Freiheit ist ein großes Wort – und ein wichtiges Lebensthema der Gen Z. Freiheit beginnt in der subjektiven Wahrnehmung junger Erwachsener oft mit einem ganz konkreten Moment im Alltag: Nicht mehr auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten zu müssen, das Stehen in überfüllten Zügen zu vermeiden und stattdessen spontan aufbrechen zu können. Genau dieses universelle Gefühl greift die Stuttgarter Werbeagentur Panama in ihrer neu konzipierten Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) auf.
Mit dem markanten Claim "Folge dem Ruf der Freiheit" haben die Kreativen der Agentur Panama eine strategisch integrierte Multichannel-Kampagne entwickelt. Die Maßnahmen zielen darauf ab, junge Menschen im Alter zwischen 18 und 29 Jahren auf emotionaler Ebene anzusprechen und das Thema Mobilität direkt mit dem tief verankerten Wunsch nach persönlicher Unabhängigkeit zu verknüpfen. Im Fokus der Konzeption stehen die unmittelbare Lebensrealität sowie das Freiheitsbedürfnis der Gen Z. Als zentrales Aktivierungselement dient dabei ein Gewinnspiel, bei dem zwölf hochwertige E-Bikes der Marke CUBE verlost werden.
Social first gedacht, integriert ausgespielt
Die Agentur Panama hat die Kampagne kanalübergreifend konzipiert und konsequent aus der Medien-Logik der Zielgruppe heraus entwickelt. Das digitale Herzstück der Kommunikation bildet die eigens eingerichtete Aktionsplattform "ebike-freiheit.de", auf welcher sämtliche redaktionellen Inhalte, vertiefenden Informationen und das Gewinnspiel gebündelt zusammenlaufen.
Kreativ und narrativ übersetzt wird die strategische Leitidee durch einen zentralen Kampagnenfilm. Dieser inszeniert vier junge Erwachsene in klassischen Mobilitätssituationen des modernen Alltags – angefangen bei überfüllten Bahnen des öffentlichen Nahverkehrs bis hin zu mangelnder Flexibilität im täglichen Leben.
Der titelgebende "Ruf der Freiheit" fungiert innerhalb des Storytellings als erzählerischer Wendepunkt und symbolisiert den Wunsch nach selbstbestimmten Entscheidungen – ermöglicht durch die Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen.
Dank eines modularen Produktionsaufbaus wurden aus dem Kernmaterial mehrere eigenständige Kurzformate extrahiert. Diese verlängern die Kampagne als "Social-first"-Formate auf den relevanten digitalen Plattformen.
Für eine weitreichende Marktdurchdringung, Reichweite und Sichtbarkeit sorgt ein breit gefächerter Mediamix. Dieser umfasst Social Media Ads, digitale Medien, Kinowerbung, Online-Audio, Out-of-Home-Maßnahmen (OoH), gezieltes Hochschulmarketing sowie Ambient-Medien, operativ umgesetzt durch die S-Communication Services GmbH.
Visuell setzen die Kreativen von Panama auf leuchtende Farbverläufe, eine urbane Bildsprache und eine hochdynamische Inszenierung von Bewegung und Freiheit. Ergänzend wird die Content-Strategie durch redaktionelle Inhalte rund um die Themenkomplexe Mobilität, Freizeit und E-Bikes abgerundet.
Roadshow bringt die Idee direkt zur Zielgruppe
Ein wesentlicher Pfeiler der Aktivierungsstrategie ist eine begleitende, groß angelegte Roadshow durch die Bundesländer Hessen und Thüringen. An insgesamt 31 Standorten und über einen Gesamtzeitraum von 70 Tagen wird die zugrundeliegende Kampagnenidee direkt vor Ort im öffentlichen Raum erlebbar gemacht.
Besucherinnen und Besucher der mobilen Erlebnisflächen haben die Möglichkeit, die E-Bikes physisch zu begutachten, Probe zu sitzen und direkt an der Verlosung teilzunehmen. Die Konzeption der Aktionsflächen führt Markenauftritt, Face-to-Face-Interaktion und dezentrale Content-Produktion zusammen – unter anderem durch den Einsatz von Fotoboxen, einem Glücksrad sowie flankierender Social-Media-Aktivierung.
Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama, erklärt:
"Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen."
Fazit der Redaktion – marketingScout.com (mm)
Für die Generation Z ist Freiheit kein abstraktes Ideal, sondern der Wunsch nach täglicher Selbstbestimmung. Im Alltag zeigt sich dies u. a. beim Thema Mobilität: äußere Einschränkungen werden hier von den 18- bis 29-Jährigen als direkte Einschränkung ihrer Spontaneität wahrgenommen.
Die Kampagne von Panama für den SGVHT nutzt genau diesen Hebel. Indem sie das E-Bike nicht als bloßes Fortbewegungsmittel, sondern als Symbol für nachhaltige, flexible Unabhängigkeit inszeniert, holt sie die Zielgruppe in ihrer Lebensrealität ab. Für das Marketing im Finanzdienstleistungsbereich zeigt das Projekt: Wer junge Kunden gewinnen will, muss weg von der reinen Produktkommunikation und hin zu emotional aufgeladenen Aktivierungsstrategien, die online wie offline nahtlos ineinandergreifen.
Titelbild: Ruf der Freiheit – Plakatmotiv der SGVHT Kampagne, entwickelt von der Stuttgarter Agentur Panama (Bildquelle: Panama / SGVHT)
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Zusammenfassung:
Die Stuttgarter Werbeagentur Panama hat für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) eine integrierte Multichannel-Kampagne zur Neukundenaktivierung mit Fokus auf der Altersgruppe von 18 bis 29 Jahren realisiert. Unter dem Claim "Folge dem Ruf der Freiheit" verknüpft die Vermarktung das Thema Mobilität mit dem in der Gen Z stark ausgeprägten Wunsch nach Unabhängigkeit. Kernmodule der Kampagne sind die digitale Aktionsplattform ebike-freiheit.de inklusive eines E-Bike-Gewinnspiels, modular aufbereitete Social-First-Formate sowie eine 70-tägige Roadshow an 31 Standorten in Hessen und Thüringen.
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