Die Debatte um den Wehrdienst bewegt Deutschland. Pünktlich am 1. Juli 2026 startet die Bundeswehr in Zusammenarbeit mit der Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow ein neues crossmediales Großprojekt: "Generation Wehrdienst – Mit dir sind wir viele". Mit authentischem Storytelling in professioneller Dokumentarfilm-Qualität soll das Format die Generation Z genau dort abholen, wo persönliche Zukunftsentscheidungen und veränderte gesellschaftliche Realitäten aufeinandertreffen.
Seit Januar 2026 hat sich die Realität für junge Menschen nach ihrem 18. Geburtstag verändert: Alle erhalten seither ein offizielles Schreiben der Bundeswehr. Während junge Männer gesetzlich dazu verpflichtet sind, einen Fragebogen zu ihrer Dienstbereitschaft auszufüllen, steht diese Option Frauen auf freiwilliger Basis offen. Für viele Jugendliche bedeutet dies die erstmalige, bewusste Auseinandersetzung mit der Frage: Gehe ich zur Bundeswehr? In genau dieser Phase der Unsicherheit und Orientierung soll die neue, mehrstaffelige Dokumentarserie Antworten liefern und exklusive Einblicke in die Grundausbildung gewähren.
Gegen die Einsamkeit der Entscheidung: "Mit dir sind wir viele"
Der gewählte Titelzusatz der Serie ist strategisch präzise gewählt und zielt auf ein zentrales Gefühl der heutigen Jugend ab. Nach Jahrzehnten der Verkleinerung und Sparmaßnahmen verzeichnen die Streitkräfte zwar wieder positive Entwicklungen sowie einen gestärkten gesellschaftlichen Rückhalt. Dennoch kann sich die persönliche Tendenz zu einem Dienst in der Truppe im direkten Umfeld isolierend anfühlen.
Sabine Castenow, Geschäftsführerin der Agentur Castenow, erklärt:
"Das Gefühl, allein mit einer Entscheidung zu sein, die mein Leben betrifft, kennen gerade viele. Deutschlandweit beschäftigen sich aktuell junge Menschen mit genau diesem Thema, im Sportverein, in meinem Stadtteil, im Nachbarort. Nur wissen sie nichts voneinander. Die neue Serie macht sichtbar: Du bist nicht allein mit deiner Entscheidung."
Real Life Konzept: Ungeschminktes Storytelling ohne Drehbuch
Das Format knüpft bewusst an die erfolgreichen Vorgängerkampagnen "Die Rekruten" (2016) und "Die Rekrutinnen" (2019) an, setzt jedoch visuell und erzählerisch neue Maßstäbe. Konzeption, Produktion und die umfassende Multi-Channel-Strategie wurden von Castenow partnerschaftlich mit der Arbeitgebermarke Bundeswehr realisiert. Dabei wurde ein strikt dokumentarischer Ansatz gewählt.
Nadine Krüger, Referatsleiterin der Arbeitgebermarke Bundeswehr im Stab Informationsarbeit des Bundesministeriums der Verteidigung, sagt:
"Es gibt kein Drehbuch, keine Inszenierung – wir begleiten junge Menschen in einem entscheidenden Lebensabschnitt, fragen nach ihrer Motivation und erleben sie in allen Ausbildungsabschnitten: von der Einkleidung über das feierliche Gelöbnis bis zum Gefechtsdienst und Biwak. Dazu gehören auch prägende, herausfordernde und emotionale Momente, die wir mit unserer Zielgruppe teilen wollen."
Für die Umsetzung in Netflix-Doku-Qualität zeichnet neben Castenow die Produktion Salt & Pictures verantwortlich. Die akustische Markenführung unterstützt ein eigens kreierter Titeltrack von TRO – Music, Sound and Voice for Brands, während UNBOUND MEDIA die gezielte Kampagnenaussteuerung übernimmt.
Plattformstrategie und erste Kennzahlen
Die Serie ist auf insgesamt drei Staffeln ausgelegt. Die Ausstrahlung erfolgt im Zeitraum von Juli bis November 2026 jeweils mittwochs und sonntags um 17:00 Uhr auf den Plattformen YouTube und Joyn. Um die Zielgruppe möglichst reichweitenstark zu erreichen, wird das Format durch spezifischen Content auf TikTok, Instagram, Snapchat und Reddit flankiert.
Dass das Konzept den Nerv der Gen Z trifft, indizieren die Zahlen der Teaserphase, welche bereits am 15. Juni 2026 startete. Der Vorab-Content generierte laut Castenow ein überdurchschnittliches Engagement auf dem YouTube-Kanal "Bundeswehr Exclusive", welcher mittlerweile mehr als 533.000 Abonnenten und fast 480 Millionen Aufrufe vorweisen kann. Die Dynamik in den Kommentarspalten unterstreicht das strategische Ziel: Aufmerksamkeit für die Arbeitgeberin Bundeswehr zu generieren, die gesellschaftliche Auseinandersetzung mit dem Dienst zu forcieren und nahbare Identifikationsfiguren zu etablieren.
Sabine Castenow sagt hierzu:
"Die sicherheitspolitische Lage hat sich fundamental verändert. Plötzlich ist der Wehrdienst wieder das Thema in der Gesellschaft. Wir sprechen heute eine Generation an, die bisher wenig bis gar keine Berührungspunkte mit der Bundeswehr hatte. Die neue Serie will deshalb ihre Fragen und Sorgen aufgreifen – ehrlich, transparent und auf Augenhöhe."
Trotz veränderter Rahmenbedingungen behauptet sich die Bundeswehr weiterhin als eine der führenden Arbeitgebermarken in Deutschland. Laut dem aktuellen Trendence-Ranking 2026 belegt die Institution Platz 6 bei Schülerinnen und Schülern, Spitzenplatz 1 bei Fachkräften sowie Platz 11 im Segment der Studierenden und Akademiker*innen.
Bildmotiv (Mitte) : Visual zur neuen Dokuserie der Bundeswehr, Titel: Generation Wehrdienst – Mit dir sind wir viele (Quelle: Bundeswehr / Castenow; übermittelt durch Castenow)
Zusammenfassung (Abstract):
Die Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow launcht am 1. Juli 2026 in Kooperation mit und für die Arbeitgebermarke Bundeswehr die neue, dreistaffelige Dokumentarserie "Generation Wehrdienst – Mit dir sind wir viele". Das ungeskriptete Format knüpft an frühere Video-Erfolge an und begleitet Rekrutinnen und Rekruten durch die Grundausbildung. Ziel ist es, der Generation Z, die sich seit Einführung des neuen Auswahlverfahrens im Januar 2026 verstärkt mit dem Wehrdienst auseinandersetzt, Orientierung zu bieten und die Bundeswehr transparent als Arbeitgeberin zu positionieren. Ausgestrahlt wird die im Doku-Stil produzierte Serie bis November 2026 via YouTube, Joyn sowie über diverse Social-Media-Kanäle.
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