Die Epica Awards haben die offizielle Einreichungsphase für das laufende Jahr eingeläutet. Um auf den Start aufmerksam zu machen, setzt der international renommierte Kreativpreis auf eine augenzwinkernde Call-for-Entries-Kampagne: Ein "Survival Kit" für Kreative, das beim Epica Award erst gar nicht benötigt wird.
Die Epica Awards 2026 Kampagne spielt humorvoll auf eine bekannte Dynamik in der Kreativbranche an: Wer als Agentur oder Kreativer in der Jury eines großen Award-Festivals sitzt, zieht schnell gelegentliche Schmeicheleien von Branchenkollegen auf sich, die sich davon eine höhere Chance auf eine Auszeichnung erhoffen. Bei den Epica Awards läuft diese Strategie jedoch ins Leere. Als weltweit einziger globaler Kreativpreis werden die Einreichungen ausschließlich von Fachjournalisten bewertet. Die Auszeichnung gilt daher als unabhängig, objektiv und immun gegenüber brancheninterner Politik sowie menschlichen Taktiken.
Augenzwingender Seitenhieb auf den "Award-Zirkus"
Das Konzept hinter der Epica Awards 2026 Kampagne stammt von dem erfolgreichen Kreativ-Duo Matt Jones und Abi Stephenson (Agentur: Leo UK, ehemals Leo Burnett London). Ihr fiktives "Survival Kit" enthält Gegenstände, die man als Agentur vermeintlich braucht, um den Juroren anderer Kreativ-Award-Festivals aufzufallen – darunter ein Tuch zum Polieren des Egos ("ego-polishing cloth") oder einen Atemerfrischer für das Reden von Unsinn ("shit-talking breath mints"). Dadurch soll das Alleinstellungsmerkmal der Epica Awards (d. h. die Interessenungebundenheit der Jury) unterstrichen werden.
Die beiden Kreativen Matt Jones und Abi Stephenson kommentieren die Kampagne wie folgt:
"Wir haben uns sehr gefreut, wieder mit den Epica Awards an ihrer Call-for-Entries-Kampagne zusammenzuarbeiten. Nachdem wir bereits bei der Kampagne 2024 mitgewirkt haben, bei der wir einige der gefeiertsten kreativen Köpfe der Branche auf freche Weise aufs Korn genommen haben, wollten wir die Satire in diesem Jahr noch weiter treiben. Die Idee parodiert all die Dinge, von denen die Leute annehmen, dass man sie braucht, um die Award-Saison zu überstehen… die Schmeichelei, das Ego-Polieren der Jury … bevor wir beim eigentlichen Unterschied von Epica landen: All das braucht man hier nicht. Man braucht nur die Arbeit, denn Epica wird von neutralen Journalisten bewertet, nicht von Kreativen."
Mark Tungate, Editorial Director der Epica Awards, ergänzt:
"Die Arbeit von Abi und Matt ist immer lustig, relevant und hervorragend ausgearbeitet. Natürlich haben wir großen Respekt vor anderen Award-Shows – und ihren Juroren. Aber die Kampagne unterstreicht unsere Positionierung mit einer klugen und auffälligen Idee."
USP der Epica Awards: Objektivität durch Journalisten-Jury
Die Jury der Epica Awards setzt sich aus erfahrenen Redakteuren und Fachjournalisten aus den Bereichen Werbung, Design, PR und Digitales sowie aus verbundenen Disziplinen wie Produktion und Fotografie zusammen. Um die Objektivität des Wettbewerbs zusätzlich zu sichern, gilt eine strikte Regel: Jurymitglieder dürfen grundsätzlich nicht für Arbeiten aus ihrem eigenen Herkunftsland abstimmen.
Epica Awards 2026: Fristen für Einreichungen
Die Epica Awards sind ab sofort für die Einreichungen geöffnet. Die regulären Fristen staffeln sich wie folgt: Early Bird Einreichungsphase: Ab sofort bis zum 1. September. Reguläre Einreichungsphase: 1. September bis zum 4. Oktober. Arbeiten kann man über die offizielle Plattform https://registration.epica-awards.com/ registrieren.
Kommentar der Redaktion (mm):
Die Einreichungskampagne für die Epica Awards 2026 zeigt genau das, was viele Expert*innen bei den diesjährigen Cannes Lions vermissten: Kampagnen, die mutige Kreativität beweisen, nah an der Realität der Zielgruppe andocken, die eigene Branche auch mal mit einer gehörigen Portion Selbstironie aufs Korn nehmen und dadurch echten Anlass zum Weitererzählen und Diskutieren bieten.
Wer als Marke heute punkten will, muss "talkable" werden. Langeweile hat noch nie verkauft. Die Kreativen sind gefragt, wieder mehr Ecken und Kanten zu wagen, statt in der Masse des digital standardisierten und/oder KI-generierten "Beliebigkeits-Contents" unterzugehen. Das Epica-Survival-Kit liefert hierfür das beste Beispiel: Relevanz durch Mut zur klaren Gegenposition – erkennbar überspitzt und mit einer ordentlichen Portion schwarzem Humor. (Zwinkerndes Auge: Der Kiss-Ass-Lipbalm, siehe Titelmotiv, ist zudem eine geniale Produktidee. Als reales Produkt fände es bestimmt viele Anlässe und begeisterte Abnehmer*innen.)
Titelbild: Epica Awards 2026, Motiv der Call-for-Entries Kampagne (Quelle: Epica Awards)
Verwandte Themen:
Epica Awards 2026, Kreativpreis, Werbeaward, Call for Entries, kreative Marketing Kampagne, Humor, Satire in der Werbung, Blick auf die Werbebranche, Fachjury, Journalismus, Matt Jones, Abi Stephenson, Mark Tungate, Marketingmagazin marketingScout.com
Zusammenfassung (Abstract):
Die Epica Awards haben ihre Einreichungsphase für 2026 gestartet und werben dafür mit einer satirischen Kampagne der Kreativen Matt Jones und Abi Stephenson. Das vorgestellte "Survival Kit" nimmt die üblichen "Schmeicheleien" der Award-Saison aufs Korn und betont das Alleinstellungsmerkmal der Epica Awards: Die unabhängige Bewertung ausschließlich durch eine internationale Fachjury aus Journalisten, die immun gegen Branchenpolitik ist. Einreichungen sind ab sofort möglich; die Early-Bird-Phase läuft bis zum 1. September, die reguläre Frist endet am 4. Oktober 2026.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
