Bildstarke Umwelt-Kampagne Ein modernes Märchen sensibilisiert für Plastik-Problem

Screenshot biotonne-ohne-plastik.de_30.04.2020. Die Kampagne zeigt das moderne Märchen von einer idealen, plastikfreien Welt. (Copyrights: AVL / Agentur: bilekjeager GmbH & Co. KG)
30. April 2020Autor: Redaktion MarketingScout

In den Biotonnen der Bürgerinnen und Bürger des Landkreises Ludwigsburg befinden sich durchschnittlich knapp drei Prozent Plastik-Abfall, der dort nicht hingehört. Dadurch wird verhindert, dass aus den Bioabfällen hochwertiger Kompost hergestellt werden kann. Dies hat die Abfallverwertungsgesellschaft Ludwigsburg (AVL) dazu veranlasst, eine Kampagne in Auftrag zu geben, welche die Bürger*innen für ein konsequente(re)s Mülltrennen sensibilisiert. Entstanden ist ein visuell starkes Kreativkonzept, das von der Stuttgarter Agentur bilekjaeger entwickelt wurde.

Das Key Visual der Kampagne kommt in für Umweltkampagnen ungewohntem Design daher. Das kunstvolle, märchenhaft anmutende Motiv zieht Blicke auf sich und schürt Neugier für das Thema.

Anliegen der Stuttgarter Agentur war es, mit einer klaren Strategie, die dem gesellschaftlichen Wunsch nach Gesundheit und Balance entgegenkommt, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das auf Humor und Aufklärung statt auf Verbote und Gebote setzt. Kernzielgruppe sind Vorbild-Zielgruppen, für die Nachhaltigkeit ein prägendes Element im Alltag ist. Die kreative Leitidee: Ein modernes Märchen. Die Botschaft: "Es ist einfach, für eine heile Welt zu sorgen."  

Die Kampagne geht jetzt in Ludwigsburg mit Flyern, Plakaten, Radiospots und City Cards an den Start. Das zentrale Zielmedium ist die Kampagnen-Microsite biotonne-ohne-plastik.de, die alle wichtigen Informationen enthält.  

Screenshot biotonne-ohne-plastik.de_30.04.2020. Die Kampagne zeigt das moderne Märchen von einer idealen, plastikfreien Welt. (Copyrights: AVL / Agentur: bilekjeager GmbH & Co. KG)
Screenshot biotonne-ohne-plastik.de_30.04.2020. Die Kampagne zeigt das moderne Märchen von einer idealen, plastikfreien Welt. (Copyrights: AVL / Agentur: bilekjeager GmbH & Co. KG)

 

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