Vernetzt! Neues Social Network – BMW launcht 'digitale Weltstadt' für M Fans

Bild: Kampagnen-Trailer "Roadtrip to M Town"
12. September 2018Autor: Redaktion MarketingScout

"Welcome to M Town" – BMW lädt in die Welt-Stadt der Auto-Enthusiasten – 

Mit 'M Town' hat BMW eine neue digitale Kommunikationsplattform für BMW M Fans rund um den Globus geschaffen. Seit 7. September können sich Autofans weltweit auf bmw-m.com als neue Bürger von M Town registrieren und ihre ganz individuellen M-Momente teilen. Einen digitalen M Town Pass gibt es inklusive.

Bereits im Rahmen der 2017 gestarteten Kommunikationskampagne "too much" teilten Millionen Autofans ihre persönlichen Bildmotive und verbanden sie mit charakteristischen M Statements wie "too loud" oder "too powerful". Mit 'M Town' will die BMW M GmbH diese Idee nun fortführen.

Auf der M Town Site lassen sich in einer digitalen Weltkarte individuelle Erlebnisse rund um BMW M unter #M_Town und #MNation verewigen. Die geteilten Erfahrungen sollen das Fundament der M Town Gemeinschaft bilden, die mit jedem kreativen Engagement ihrer Bürger weiter wächst. Stories und Videos, Merchandise-Artikel sowie weitere Gadgets warten auf die Community. Neben der Social Sharing und Social Networking Funktion für echte Fans soll 'M Town' auch als Leitmotiv für Veranstaltungen und Events dienen.

Peter Quintus, Vice President Sales and Marketing bei der BMW M GmbH:
"Mit der Fortsetzung der kommunikativen Erfolgsstory 'too much' erleben unsere Fans das nächste Level ihrer emotionalen Identifikation mit unserer Marke. M Town steht für ein Lebensgefühl, das BMW M seit jeher auszeichnet – ultimative Begeisterung, maximale Performance und Mut zum Unkonventionellen."

Lothar Schupet, Director Global Sales und Marketing BMW M:
"BMW M lebt von der geteilten Leidenschaft unserer Fans für hochemotionale Produkte. Mit 'M Town' verleihen wir dieser Begeisterung einen kreativen Raum für individuelles Storytelling. Wir steigern die Markenidentifikation unserer treuen Community – und schaffen gleichzeitig eine Inspirationsquelle für neue Zielgruppen."

Motivation zum Content Sharing

In Zusammenarbeit mit Micky Sülzer (Regie) und dem Grimme-Preisträger Bader el Hindi (Production Design) wurden verschiedene Onlinevideos erstellt, die urbane Alltagskontexte vom Kino bis zur Kirche in originelle Schauplätze verwandeln. Mit dem Slogan "Only in M Town" präsentiert sich die Stadt als Utopia aller Auto-Enthusiasten, mit Protagonisten wie dem BMW M2 Competition oder dem BMW M850i. Die Videoreihe soll als Motivation und Inspiration für das individuelle Storytelling dienen.

Mit der digitalen Kommunikationskampagne rund um 'M Town' will BMW die Produktoffensive der Submarke BMW M im High-Performance und Performance Segment unterstützen. In den vergangenen zehn Jahren konnte die Marke den Absatz von M und M Performance Automobilen mehr als verdreifachen.

Die Macher:
Agentur / Kreation: Jung von Matt / Next Alster, Hamburg
Production: Bigfish, Berlin
Regie: Micky Sülzer
Art Departement: Bader el Hindi
Kamera: Jallo Faber

Bild: Kampagnen-Trailer "Roadtrip to M Town"
Bild: BMW M Kampagnen-Trailer "Roadtrip to M Town"

 

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