Best Practice Influencer Marketing – ALDI macht alles richtig

Screenshot: ALDIlicious - Die große Kochchallenge. Kochvideo von Dagi Bee (zu sehen: Dagi Bee mit CrispyRob)
17. Dezember 2018Autor: Redaktion MarketingScout

ALDI SÜD startet mit "ALDIlicious – Die große Koch-Challenge" eine eigene YouTube-Serie. Für die Umsetzung geht das Unternehmen Kooperationen mit bekannten YouTubern ein. Den Auftakt machen Dagi Bee und CrispyRob.

Das neue Influencer Marketing Konzept von ALDI SÜD ist deshalb so interessant, weil es alles richtig zu machen scheint.

Die Zutaten sind: (1) Ein für fast jedermann interessantes Content-Konzept (Kochen ohne Kochkenntnisse, wenig Zeit), (2) das derzeit beliebteste Content-Format (Video – allerdings entgegen dem aktuellen Trend kein "Snack Content", sondern über 10 Minuten), (3) der derzeit erfolgreichste Content-Channel (Youtube), (4) reichweitenstarke Multiplikatoren / Influencer (Die 24-jährige Dagi Bee zählt mit rund 3.945.000 Abonnenten zu den bekanntesten YouTubern Deutschlands; der 25-jährige CrispyRob ist mit rund 1.470.000 Abonnenten ebenfalls sehr bekannt), (5) hohe Glaubwürdigkeit der Influencer für das Thema (beide Influencer sind – wie die Zielgruppe – keine Kochprofis, haben i.d.R. wenig Zeit zum selbst Kochen, würden dies aber gerne öfters tun, wenn es einfach, lecker und vielfältig ist), (6) eine gute, flankierende Hintergrundstory, welche die Motivation der Influencer offenlegt (CrispyRob erklärt sein Engagement so: "Ich hatte besonders Lust auf die Challenge, weil ich sie mit meinem Vater machen konnte. Ich wollte ihm schon immer zeigen, wie der Alltag in meinem Job aussieht."), (7) die Integration des Kunden – per Kommentar kann der Zuschauer entscheiden, wer die Challenge gewinnt (dies wird das Kochvideo mit den meisten Kommentaren sein), (8) der perfekte Anlass für den Start der Video-Serie (Weihnachten / Weihnachtsessen).

Links zum Thema:
Kochvideo von Dagi Bee , Kochvideo von CrispyRob

Screenshot: ALDIlicious - Die große Kochchallenge. Kochvideo von Dagi Bee (zu sehen: Dagi Bee mit CrispyRob)
Screenshot: ALDIlicious – Die große Kochchallenge. Kochvideo von Dagi Bee (zu sehen: Dagi Bee mit CrispyRob)

 

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