Neue Wege BMW realisiert erste Influencer-Kampagne auf TikTok

Abbildung: Der neue BMW 1er sorgt für Bewegung auf TikTok (Quelle: press.bmwgroup.com)
12. Juli 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Anlässlich des Launchs der neuen 1er-Reihe testet BMW einen neuen Kommunikations-Kanal: Erstmals präsentiert sich der Münchner Automobilhersteller mit einer Kampagne auf TikTok.

Ziel der Kampagne ist es, die Präsenz der Marke bei jungen Zielgruppen zu steigern. Für Konzept und Umsetzung zeichnet die Agentur TERRITORY WEBGUERILLAS verantwortlich.

Die Brand Awareness-Kampagne setzt auf bekannte Influencer wie Sky and Tami, PatroX und FalcoPunch. Mit insgesamt 14 Millionen Followern besitzen diese die nötige Reichweite und Authentizität für die Kampagne, so die Agentur.

Das kreative Herzstück der Kampagne ist die #THE1challenge. Sie zielt auf unterhaltsame Kommunikation jenseits der typischen Autowerbung. Die TikTok User sollen zu einer kreativen Auseinandersetzung mit Bewegtbild inspiriert werden.

Die Challenge sieht so aus: Die Social Media-Stars tanzen eine festgelegte Choreographie vor und lassen im Anschluss ihre Follower kreativ werden. Die passende Musik liefert der Künstler Big Gigantic. Der Content wird gleichzeitig auf dem Unternehmenskanal von BMW veröffentlicht sowie auf den Kanälen der Influencer.

Marlies Bayha, Executive Creative Director bei TERRITORY WEBGUERILLAS, erläutert die Idee:
"Schon in jungen Jahren werden Markenpräferenzen festgelegt. Bei wichtigen Investitionen ist die Meinung der Jugendlichen häufig mit ausschlaggebend. Sie sagen, welche Marken angesagt sind, welche weniger. TikTok ist ihre Plattform und Marken müssen hier Präsenz zeigen."

TikTok ist weltweit für seine kurzen Videos mit überraschenden Wendungen bekannt. Jeden Monat nutzen über 500 Millionen User die Plattform aktiv, die Download-Zahlen der App wachsen konstant.

Abbildung: Der neue BMW 1er sorgt für Bewegung auf TikTok (Quelle: press.bmwgroup.com)
Abbildung: Der neue BMW 1er sorgt für Bewegung auf TikTok (Quelle: press.bmwgroup.com)

 

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