Starker Mind Catcher Pernod Ricard startet skurrilen Aufruf mit Happy End

Bild: Responsible Party Kampagne - Screenshot aus dem Kampagnen-Video von Buzzman für Pernod Ricard
2. August 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Auf den ersten Blick ist die neue Pernod Ricard Kampagne ein echter Aufreger, der sich aber prompt ins Positive auflöst. Der befremdliche Appell des Spirituosen-Vermarkters, mehr zu trinken (DRINK MORE), wirkt zunächst befremdlich, doch das Ziel, Aufmerksamkeit zu wecken ist erreicht. Der Mind Catcher funktioniert: Was zunächst provozierend daher kommt, entpuppt sich als Präventionskampagne für junge Party People. Die Botschaft: Leute, trinkt mehr Wasser!

Die große, international angelegte CSR (Corporate Social Responsibility) Kampagne, kreiert von der Agentur Buzzman, ist am 29. Juli in Großbritannien, Deutschland, Belgien, Mexiko und Lateinamerika gestartet. Die Online-Videos, Social-Media- und Print-Werbemittel werden in den kommenden Wochen in weiteren Ländern zu sehen sein.

Der Kampagnenstart wurde bewusst gewählt: Nach langen Monaten des Social Distancing durch die weltweite Corona-Pandemie gibt es in diesem Sommer endlich wieder Gelegenheiten, sich zu treffen und zu feiern. Mit der Kampagne will Pernod Ricard dem übermäßigen Alkoholkonsum junger Erwachsener vorbeugen – und dies mit authentischen Bildern, die man bei anderen Präventionskampagnen oft vermisst. Momente aus dem echten Leben (konkret: Szenen von jungen Menschen, die sich im Rausch lächerlich oder bedauernswert machen), sind im Kampagnen-Video mit dynamischer Musik unterlegt.

Die Story im Video will daran erinnern, dass man sich mit zu viel Alkohol in Situationen bringen kann, in denen man alles andere als "cool" ist. Mittels zahlreicher, schnell geschnittener "Kontrollverlust-Szenen", unterlegt mit dem provizierenden Appell "DRINK MORE", fragt die Kampagne schließlich: "Willst du wirklich dieser Typ sein, der sich total peinlich gibt (… der sich z.B. nach einer Party auf der Straße mit Verkehrsschildern prügelt …)"?

Die Kreativen von Buzzman haben die Botschaft in starke Bilder und klare Worte gegossen. Die Kampagne zeigt, wie wichtig es ist, (auch) beim Feiern mehr Wasser zu trinken, um sich gut zu fühlen, fit zu sein – und stets die Kontrolle zu behalten.

Bild: Responsible Party Kampagne - Screenshot aus dem Kampagnen-Video von Buzzman für Pernod Ricard
Bild: Responsible Party Kampagne – Screenshot aus dem Kampagnen-Video von Buzzman für Pernod Ricard

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