Pilotprojekt Bacardi testet erste sprachgesteuerte Sampling-Kampagne

Screenshot: https://www.sendmeasample.net/ 02.05.2019
2. Mai 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Die globale Spirituosenmarke Bacardi hat heute mit dem weltweiten Sampling-Programm 'Send Me A Sample' eine kostenlose Testversion ihres Bacardi Añejo Cuatro Dark Rum für deutsche Verbraucher gestartet.

Konsumenten, die über 18 Jahre alt sind und bereits Interesse an einem der Portfolios von Bacardi gezeigt haben, werden mit bezahlten Anzeigen auf Facebook und Instagram sowie mit Influencer Beiträgen via Instagram angesprochen. In jedem Beitrag ist ein call-to-action integriert, der aufzeigt, wie man über den Google-Assistenten oder die Alexa von Amazon ein Muster anfordern kann.

Die sprachgesteuerte Promotion ist weltweit die erste sprachgestützte Sampling-Kampagne der internationalen Marke. Bacardi schließt sich damit anderen bekannten Namen wie Coca Cola, Nestle und Benefit Cosmetics an und nutzt die Voice Marketing-Technologie von Send Me A Sample. Die Sampling-Dienstleister konnten das Marketingteam durch gute Performance-Werte überzeugen: Im Rahmen einer Kampagne für eine Diät-Cola wurden 200.000 Proben in zwei Wochen verschickt, wobei zu Spitzenzeiten 200 Proben pro Minute angefordert wurden. 46 Prozent der an der Aktion teilnehmenden Verbraucher erteilten der Marke explizit die Erlaubnis für eine Folgekommunikation.

Ein Sprecher von Bacardi sagt: "Wir sind stolz darauf, das Erbe von Bacardi auf Kreativität und Innovation aufzubauen, und freuen uns daher, die erste Marke zu sein, die sprachgesteuertes Marketing nach Deutschland bringt. Die Zusammenarbeit mit Send Me A Sample wird es den Verbrauchern ermöglichen, unseren Añejo Cuatro Dark Rum bequem zu Hause zu probieren und uns die Möglichkeit geben, eine dauerhafte Kundenbindung aufzubauen".

Um eine kostenlose Probe zu erhalten, müssen sich deutsche Verbraucher unter www.sendmeasample.net registrieren und einen Sprachassistenten bitten, "eine Probe von Bacardi" / "Gratisprobe Bacardi" zu schicken. Die Produkt-Proben sind ab dem 2. Mai erhältlich, solange der Vorrat reicht.

Screenshot: https://www.sendmeasample.net/ 02.05.2019
Screenshot: https://www.sendmeasample.net/ 02.05.2019

 

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