Ströer und blowUp Media erweitern ihr Digital Out of Home-Portfolio (DOOH) um einen neuen Premium-Standort im Herzen von Köln. Mit "The Square" am Neumarkt entsteht eine hochfrequente DOOH-Plattform an einem der zentralsten Plätze Kölns. Doch die neue Werbefläche muss sich auch einer kritischen Bewertung stellen.
Der Neumarkt zählt zu den wichtigsten Mobilitätsknotenpunkten der Stadt. Täglich kreuzen sich hier die Wege von Pendlern, Shoppern, Berufstätigen, Studierenden und Stadtbesuchern. Mehrere Straßenbahnlinien, die unmittelbare Nähe zur Schildergasse – mit über 21 Millionen Passanten jährlich eine der meistfrequentierten Einkaufsstraßen Deutschlands – und die zentrale Lage zwischen Shopping, Gastronomie und öffentlichem Nahverkehr machen den Standort zu einem außergewöhnlich starken Touchpoint für Markenkommunikation.
25 Quadratmeter digitale Werbefläche an exponierter Stelle
"The Square" wird als DOOH Giant mit einer Fläche von 25 Quadratmetern vermarktet und steht Werbungtreibenden ab dem 1. September 2026 zur Verfügung. Dank seiner exponierten Position und der guten Einsehbarkeit bietet die Fläche eine hohe Sichtbarkeit in einem Umfeld, das täglich von tausenden Menschen erlebt wird. Direkt vor dem Screen liegt eine stark frequentierte Straßenbahnhaltestelle, die lange Sichtkontakte ermöglicht. Passanten, Wartende und der heranfahrende Verkehr erleben Markenbotschaften in unterschiedlichen Mobilitätssituationen – vom morgendlichen Weg ins Büro über den mittäglichen Stadtbummel bis zum abendlichen Heimweg.
Katrin Robertson, CEO der blowUP media Group, erklärt:
"Der Neumarkt zählt zu den lebendigsten und prägendsten Orten Kölns. Diese einzigartige Lage macht 'The Square' zu einer außergewöhnlich starken DOOH-Plattform für Markenkommunikation. Hier werden Marken Teil des urbanen Alltags und bleiben nachhaltig in Erinnerung."
Die implizite Wirkung von DOOH
Die öffentliche Präsenz von DOOH hat, neben der kommunikativen Wirkung, einen weiteren Effekt: Menschen sehen die großflächigen Markenbotschaften und wissen zugleich, dass viele andere sie ebenfalls sehen. Diese gemeinsame Wahrnehmung schafft Relevanz, stärkt Vertrauen und verankert Marken im urbanen Alltag.
Kritische Perspektive: Zwischen urbaner Frequenz und sozialem Spannungsfeld
Bei aller quantitativen Relevanz und Frequenz wirft die Platzierung am Kölner Neumarkt auch markenstrategische Fragen auf. Der Platz ist seit Jahren in den lokalen, aber auch überregionalen Medien als sozialer Brennpunkt (Drogen-Hotspot, siehe zahlreiche Medienberichte, u. a. im Magazin der IHK Köln und auf welt.de) bekannt.
Hat dieses Umfeld einen Einfluss auf die Werbewirkung?
Fakt ist: Passanten nehmen ihre Umgebung zumindest subtil wahr – ein konfrontatives Umfeld kann im Einzelfall auf das gefühlte Markenimage abfärben.
Auf der anderen Seite profitieren besonders dynamische, urbane und zielgruppenaffine Marken (wie Lifestyle-, Mobility- oder Tech-Brands) von der intensiven Frequenz und Authentizität des Standorts. Die Einbindung in das ungefilterte Stadtleben kann zudem ein starkes Statement sein. Und: Der Kölner Neumarkt ist nach wie vor ein beliebter Standort für Publikumsevents wie den bekannten Weihnachtsmarkt der Engel, saisonale Themenmärkte, kulturelle Events sowie städtische Aktivitäten zur Belebung des Platzes.
Entscheidend wird sicherlich sein, wie sich der Standort in den nächsten Jahren weiterentwickelt und ob die zentrale Innenstadtlage mit der angrenzenden Schildergasse ihre frühere Anziehungskraft für ein kultur- und konsumfreudiges, vielfältiges Publikum zurückgewinnen kann.
A.d.R.: Die marketingScout.com-Redaktion sitzt selbst in Köln, war viele Jahre direkt am Neumarkt präsent und beobachtet die Veränderung der Lage bereits seit einigen Jahren. Vielleicht trägt die moderne Mediainstallation zur Wiederaufwertung des Platzes, der mal zu den wichtigsten Kölner "Places-to-see" gehörte und von dem wichtige Zugangswege zu vielen Highlights der Stadt ausgehen, bei.
Titelbild: The Square – Neue DOOH-Fläche am Kölner Neumarkt (Copyright / Quelle: Ströer SE & Co. KGaA)
Zusammenfassung (Abstract):
Ströer und blowUp Media launchen zum 1. September 2026 mit "The Square" einen neuen, 25 Quadratmeter großen Digital-Screen am hochfrequentierten Kölner Neumarkt. Die DOOH-Plattform verbindet breite Sichtbarkeit an einem wichtigen Mobilitätsknotenpunkt mit der wachsenden Relevanz von Digital-Out-of-Home im urbanen Raum. Der Platz selbst ist Ausgangspunkt zu vielen Kölner Highlights sowie Schauplatz für bekannte Märkte und Events, steht aber auch als sozialer Brennpunkt in der öffentlichen Diskussion.
Verwandte Themen:
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