Employer Branding Die beste Recruiting-Kampagne 2018 ist ein Reality Format

Screenshot: CrewCrew Website https://www.crewcrew.de/#episoden 14.12.2018
14. Dezember 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Die Marken- und Contentagentur mc-quadrat und ihr Kunde Gegenbauer wurden für das Reality Format "CrewCrew" mit der Auszeichnung "Beste Recruiting-Kampagne für Konzerne 2018" bedacht.

Die Entwicklung und Durchführung des innovativen Personalmarketing-Formats überzeugte sowohl Bewerber, als auch die Experten-Jury der HR Excellence Awards. Die CrewCrew setzte sich dabei gegen die Kampagnen der Bundeswehr, der Deutschen Bahn und REMONDIS Assets & Services durch.

Als die Kampagne im November 2017 an den Start ging, nutzte laut mc-quadrat erstmals ein Unternehmen in Deutschland ein mehrteiliges Reality-Format zur Gewinnung von Auszubildenden. Das Format ist das Ergebnis einer umfangreichen Analyse von mc-quadrat und Gegenbauer, an deren Ende eine Crossmedia-Kampagne stand, die der Zielgruppe (16- bis 23-Jährige) unterhaltsam den Facility Management Spezialisten als attraktive Arbeitgebermarke nahe bringen sollte. Seitdem zeigt die CrewCrew in immer neuen Folgen das Leben als und aus der Sicht eines Azubis von Gegenbauer.

Philipp Stelzner, Geschäftsführender Gesellschafter von mc-quadrat, betont:
"Mit der Social Media-Kampagne sprechen wir zunächst die Zielgruppe der potenziellen Azubis an, wecken aber schon jetzt den Stolz bei der gesamten Belegschaft für das Unternehmen. Hier spiegeln sich zentrale Werte wider, die für alle von Bedeutung sind. Das war eine wichtige Basis und auf dieser entwickeln wir aktuell die Employer Brand von Gegenbauer gezielt mit weitreichenstarken Maßnahmen weiter. Man darf gespannt sein."
 
Die KPI
Mit ganzseitigen Presseberichten in Tageszeitungen und Online-Medien erreichte die Kampagne bisher über 25 Mio. Reichweitenkontakte. Seit Start wurden die Episoden der CrewCrew über 261.000 mal aufgerufen. Gegenbauer verzeichnete darüber hinaus eine 650-prozentige Steigerung bei den Social-Media-Followern (Facebook, Instagram, YouTube), eine 69 Prozent Steigerung der Initiativbewerbungen, 31,6 Prozent mehr Seitenaufrufe des Karriereportals sowie eine 66-prozentige Steigerung der Verweildauer von Besuchern der Seite.
 
Links zur Kampagne:

CrewCrew – Die Website
https://www.crewcrew.de

CrewCrew Episoden auf YouTube
https://www.youtube.com/channel/UC6oAsmlxJ4TbxvPKWO9qtBQ

Screenshot: CrewCrew Website https://www.crewcrew.de/#episoden 14.12.2018
Screenshot: CrewCrew Website https://www.crewcrew.de/#episoden 14.12.2018

 

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