Comeback einer Kult-Marke Kettler startet mit Vorbilder-Kampagne neu durch

Screenshot: Kettler 'The Greatest Comeback Ever' https://de.kettler.net/ 15.02.2019
18. Februar 2019Autor: Redaktion MarketingScout

"Da wo Verlierer liegen bleiben, stehen Sieger wieder auf (…)"

Mit einer Analogie aus der Welt des Sports hat der traditionsreiche Sport- und Freizeitartikel-Hersteller Kettler eine große Comeback-Kampagne gestartet. Konzipiert wurde diese von der GWA-Agentur DES WAHNSINNS FETTE BEUTE (kurz: DWFB).

Unter dem Motto "The Greatest Comeback Ever" präsentierte sich das Unternehmen, das im Sommer 2018 Insolvenz anmelden musste, auf der ISPO in München laut Kettler-Chef Olaf Bierhoff "mit Stolz und Selbstbewusstsein". Es sei Ausdruck von viel Leidenschaft und unbändigem Willen, die Marke wieder groß zu machen und die Menschen dahinter mit diesem Ehrgeiz zu identifizieren, so Bierhoff.

Motive der Kampagne sind prominente Spitzensportler, die ein großes Comeback hatten: Tennis-Ikone Martina Navratilova, Box-Legende Muhammad Ali, Formel-1-Starpilot Niki Lauda und Golf-Evergreen Tiger Woods.

Für den verantwortlichen DWFB-Creative Director Lutz Vogel sind die ausgewählten Sportler-Persönlichkeiten leuchtende Vorbilder dafür, worauf es bei Rückschlägen ankommt: "Da wo Verlierer liegen bleiben, stehen Sieger wieder auf und setzen ihre Erfolgsgeschichte fort. Denn sie zeigen Charakter und schauen nach vorne."

Maria Sibylla Kalverkämper, DWFB-Geschäftsführerin, über die spannende Herausforderung, den Kettler-Neustart zu kommunizieren: "Die Marke hat spätestens seit dem legendären Kettcar Kultstatus und auch meine Generation ist mit Geräten von Kettler groß geworden. Das Unternehmen hatte eine schwere Zeit, jetzt ist es wieder da – mit einem neuen Investor an seiner Seite und einer Mannschaft, die das Unternehmen mit Mut, Leidenschaft und Kämpferherz nach vorne treibt."

Foto: Messestand von Kettler auf der ISPO 2019 (Copyright: Kettler Freizeit GmbH)
Foto (oben): Messestand von Kettler auf der ISPO 2019 (Copyright: Kettler Freizeit GmbH)

Titelbild: Screenshot 'The Greatest Comeback Ever' https://de.kettler.net/ 15.02.2019

 

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