Diese Aktion schürt das WM-Fieber: Zur Fußball-WM 2026 setzt die Deutsche Telekom auf eine innovative Verknüpfung von Programmatic DOOH und Künstlicher Intelligenz. Das Bonner Unternehmen bringt alle Treffer der Abendspiele nahezu in Echtzeit auf über 3.500 Public-Video-Screens im öffentlichen Raum. Die Szenen dienen als Teaser für die WM-Übertragungen auf MagentaTV. Ein spannendes Beispiel für die Verzahnung von TV-Event-Marketing, KI und digitaler Außenwerbung.
Vom 11. Juni bis zum 19. Juli 2026 blickt die Sportwelt auf die FIFA WM. Für Marketing-Verantwortliche bietet das Großevent traditionell die Bühne für reichweitenstarke Kampagnen. Die Deutsche Telekom, offizieller Medienpartner des Turniers in Deutschland, geht dabei in diesem Jahr einen Schritt weiter in den öffentlichen Raum: Nach einer ersten erfolgreichen Umsetzung während der EURO 2024 bringt der Konzern Spielszenen und Tore nun im großen Stil auf digitale Außenwerbeflächen (Digital-out-of-Home).
Nahezu live am Bahnhof: Tore im Drei-Minuten-Takt
Das Konzept sieht vor, alle Treffer der Abendspiele (Anstoßzeiten zwischen 18 und 22 Uhr) kostenlos für Passanten sichtbar zu machen. Die Ausspielung erfolgt auf mehr als 3.500 digitalen Screens, die größtenteils vom Vermarkter Ströer betrieben werden. Die Displays befinden sich an hochfrequentierten Knotenpunkten wie Bahnhöfen sowie U- und S-Bahnstationen in fast allen deutschen Großstädten. Das Besondere daran ist die Geschwindigkeit: Der Zeitversatz zwischen dem realen Tor auf dem Rasen und der Anzeige auf dem Screen beträgt maximal drei Minuten.
Sven Grümer, Leiter Media und Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland, erklärt:
"Wir bringen die Fußball-WM nicht nur zu den Menschen nach Hause, sondern auch dorthin, wo sie unterwegs sind. Über die digitalen Screens ermöglichen wir so noch mehr Fans in Deutschland, das Turnier mitzuerleben – nahezu live am Abend und mit den Highlights der Nacht am nächsten Morgen."
KI-gestützte Content-Automatisierung im Hintergrund
Technisch gelöst wird diese extrem schnelle Distribution über den automatisierten Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Die rund 20 Sekunden langen Torclips sowie 25-sekündige Spiel-Highlights werden nicht manuell geschnitten, sondern direkt von einer KI generiert.
Die Software übernimmt dabei die qualitative Bewertung der Spielszenen, wählt die relevantesten und spektakulärsten Momente aus und passt die Clips an die unterschiedlichen Displayformate im öffentlichen Raum an. Auch die Optimierung der Bildausschnitte sowie das automatische Einfügen von Intro und Outro erfolgen vollautomatisch. Bei der operativen Umsetzung setzt die Telekom auf ein Netzwerk aus Partner- und Mediaagenturen, bestehend aus Mataracan, MMO Managed Media Operations, WSC Sports und Mindshare.
Verlängerung an den Point of Sale
Neben den Abendspielen deckt das Konzept auch die Nachtbegegnungen ab, die ab 0 Uhr deutscher Zeit angepfiffen werden. Da die Reichweite auf den Straßen zu dieser Zeit sinkt, bereitet die KI die Highlights dieser Partien für den darauffolgenden Morgen vor. Neben den öffentlichen Screens werden diese Zusammenfassungen inklusive eines Ausblicks auf den kommenden Spieltag auf rund 2.000 Displays in den bundesweiten Telekom Shops ausgespielt. Damit nutzt das Unternehmen die Sportinhalte gezielt zur Frequenz- und Verweildaueroptimierung am eigenen Point of Sale (POS).
Das Telekom-Medienangebot zur WM 2026 im Überblick:
- MagentaTV-Exklusivität: Einziges TV-Angebot im deutschen Markt, das alle 104 Spiele des Turniers überträgt (davon 44 exklusiv).
- Umfang & Personal: Rund 1.000 Programmstunden Sendezeit. Hauptmoderation durch Johannes B. Kerner und Laura Wontorra; Analysen u.a. durch Jürgen Klopp, Thomas Müller, Mats Hummels, Jonas Hofmann und Tabea Kemme. Kommentar durch Wolff Fuss.
- Konditionen: Für MagentaTV-Kunden ohne Zusatzkosten enthalten. Für Neukunden ab 11 Euro/Monat buchbar (im 24-Monatsvertrag die ersten 6 Monate kostenlos).
- Free Content: Tore der Abendspiele und weitere WM-Highlights via DOOH (Reichweite: über 3.500 digitale Screens, v.a. Ströer, in Bahnhöfen und Stationen fast aller deutschen Großstädte).
- POS-Integration: Rund 2.000 Bildschirme in den deutschen Telekom Shops für die WM-Highlights am Morgen.
Bewertung aus Marketingsicht – marketingscout.com Redaktion
Das DOOH-Projekt der Deutschen Telekom zur Fußball-WM 2026 zeigt, wohin sich modernes TV-, Streaming- und Event-Marketing entwickelt: Content wird agil, datengetrieben und plattformübergreifend verwertet. Durch das Zusammenspiel von exklusiven Medienrechten, KI-gestützter Produktion und programmatischer DOOH-Infrastruktur gelingt der Spagat zwischen der Live-Übertragung auf MagentaTV und einer reichweitenstarken Teaser-Strategie im öffentlichen Raum, die letztlich direkt auf das eigene TV-Angebot und die Stores einzahlt.
Titelbild: Die Telekom bringt ausgewählte Tore und Highlights der FIFA WM 2026 auf digitalen Screens von Ströer (Quelle: Telekom)
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Zusammenfassung:
Zur FIFA WM 2026 bringt die Deutsche Telekom alle Tore der Abendspiele nahezu in Echtzeit (maximal drei Minuten Zeitversatz) auf über 3.500 digitale Public-Video-Screens im öffentlichen Raum. Die rund 20 Sekunden langen Clips werden vollautomatisch per Künstlicher Intelligenz (KI) erstellt, an die Displayformate angepasst und dienen als reichweitenstarke Teaser für das umfassende (teils exklusive) Live-Streaming-Angebot auf MagentaTV. Am Folgemorgen werden zudem die Highlights der Nachtspiele auf den Screens sowie auf rund 2.000 Displays in den Telekom Shops ausgespielt, um auch am Point of Sale (POS) Impulse zu setzen.
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