters" setzt Bonduelle seine im Frühjahr 2026 gestartete Marken-Offensive "Damit das Gute gewinnt" fort. Im Mittelpunkt der Herbstaktivierung steht diesmal eine Situation, die in vielen Familien zum Alltag gehört: Kinder, die beim Essen sehr genaue Vorstellungen davon haben, was auf ihrem Teller landen darf – und was nicht.
Das Kreativkonzept: Der Mikromoment im Fokus
Viele Kinder und Jugendliche wissen genau, was sie vom Essen erwarten. Statt aus den "Picky Eaters" jedoch eine Debatte zu machen, inszeniert Bonduelle das Thema als kleinen familiären (Ent-)Spannungsmoment. Das Gemüse und die Hülsenfrüchte der Marke werden als unkomplizierte Bestandteile familientauglicher Gerichte präsentiert. Die kreative Entwicklung verantwortet Leo, Teil der Publicis Group.
Die Kernbotschaft: "Is(s)t gut" als Happy End
Herzstück der Aktivierung ist ein Spot, der noch bis Ende Oktober 2026 ausgespielt wird. Ein Vater serviert seiner Tochter darin Spaghetti Bololinse mit Bonduelle Linsen. Das Kind betrachtet den Teller zunächst kritisch, während der Vater gespannt auf das Urteil wartet. Schließlich probiert die Tochter – und sagt: "Ist gut". Die sichtbare Erleichterung des Vaters liefert die Pointe und dürfte vielen Eltern bekannt vorkommen.
Bonduelle übersetzt damit die Produktbotschaft in eine Alltagssituation: Nicht die Hülsenfrucht selbst bildet den dramaturgischen Mittelpunkt, sondern die Frage, ob das Essen beim Kind durchkommt.
Der Mediaplan: Mehr als 55 Millionen geplante Impressions in Deutschland
Die mediale Ausspielung folgt einem kanalübergreifenden Ansatz. In Deutschland läuft der Spot über VConnect, YouTube und Meta. Für den gesamten Kampagnenzeitraum plant Bonduelle mehr als 55 Millionen Impressions.
Auch in Österreich wird die "Picky-Eaters"-Kampagne ausgespielt. Dort unterstützen YouTube und Social Media die Kampagne; vorgesehen sind rund 24 Millionen Impressions.
Creator übersetzen die Botschaft in Rezepte
Bonduelle arbeitet für die Herbstaktivierung mit der Influencerin Joi Bella (@joi_bella) zusammen, die auf Instagram rund 322.000 Follower erreicht. Hinzu kommen die UGC-Creatorinnen Verena UGC (@ugc.verena) und Magali Croonen (@ugc.magali). Ihre Inhalte greifen Familienessen, Gemüse und Hülsenfrüchte auf und verbinden die Kampagnenidee mit Produkt- und Rezeptvorschlägen.
Während der Videospot eine wiedererkennbare Familiensituation inszeniert, sollen die Creator zeigen, wie sich das Markenversprechen praktisch in den Alltag übertragen lässt.
Vom Screen ins Supermarktregal
Die Aktivierung beschränkt sich nicht auf den digitalen Raum. Von Anfang September bis Ende Oktober setzt Bonduelle im Handel auf großflächige XXL-Zweitplatzierungen und Displays im neuen Markendesign (s. Titelbild). Händlerindividuelle Gewinnspiele und Promotion-Aktionen ergänzen die POS-Maßnahmen.
marketingScout-Kommentar: Das Produkt wird zum Helfer im alltäglichen "Mikro-Konflikt"
Das Interessante an "Picky Eaters" ist die Verschiebung vom Produkt- zum Zielgruppenfokus. Die Kampagne spricht über die alltägliche "Verhandlung am Familientisch". Die Gratwanderung zwischen Familienalltag und den unterschiedlichen Ansprüchen der Familienmitglieder rückt ins Zentrum der Kommunikation.
Das passt zu einem breiteren Wandel in der Lebensmittel-Kommunikation. Eine pflanzenbasierte Ernährung lässt sich als gesellschaftliches Ideal relativ leicht formulieren. Schwieriger wird es im Alltag, wenn Zeitdruck, Geschmack, Convenience und unterschiedliche Essensvorlieben einer Familie zusammenkommen. Bonduelle versucht, genau diese Lücke zwischen Anspruch und Alltag zu besetzen.
Mit "Picky Eaters" positioniert sich Bonduelle als pragmatischer Problemlöser für Mikro-Momente des Alltags: Große Ernährungsideale werden auf eine sehr kleine Frage heruntergebrochen – Isst mein Kind das auch?
Der Maßnahmenplan folgt ebenfalls einer durchdachten Logik: Der Spot erzeugt zunächst Aufmerksamkeit und Reichweite. Creator machen die Markenbotschaft umsetzbar. Am POS endet die Kommunikation schließlich dort, wo aus Inspiration eine Kaufentscheidung werden kann.
Titelbild: Bonduelle Pick Eaters POS-Kampagne 2026 (Bildrechte: BDG GmbH / Bonduelle Gruppe)
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Zusammenfassung (Abstract):
Mit der Herbstaktivierung "Picky Eaters" führt Bonduelle seine Markenoffensive "Damit das Gute gewinnt" fort. Ein humorvoller Spot über einen Vater und seine wählerische Tochter bildet das Zentrum der neuen Markenkampagne.
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