Unbeschwert Clausthaler verpasst sich ein sympathisch-launiges Marken-Makeove

Bild: Ein entspanntes Clausthaler im Garten - Der neue TV-Spot von Ogilvy inszeniert die Marke als passend für jeden Moment
11. August 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Ein entspanntes Clausthaler im Garten: Der neue TV-Spot von Ogilvy inszeniert die Marke als passend für jeden Moment. Das erklärte Kommunikationsziel: Eine eigenständige(re) Positionierung im Biermarkt.

Der neue, 20-sekündige TV-Spot wurde von dem Frankfurter Büro des langjährigen Etat-Betreuers Ogilvy erdacht und ist komplett aus der subjektiven Perspektive des Protagonisten gedreht. Er lässt den Betrachter einen beschwingten Tag im Garten eines Clausthaler-Fans erleben. Die Grundaussage: Egal, ob beim Rasenmähen, Quatschmachen oder in den Pausen dazwischen – Clausthaler passt immer. Produziert wurde der Spot von Bakery Films in Kapstadt.

Marketingleiter Marco Domogalski über das Ergebnis: "In einem heißumkämpften Markt ist es uns gelungen, Clausthaler eigenständig zu positionieren, als alkoholfreies Bier für entspannte Aktivität im Garten. Diese Genusssituation hat Clausthaler als Erstes für sich gepachtet."

Ogilvy Kreativdirektor Lars Huvart ergänzt: "Wir haben genau die unbeschwerte Stimmung eingefangen, für die Clausthaler in Zukunft stehen soll."

Bild: Ein entspanntes Clausthaler im Garten - Der neue TV-Spot von Ogilvy inszeniert die Marke als passend für jeden Moment
Bild: Ein entspanntes Clausthaler im Garten – Der neue TV-Spot von Ogilvy inszeniert die Marke als passend für jeden Moment

 

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