Die Deutsche Bahn hat eine neue Kampagne gestartet, deren fünf Werbefilme vollständig mit der Video-KI "Veo" von Google erstellt wurden. Ogilvy hat dafür eng mit dem Google Team sowie verschiedenen Tourismuspartnern der DB zusammengearbeitet. Die KI-generierten Bilder und Szenen zielen auf maximale Aufmerksamkeit in der Contentflut.
Die Reisesaison ist im vollen Gange – die Deutsche Bahn nutzt diese Chance, um mit attraktiven Angeboten und nie gesehenen Bahn-Szenen Lust auf interessante Reiseziele in Deutschland und Europa zu machen. Zuschauer sollen durch KI-generierte "magische Momente im ICE" die Bahn als attraktive Reisemöglichkeit neu entdecken.
Um die besonderen Reisemomente zu kreieren, wurde das generative KI-Tool Veo von Google (in enger Zusammenarbeit mit Google und weiteren Partnern) genutzt. Gemeinsam mit dem preisgekrönten Regieduo Kronck entstanden fünf Werbefilme, die auf Überraschung setzen. Die Idee: Visuell Ungesehenes zeigen, um maximale Aufmerksamkeit in der allgegenwärtigen Contentflut zu gewinnen.
O-Töne der Beteiligten
Laura Hofmann, Sara Steiner und Peter Römmelt vom Kreativteam bei Ogilvy erklären die Vorteile KI-unterstützter Filmproduktionen:
"Der Kern starker Kreation bleibt unverändert: Alles beginnt mit einer Idee, die elektrisiert. Ohne gute Idee, keine gute Kampagne. Der Unterschied: Die bisherigen Hürden klassischer Filmproduktionen existierten in diesem Projekt plötzlich nicht mehr. Wir konnten unserer Vorstellungskraft vollkommenen Freiraum geben und wirklich fantastische Welten entwickeln."
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marketingkommunikation DB Fernverkehr, spezifiziert:
"Für uns ist KI ein Innovationsmotor. Wir nutzen ihre kreativen Freiräume, um neue, faszinierende Formen der Kommunikation für die Deutsche Bahn zu entwickeln. Dabei geht es nicht um Technologie um ihrer selbst Willen, sondern darum, Reiseerlebnisse, Sehnsüchte und Markenbilder auf eine völlig neue Art zu inszenieren."
Roland Stauber, Managing Director Ogilvy Frankfurt, betont die Kraft des Teamworks hinter solchen Projekten:
"Technologie ist immer nur so gut, wie die Menschen, die sie steuern. Ein großartiges Team bei der DB, bei der Filmproduktion 27 Kilometer und bei Ogilvy haben hier in kurzer Zeit Ergebnisse erzielt, auf die wir stolz sein dürfen."
Florian Völlmeke, Creative Lead bei Google, zeigt sich vom Ergebnis überzeugt: "Das Level an Ästhetik, Realismus und filmischer Technik ist außergewöhnlich."
Die Media-Strategie
Die KI-generierten Filme der neuen DB Reise-Inspirations-Kampagne gibt es seit dem 18. Mai 2026 bei YouTube, auf Streaming-Plattformen, in den sozialen Netzwerken, auf Digital OOH-Screens sowie in den Reisezentren und Lounges der Deutschen Bahn zu sehen.
Die Filme auf YouTube
- YouTube-Link "Bremen": https://youtu.be/vSRPPL-upW8
- YouTube -Link "Cirque du Soleil ALIZÉ": https://youtu.be/C9A_Ku0zce8
- YouTube -Link "Europa-Park": https://youtu.be/hNFK788AFmg
- YouTube -Link "Frankfurt": https://youtu.be/nuG_gdm0kSk
- YouTube -Link "Starlight Express": https://youtu.be/MLidbGxhydc
Das Team
- Deutsche Bahn: Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation DB Fernverkehr; Kristell von Lautz-Gast, Senior Marketing Managerin DB Fernverkehr; Frank Hirschfeld, Kampagnenmanagement, Media und Social Media Deutsche Bahn
- Ogilvy: Beratung: Pauline Fuchs, Roland Stauber; Kreation: Laura Hofmann, Peter Römmelt, Sara Steiner; Produktion: Tanja Frohwerk, Tina Rentzsch
- Regie: KRONCK; Jessica Benzing, Maximilian Gerlach
- Filmproduktion: 27 Kilometer, Hamburg; Producer: Sam Cody, Ralf Erthle, Kim Schrade
- Musik: 2WEI
- Google: Florian Völlmeke, Creative Lead, Creative Works
- Tourismuspartner: Starlight Express; Cirque du Soleil ALIZÉ; Europa-Park Erlebnis-Resort; Tourismus Frankfurt am Main; Wirtschaftsförderung Bremen
Titelbild: Cirque du Soleil im ICE, Szene aus dem mit Google Veo KI-generierten Video von Ogilvy für die Deutsche Bahn (Quelle: Ogilvy Germany)
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Zusammenfassung:
Ogilvy inszeniert für die Deutsche Bahn "magische Momente im ICE" mit dem Google-KI-Tool Veo. Nie gesehene Bilder sollen viel Aufmerksamkeit auf die Reiseinspirationen der Bahn lenken. Die Kampagne ist seit dem 18. Mai 2026 bei YouTube, auf Streaming-Plattformen, Social Media, Digital OOH-Screens sowie in den Reisezentren und Lounges der DB zu sehen.
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