Ein eigenes Audio Branding ergänzt ab sofort das Corporate Design bei Siemens Hausgeräte. Basierend auf einer eigens entwickelten Sound-Strategie setzen die Markenverantwortlichen auf ein prägnantes Klangkonzept, das die Marken-DNA hörbar macht und das flexibel über alle relevanten Touchpoints einsetzbar ist.
Das aktuelle Praxisbeispiel der Berliner Agentur EightSix adressiert ein zentrales Defizit im modernen Marketing: Während die visuelle Markenführung seit Jahrzehnten streng systematisiert ist, basiert die Audio-Identität oft noch auf fallweisen Entscheidungen und subjektivem Empfinden statt auf strategischen Leitlinien.
Modulare Klangarchitektur statt "Bauchgefühl"
Siemens Hausgeräte beauftragte EightSix mit der Entwicklung eines umfassenden Sonic-Branding-Systems, um eine modulare Klangarchitektur zu erhalten, die konsistent über Kampagnen, Social Media, Produktinterfaces und Voice Assistants hinweg funktioniert.
Christin Schillo, Global Head of Siemens Brand Communication, erklärt:
"Wir wollten kein klassisches Musik-Briefing vergeben. Vielmehr suchten wir einen Partner, der versteht, wie die Marke Siemens denkt, und der Sound auf dasselbe Niveau hebt wie unser visuelles Design."
Die vier Säulen der Identität
Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit EightSix ist ein System, das auf vier musikalischen Gestaltungsprinzipien basiert:
- Foundation: Stabilität und Verlässlichkeit.
- Sequence: Fortschritt und Intelligenz.
- Human: Verbindung und Nahbarkeit.
- Emotion: Innovation und Inspiration.
Jedes dieser Prinzipien lässt sich audiotechnisch variieren, bleibt dabei jedoch immer fest in der Sound-Identität von Siemens Hausgeräte verankert.
Gordian Gleiss, Co-Founder und Managing Director von EightSix, betont:
"Visuelle Designsysteme sind für den Wiedererkennungswert unerlässlich. Beim Sound wird jedoch meist noch aus dem Bauch heraus entschieden. Um ein kohärentes Markenbild über alle Touchpoints hinweg zu schaffen, muss Sound nach denselben Parametern bewertet werden wie das visuelle Design. Das EightSix Brand Studio bietet hierfür die objektive Entscheidungsgrundlage."
Das EightSix Brand Studio: Audio-Strategie trifft KI-Technologie
Um die Brücke zwischen Markenwerten und Klang zu schlagen, setzt die Agentur auf ihr proprietäres EightSix Brand Studio. Dabei handelt es sich um eine innovative Software-Plattform, die Markenidentitäten in messbare Audio-Parameter übersetzt.
Das EightSix Brand Studio wurde Anfang 2026 eingeführt und wird von der Agentur als weltweit erstes "Brand Music Intelligence System" beschrieben. Es soll Unternehmen helfen, ihre Audio-Strategie durch KI-gestützte Prozesse zu analysieren und zu optimieren.
Anstatt sich auf die individuelle Interpretation eines einzelnen Audiodesigners zu verlassen, ermöglicht das System eine objektive Steuerung des Sounds. Es fungiert als digitales Regelwerk, das Frequenzen analysiert und definiert, um Rhythmen und Klangfarben zu schaffen, die exakt zur jeweiligen Marken-DNA passen.
Für Siemens Hausgeräte bedeutet dies, dass der Marken-Sound nicht mehr "Zufall" oder "Geschmacksfrage" ist, sondern eine skalierbare Ressource, die an jedem Touchpoint – vom Werbespot bis zum Signalton am Backofen – dieselbe Sprache spricht.
Die Verantwortlichen hinter dem Projekt
Auf Markenseite wird das beschriebene Sound-Branding-Projekt von Klaus Karl (Executive Vice President Global Head of Brand Siemens), Christin Schillo (Global Head of Siemens Brand Communication) und Uzcan Uz (Brand Communication) verantwortet.
Das Team von EightSix besteht aus Gordian Gleiss (Co-Founder, Managing Director), Shai Caleb Hirschson (Creative), Joss Ifan Brightwell (Head of Production), Franziska Küttner (Client Service Director) und Nicolas Peixoto (Production).
Daten- und KI-basiertes Sound Branding live erleben – EightSix Masterclass beim OMR Festival 2026
Wer erleben möchte, wie datengestützte Musikentscheidungen durch das EightSix Brand Studio in der Praxis funktionieren, hat auf der OMR 2026 (5.-6. Mai 2026, Messe Hamburg) die Gelegenheit dazu. EightSix hält am Mittwoch, den 6. Mai um 13:30 Uhr, eine Masterclass zum Thema Soundentscheidungen auf Markenseite – inklusive einer Live-Demonstration der EightSix Brand Studio Plattform.
Titelbild: Das KI-gestützte EightSix Brand Studio wird in einer Masterclass beim OMR Festival 2026 vorgestellt (Quelle: EightSix)
Verwandte Themen:
Audio Branding, Sound Branding, Sonic Branding, Sound Design, Siemens Hausgeräte, EightSix, EightSix Brand Studio, Agentur für Sonic Branding, Corporate Design, Markenstrategie, Markenkommunikation, modulare Klangarchitektur, datengestützte Musikentscheidung, Branding Trends 2026, EightSix Zusammenarbeit Siemens Hausgeräte, Sonic Branding Masterclass beim OMR Festival 2026
Zusammenfassung:
Erfahren Sie, wie die Berliner Agentur EightSix für Siemens Hausgeräte ein innovatives Sonic Branding System entwickelt hat, das das Corporate Design der Marke ergänzt und flexibel an allen Zielgruppen-Touchpoints einsetzbar ist. Jetzt das Praxisbeispiel lesen!
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
