Strategie-Wechsel Weniger Marke, mehr Produkt – die neue Nürnberger Kampagne

Bild: NÜRNBERGER Versicherung, Kampagnen-Motiv 2021.
6. Januar 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Die NÜRNBERGER Versicherung setzt mit neuen Spots die Kampagne "Stadt der Unversicherten" aus 2018 fort, allerdings mit einem stärkeren Fokus auf Produkt und Performance. Dafür holte sie sich einen neuen Kreativ-Partner an die Seite: Die Agentur dirk&philip aus Berlin. Diese sicherte sich den NÜRNBERGER Etat beim Pitch 2020. Insgesamt sollen mit der Kampagne Kontakte im dreistelligen Millionenbereich generiert werden.

Im Mittelpunkt der neuen TV- und Onlinekampagne steht eines der wichtigsten Produkte, die Berufsunfähigkeitsversicherung. Die humorvollen Alltagsgeschichten aus "Nürnburg – der fiktiven Stadt der Unversicherten" werden dabei fortgesetzt.

Die Stadt "Nürnburg" wurde gemeinsam mit der Kreativagentur DDB bereits im Jahr 2018 ins Leben gerufen. Das Kreativkonzept erhielt neben der Bronze-Auszeichnung bei den GWA Effie Awards 2019 zahlreiche positive Bewertungen. Die Kampagne zeigte auf amüsante Art und Weise, welche Gefahren das Alltagsleben ohne Versicherungsschutz mit sich bringt und setzte auf ein neues, junges Erscheinungsbild.

Dreh- und Angelpunkt der 2021er Kampagne ist nun weiterhin die fiktive Stadt Nürnburg mit ihren Geschichten, die zum Schmunzeln einladen. Wie eines der Kampagnenmotive zeigt (s.u.), sehen die unversicherten Bürger Nürnburgs bereits im Backen einer Pizza sehr große Gefahren (…)

Dr. Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing der NÜRNBERGER Versicherung, über den Wechsel zu einer stärker Produkt- und Performance-basierten Kampagnenausrichtung: "Für uns sind Markenkommunikation und Performance nicht voneinander zu trennen. Dabei ist es für uns eine Grundvoraussetzung, die Marke nicht nur zu stärken, sondern auch zu differenzieren. Nur so können wir nachhaltiges Wachstum garantieren."

Bild: NÜRNBERGER Versicherung, Kampagnen-Motiv 2021.
Bild: NÜRNBERGER Versicherung, Kampagnen-Motiv 2021.

NÜRNBERGER Versicherung, Kampagnen-Motiv 2021. Mit der neuen Marken- und Performance- Kampagne wird die Erfolgsgeschichte der "Stadt der Unversicherten" mit neuem Schwerpunkt-Produkt fortgesetzt.

 

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