PENNY macht aus einem Hamburger Discounter einen Club – mit Hilfe von DJ und Musikproduzent David Puentez. Gemeinsam haben der Influencer und das Unternehmen einen bestehenden PENNY Markt im Stil der EDM-Szene umgestaltet. Hinter "PENNY Pünti" steckt mehr als ein ungewöhnliches Store-Design: Die Marke überträgt Influencer-Marketing aus den sozialen Medien in einen physischen Verkaufsraum.
Am 15. September 2026 öffnete der Markendiscounter PENNY in Hamburg-Borgfelde die Türen zu einem ganz ungewöhnlichen Einkaufserlebnis. Der bestehende Markt an der Bürgerweide 64-66 wurde gemeinsam mit DJ und Musikproduzent David Puentez im Club-Stil umgestaltet. Am Eröffnungstag war Puentez, von seinen Fans "Pünti" genannt, ab 18 Uhr zu einem Meet & Greet vor Ort.
Die Zusammenarbeit kommt nicht aus dem Nichts. PENNY und Puentez verbindet eine Partnerschaft, die bis zum ersten Parookaville-Festival 2015 zurückreicht. Zugleich zählt die Discounter-Marke PENNY die EDM-Szene zu seinen Fokus-Communities. Nun wird aus dieser Verbindung ein stationäres Markenerlebnis.
Vom Discounter zum Club
Bereits die Fassade des Marktes vermittelte mit industrieller Gestaltung und großflächigen Graffitis Clubatmosphäre. Im Inneren setzt sich das Konzept mit LED-Elementen, von Puentez kuratierten Graffitis und auffälligen Lautsprechern fort. Ein persönliches Element des DJs ist eine fahrbare Espressobar. Puentez gilt laut PENNY als Kaffee-Connaisseur und bezeichnet die Bar als Herzensprojekt.
Noch deutlicher wird die Verbindung von Supermarkt und Club an anderer Stelle: Das ehemalige Marktleiter-Büro mit Blick auf den Obst- und Gemüsebereich wurde zu einer DJ-Booth umgebaut. Im Kassenbereich befindet sich nach Angaben von PENNY der "kleinste Dance Floor der Welt". Hinzu kommt eine kleinere Version des PENNY DJ-Towers, der vom PENNY-Auftritt beim Parookaville bekannt ist.
Die Gestaltung wurde gemeinsam mit der Agentur Team wfp umgesetzt.
Club-Inszenierung trifft Nahversorgung
Bei aller Inszenierung bleibt "PENNY Pünti" im Kern ein regulärer Discounter. Der rund 600 Quadratmeter große Markt führt etwa 3.500 Artikel und ist montags bis samstags von 07:00 bis 22:00 Uhr geöffnet.
Unter der Leitung von Mustafa Fazli arbeiten dort 15 Beschäftigte. Der Standort selbst ist keineswegs neu: Der Markt wurde bereits 1992 eröffnet und ist laut PENNY insbesondere bei Anwohnern, Schülern und Auszubildenden etabliert.
Auch das Sortiment bleibt grundsätzlich unverändert. Dazu gehören unter anderem Snacks, gekühlte Getränke und Backwaren.
PENNY bringt den Gegensatz zwischen Clubinszenierung und Discountgeschäft mit folgendem Claim auf den Punkt: "Das Einzige, was hier umhaut ist der Bass, nicht der Blick auf den Kassenzettel."
Puentez wird Teil des Store-Konzepts
Anders als bei einer klassischen Influencer-Kampagne beschränkt sich die Rolle von David Puentez nicht auf Reichweite und Kommunikation. Seine Interessen und sein Bezug zur elektronischen Musik sollen sich unmittelbar im Markt wiederfinden.
David Puentez erklärt:
"Ich kenne PENNY seit vielen Jahren vom Parookaville und weiß: Die können Party. Als die Anfrage kam, einen Markt in meinem Stil zu gestalten, musste ich deshalb nicht lange überlegen. Entstanden ist ein Ort, der alles verbindet, was ich liebe: Musik, Kaffee und gute Energie. Schon unsere gemeinsame Abrissparty war ein mega Event, bei dem alles gebebt hat. Umso schöner, dass man den fertigen Markt und all meine Ideen ab jetzt jeden Tag live erleben kann."
PENNY baut an einer Reihe von Influencer-Märkten
"PENNY Pünti" ist für den Discounter kein Einzelprojekt. Das Unternehmen verweist auf "PENNY Leylaland" als vorausgegangenen Influencer-Markt und entwickelt das Konzept nun weiter.
Jan Flemming, Marketingchef von PENNY, ordnet ein:
"Nach dem erfolgreichen Start von PENNY Leylaland schaffen wir mit PENNY Pünti ein weiteres besonderes Markenerlebnis. Gemeinsam mit Pünti als langjährigem Partner ist ein Markt entstanden, der das positive EDM-Gefühl auf authentische Weise mit dem Einkauf verbindet."
Daniel Perpeet, Vorsitzender der Geschäftsleitung der PENNY Region Nord, sagt:
"Mit dem PENNY auf der Reeperbahn haben wir das Glück, den wohl bekanntesten PENNY Markt der Welt in der Region Nord zu haben. Mit PENNY Pünti haben wir nun eine zweite Attraktion in Hamburg. Das macht mich stolz und ich hoffe, dass wir Fans und Kund:innen gleichermaßen viel Freude bereiten können."
marketingScout-Kommentar: Wenn Influencer-Marketing den Point of Sale neu definiert
Das Wichtigste vorweg: Aus einer Influencer-Kooperation wird eine permanente Einkaufserlebnis-Architektur. Das Club-Design ist nicht als kurzfristiges Pop-up angelegt, sondern bleibt Teil des regulären PENNY-Marktes.
Das ist interessant. Auch, weil "PENNY Pünti" kein klassisches Testimonial- oder Influencer-Marketing ist. PENNY dreht die Logik um: Nicht der Markt wird zum Hintergrund für den Influencer – der Influencer prägt die Gestaltung des Marktes.
Damit verlässt Influencer-Marketing seinen angestammten medialen Raum. Aus Posts, Videos, Festivalauftritten und persönlichen Empfehlungen werden Graffitis, DJ-Booth, Espressobar und Dancefloor. Die Persönlichkeit des Influencers wird in Architektur und Store-Design übersetzt.
Entscheidend ist dabei die Vorgeschichte. PENNY und David Puentez arbeiten nicht erst seit dieser Aktion zusammen, sondern teilen seit dem ersten Parookaville 2015 eine gemeinsame Geschichte. Das gibt der Inszenierung eine nachvollziehbare Herkunft. Die EDM-Ästhetik wird nicht beliebig auf einen Discounter gesetzt, sondern knüpft an ein bereits bestehendes Engagement der Marke in dieser Community an.
Gerade darin liegt die interessante Abgrenzung zu vielen Influencer-Kooperationen. Häufig leiht sich eine Marke kurzfristig die Reichweite und kulturelle Glaubwürdigkeit einer bekannten Persönlichkeit. PENNY versucht stattdessen, aus einer langjährigen Beziehung einen dauerhaften physischen Ort zu machen.
Gleichzeitig entsteht eine besondere Spannung: Club und Discounter könnten als Welten kaum unterschiedlicher sein. Auf der einen Seite Nachtleben, Musik, Bass und Gemeinschaft; auf der anderen Seite Preise, Einkaufswagen, Obst und Gemüse. PENNY versucht nicht, diesen Widerspruch aufzulösen. Die Marke macht ihn zum Konzept.
Darin zeigt sich ein aktueller Marketingtrend: Der stationäre Handel wird zunehmend auch als Medium gedacht. Eine Verkaufsfläche muss nicht mehr ausschließlich funktional organisiert sein, sondern kann selbst Content, Fotomotiv, Treffpunkt und Social-Media-Anlass werden. Der Laden wird zur Bühne – ohne aufzuhören, Laden zu sein.
Für PENNY hat das noch einen weiteren Effekt: Die Marke kann kulturelle Nähe zu einer jungen Community demonstrieren, ohne ihr Kerngeschäft verändern zu müssen. Sortiment und Discountpreise bleiben. Verändert wird die kulturelle Verpackung des Einkaufserlebnisses.
Die entscheidende Frage für die Zukunft lautet deshalb nicht, ob sich ein Discounter tatsächlich in einen Electro-Club verwandeln lässt. Sondern ob die EDM-Community die verwendeten Codes als glaubwürdig empfindet – und ob aus dem ungewöhnlichen Store-Design mehr entsteht als ein aufmerksamkeitsstarker Effekt am Eröffnungstag.
Titelbild: Der PENNY Markt Pünti öffnet mit neuer Club-Atmosphäre. Bildrechte: PENNY Markt GmbH. (Personen v.l.n.r – Nils Franzen, Marketing PENNY – Mustafa Fazli, Marktleiter PENNY Pünti – David Puentez, DJ und Musikproduzent – Daniel Perpeet, Vorsitzender der Geschäftsleitung PENNY Region Nord)
Zusammenfassung (Abstract):
PENNY eröffnete am 15. September 2026 in Hamburg-Borgfelde mit "PENNY Pünti" einen von DJ und Musikproduzent David Puentez mitgestalteten Discounter. Graffitis, LED-Elemente, DJ-Booth, Espressobar und ein kleiner Dancefloor übertragen Codes der EDM-Szene in den rund 600 Quadratmeter großen Markt. Hinter dem Konzept steht eine seit dem ersten Parookaville Festival 2015 bestehende Verbindung zwischen PENNY und Puentez. Die Maßnahme zeigt, wie Influencer- und Community-Marketing vom digitalen Raum auf eine dauerhafte stationäre Verkaufsfläche übertragen werden können.
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