Mit dem Claim "Create Offline Memories" kommunizieren DEICHMANN und FILA bewusst gegen den Trend im Gen Z Marketing: Statt digitale Präsenz zu feiern, werden junge Menschen in ihrem innersten Bedürfnis gestärkt, bewusst reale Momente zu genießen und den eigenen Look im echten Leben zu zelebrieren. Im Zentrum steht eine 40-teilige Head-to-Toe-Kollektion.
Die Kampagne läuft vom 3. August bis zum 13. September 2026 und richtet sich vor allem an junge Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren, die sich für Fashion, Sportmarken und Musik interessieren. Als zentrales Testimonial fungiert die Musikerin und Social-Media-Creatorin Kayla Shyx, die über 2 Millionen Follower auf Instagram und TikTok hat. Sie wird in der Kampagne gemeinsam mit ihrer Freundin Sofya in Berlin gezeigt. Reale Freundschafts- und spontane Alltagsmomente stehen im Fokus des Kreativkonzeptes.
Kayla Shyx erklärt ihre Verbindung zur Kampagnenbotschaft:
"Social Media gehört zu meinem Leben. Aber die Erinnerungen, die wirklich bleiben, entstehen meistens offline. Genau darum geht es für mich bei 'Create Offline Memories': rausgehen, Menschen treffen, sich wohlfühlen – und dabei einen Look tragen, der zu einem passt."
Visuell folgt die Kampagne einer bewussten Retro-Logik: Gedreht wurde mit Camcorder-Ästhetik, nostalgischen Low-Fidelity-Beats und Visuals, die an Einwegkameras erinnern. Inhaltlich greift die 40-teilige FILA-Kollektion diesen Retro-Spirit auf und verbindet ihn mit modernem Streetstyle.
Die Kampagne beginnt pünktlich zur neuen Back-to-School-Saison und wird kanalübergreifend ausgespielt. Der Mediaplan umfasst den Point of Sale (POS) mit großflächigen Schaufensterinszenierungen, den DEICHMANN Online-Shop, die Newsletter, die Prospektwerbung, das digitale Kundenmagazin und die sozialen Medien (Instagram, TikTok, YouTube). Auf den Videoplattformen stehen kurze Bewegtbild-Assets im Fokus.
Die Kollektion ist ab dem 3. August 2026 in Deutschland und 16 weiteren Ländern erhältlich, wobei ein Teil der Kollektion exklusiv online angeboten wird.
Zielgruppensehnsucht trifft Produktmarketing – Ein Kommentar der marketingScout.com Redaktion
Im Rahmen der Kampagne verknüpfen DEICHMANN und FILA klassisches Produktmarketing mit einem tieferen Zielgruppen-Insight: der Gen-Z-Sehnsucht nach echten Momenten. Aus Marketingsicht zeigt die Strategie folgende Rezeptur:
- "Gegen-den-Mainstream"-Messaging: Eine Mode- und Schuhmarke, die selbst intensiv "Always On" ist, bestärkt ihre Community im mehr Offline-Sein. Dieser Ansatz bricht mit klassischen Mustern, liefert Denkimpulse und mentalen Support.
- Influencer-Support: Mit Kayla Shyx setzt DEICHMANN auf eine Creatorin, die nicht nur Reichweite generiert, sondern die Botschaft durch ihre Einblicke weiter verstärkt.
- Visuelle Ästhetik: Die Entscheidung für Camcorder-Ästhetik, Einwegkamera-Optik und Low-Fidelity-Beats bedient den aktuellen Retro-Trend und folgt der visuellen Kultur auf TikTok und YouTube.
- Omnichannel-Ausspielung: Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle ausgespielt, die – ganz im Sinne der Kampagnenbotschaft – Online- und Offline-Maßnahmen kombinieren: von lokalen POS-Schaufensterinszenierungen bis hin zu umfassenden Social-Media-Aktivierungen in insgesamt 17 Ländern.
- Preisstruktur: Mit erschwinglichen Preisen richtet sich die Kollektion an ein breites, mode- und preisbewusstes Zielgruppensegment.
Titelbild: Sie feiern die echten Offline-Momente im Alltag: Kayla Shyx mit ihrer Freundin Sofya in der neuen DEICHMANN x FILA-Kampagne, die vom 3. August bis zum 13. September 2026 in 17 Ländern läuft (Foto: DEICHMANN/Paul Pabst)
Verwandte Themen:
DEICHMANN, FILA, Kayla Shyx, Create Offline Memories, Gen Z Marketing, Streetwear Kollektion, Influencer Marketing, Retro Vibe, Back to School, Fashion Kampagne
Zusammenfassung (Abstract):
Die neue Kampagne "Create Offline Memories" von DEICHMANN und FILA verbindet eine 40-teilige Retro-Streetwear-Kollektion mit dem inneren Bedürfnis der Gen Z nach mehr Offline-Momenten. Als Testimonial agiert die Gen-Z-Creatorin Kayla Shyx, die gemeinsam mit ihrer Freundin die echten Momente des urbanen Alltags feiert. Die Umsetzung umfasst Lo-Fi-Optik und eine kanalübergreifende Omnichannel-Strategie vom POS bis Social Media.
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