Megatrend Lokalität EDEKA startet Pilot-Projekt "Aus bester Nachbarschaft"

3. Juli 2019Autor: Redaktion MarketingScout

EDEKA gießt den Megatrend Lokalität in ein neues Markenkonzept. In Zusammenarbeit mit der Agentur Cyrano Kommunikation wurde jetzt die Kampagne "Aus bester Nachbarschaft" für die EDEKA Region Rhein-Ruhr gestartet. In zunächst 19 Märkten in Kaarst, Korschenbroich, Meerbusch, Neuss und Willich wird die Kampagne als Pilotprojekt ausgerollt.

Das Konzept 'Aus bester Nachbarschaft' legt den Fokus auf die lokale Verbundenheit zwischen Kaufleuten, Landwirten und weiteren Produzenten vor Ort. Aus maximal 30 Kilometer Entfernung dürfen Obst, Gemüse, Kräuter, Honig, Bier oder frisch gerösteter Kaffee kommen, um unter dem neu kreierten Label geführt zu werden. Auf der Kampagnen-Website www.aus-bester-nachbarschaft.de stellen sich alle lokalen Produzenten vor.

Dirk Scheidmann, Mitglied des Projektteams von EDEKA Rhein-Ruhr:
"Die Edeka Kaufleute arbeiten schon immer mit lokalen Produzenten zusammen. Mit der starken Kampagne von Cyrano ist es jetzt gelungen, dies auch für alle Verbraucher sichtbar überzeugend und ganzheitlich darzustellen".

Über Strategie, Namensfindung und Design hinaus hat Cyrano auch ein Komplettpaket für den Rollout erstellt. PoS-Materialien, Kampagnen-Website und ein Social-Media-Paket für alle teilnehmenden Kaufleute sorgen für eine überzeugende Sichtbarkeit der Kampagne. Die Ausweitung auf weitere Regionen im Verbund von EDEKA Rhein-Ruhr soll bereits in Planung sein.

Bild: EDEKA Kampagne 'Aus bester Nachbarschaft'
Bild: EDEKA Kampagne 'Aus bester Nachbarschaft'

Titelbild:
Screenshot EDEKA Microsite https://www.aus-bester-nachbarschaft.de/

 

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