Purpose Driven Marketing Ericsson erklärt Wert und Sinn neuer Techniken

Screenshot: Ericsson Video "The quest for easy" https://www.ericsson.com/en/the-quest-for-easy/power-of-easy
27. Mai 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Ericsson fokussiert sich in einer neuen Kampagne zur Mobilfunk- und Netztechnologie 5G nicht auf die Technik selbst, sondern auf deren Wert und Sinn für die Menschen.

Anhand eines zentralen Films, dessen Inhalte in sieben vertiefenden Clips genauer erläutert werden, schildern verschiedene bedeutende Persönlichkeiten, was 5G für sie ausmacht. Zu den Protagonisten gehören unter anderem Paris Saint-Germain-Fußballerin Nadia Nadim, die schwedische Musikerin KIDDO (Four Music) und Haben Girma, die erste taubblinde Absolventin der Harvard Law School.

Mit der neuen Kampagne will Ericsson den Leitgedanken "Technology for Good" unterstreichen und den Menschen in den Mittelpunkt technologischer Lösungen stellen – nicht die Technologien an sich. Was 5G für den Einzelnen bedeuten kann, soll nun die Filmreihe der Kampagne zeigen. Die verschiedenen Persönlichkeiten führen aus, wie eine vernetzte Welt ihre persönliche Welt ein Stück besser machen kann.

Den Anfang macht Haben Girma, eine international aktive Fürsprecherin für Behindertenrechte, die erläutert, dass Konnektivität die Mobilität revolutionieren kann. So erklärt Girma, die als allererste taubblinde Studentin die Harvard Law School absolvierte, wie vernetzte fahrerlose Autos ihre Welt besser machen könnten: "Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der eine taubblinde Person ein Fahrzeug steuern kann. Neue Technologien können die Chancengleichheit für Menschen mit Behinderungen fördern, was unsere Fähigkeit zum einfachen und freien Arbeiten, Studieren und Reisen verbessern wird." Girma erlangte während der Präsidentschaft Barack Obamas Anerkennung als 'White House Champion of Change' und erhielt den Helen Keller Achievement-Preis. Auch auf der Forbes' 30 Under 30-Liste wurde sie geehrt.

Eine weitere Persönlichkeit, die ihren Blick auf eine vernetzte Welt erklärt, ist Nadia Nadim, Stürmerin in der dänischen Nationalmannschaft und Spielerin des französischen Fußballclub Paris Saint-Germain F.C. (PSG). Nadim verdeutlicht: "Für mich gehen Sport und Technologie Hand in Hand und sind ein wichtiger Teil meines Alltags als Athletin. Es geht nicht nur darum, seinen Puls zu kennen. Es geht darum, wie deine Trainingsmethoden, die Mahlzeiten und die Umwelt – wie Wetter und Höhe – miteinander wechselwirken. Ich kann heute all diese Dinge verfolgen, aber die nächste Stufe ist, die Daten zu kombinieren und daraus Schlüsse zu ziehen. Eine derartige Technologie wird für Athleten einfach alles verändern."

Neben Girma und Nadim erklären weitere Persönlichkeiten, wie eine vernetzte Welt ihr Leben und ihre Arbeit verbessern kann, darunter auch die auf dem Fanta-4-Label Four Music unter Vertrag stehende schwedische Musikerin KIDDO.

Stefan Koetz, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Ericsson GmbH, erläutert:
"Im Marketing wird heutzutage gerne vom 'Purpose' gesprochen – also dem Sinn und Zweck des Beitrags, den ein Unternehmen leistet. Bei Ericsson folgen wir dem Credo, dass unser Handeln und unsere Produkte einen Mehrwehrt für die Gesellschaft bringen sollen. Richtschnur sind für uns hierbei immer die UN Sustainable Development Goals."

Den Film und Informationen zum Film gibt es hier.

Screenshot: Ericsson Video "The quest for easy" https://www.ericsson.com/en/the-quest-for-easy/power-of-easy
Screenshot: Ericsson Video "The quest for easy" (https://www.ericsson.com/en/the-quest-for-easy/power-of-easy)

 

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