Mit der neuen Interviewreihe "Points of Inspiration" rückt Hyundai die kreativen Köpfe hinter dem neuen IONIQ 3 in den Mittelpunkt. Statt das fertige Fahrzeug zu inszenieren, erzählt die Marke von persönlichen Inspirationsquellen, kulturellen Einflüssen und individuellen Denkweisen der europäischen Designer. Die Kampagne zeigt, wie aus einem Designprozess relevanter Markencontent für Social Media entsteht und wie menschliche Geschichten zur Markenbotschaft werden.
Hyundai macht den kreativen Entstehungsprozess zum Kommunikationsinhalt
Wie entsteht das Design eines neuen Automobils? Welche persönlichen Erfahrungen, kulturellen Einflüsse und alltäglichen Beobachtungen prägen die Menschen, die ein Fahrzeug gestalten? Diesen Fragen geht Hyundai in der neuen Interviewreihe "Points of Inspiration" nach, die in die übergeordnete Markenkampagne "This is more than freedom" eingebettet ist.
Im Mittelpunkt stehen europäische Designer, die an der Entwicklung des neuen Hyundai IONIQ 3 beteiligt waren. Die Interviewreihe begleitet sie an Orte, die für ihre kreative Arbeit eine besondere Bedeutung haben, und gewährt Einblicke in ihre individuellen Denk- und Gestaltungsprozesse.
Die Schauplätze reichen von Amsterdam über Frankfurt bis nach Rüsselsheim, wo sich das Hyundai Motor Europe Technical Center (HMETC) befindet. Zu sehen ist unter anderem Victor Andrian, Advanced Interior Designer für den IONIQ 3, in einem Vintage-Geschäft in Amsterdam.
Nicht das Produkt, sondern die Köpfe hinter dem Produkt stehen im Mittelpunkt
Mit "Points of Inspiration" wählt Hyundai einen Kommunikationsansatz, der sich von der klassischen Automobilwerbung unterscheidet. Statt Fahreigenschaften, technische Ausstattungsmerkmale oder das fertige Design in den Vordergrund zu stellen, richtet die Marke den Blick auf die Menschen hinter dem Produkt. Der kreative Entstehungsprozess wird zum eigentlichen Erzählstoff. Die Designer treten nicht nur als Experten auf, sondern als Persönlichkeiten mit individuellen Geschichten, Interessen und Inspirationsquellen.
Hugo Moura, Creative Director Social bei INNOCEAN Europe, erklärt das Konzept:
"Wir wollten Design nicht als fertiges Ergebnis präsentieren, sondern als etwas zutiefst Persönliches. Hinter jeder Form steckt ein Gedanke, eine Beobachtung, eine Erfahrung oder ein Ort, der jemanden inspiriert hat. Diese individuellen 'Points of Inspiration' machen die Geschichten so spannend. Indem wir die Designer in ihren ganz persönlichen Inspirationswelten kennenlernen, schaffen wir eine wesentlich engere Verbindung zwischen den Menschen, die hinter dem Fahrzeug stehen, und jenen, die es später erleben werden."
Freiheit wird als kreative Haltung interpretiert
Die Interviewreihe ist Bestandteil der Hyundai-Kampagne "This is more than freedom". Der Freiheitsgedanke wird dabei nicht allein auf individuelle Mobilität bezogen, sondern auf den kreativen Prozess übertragen. Freiheit bedeutet in diesem Zusammenhang, Konventionen zu hinterfragen, unterschiedliche Perspektiven einzunehmen und neue gestalterische Lösungen zu entwickeln.
Diese Interpretation verknüpft das Design des IONIQ 3 mit einem übergeordneten Markenwert. Das Fahrzeug erscheint nicht nur als Ergebnis industrieller Entwicklung, sondern als Ausdruck einer kreativen Haltung.
Andrea Razeto, Head of Integrated Marketing Campaign bei Hyundai Motor Europe, sagt:
"Der IONIQ 3 steht für eine moderne Sichtweise auf Mobilität – und diese Perspektive beginnt beim Design und der Kunst der Stahlgestaltung. Mit 'Points of Inspiration' möchten wir zeigen, dass hinter einem Fahrzeug nicht nur ein Designprozess steckt, sondern Menschen mit individuellen Geschichten, Erfahrungen und Inspirationsquellen. Die Reihe bietet unserem europäischen Publikum die Möglichkeit, diese Menschen kennenzulernen und den IONIQ 3 sowie Hyundai aus einer neuen, sehr persönlichen Perspektive zu entdecken."
Social First: Der Kanal bestimmt den Content
Die Interviewreihe wurde von Gloria, der auf Social-Media-Kommunikation spezialisierten Kreativeinheit von INNOCEAN Europe, gemeinsam mit Gloria Studio umgesetzt. Dabei folgt die Produktion einem Social-First-Ansatz. Die Inhalte werden nicht zunächst als klassische Werbefilme entwickelt und anschließend für unterschiedliche Social-Media-Plattformen angepasst. Vielmehr fließen die Anforderungen der Plattformen, Zielgruppen und Communities bereits in die kreative Konzeption ein.
Steffen Pferr, Business Director Social Media bei INNOCEAN Europe, erklärt:
"Points of Inspiration ist ein hervorragendes Beispiel dafür, was entsteht, wenn Social Media, Kreation und Produktion als ein gemeinsames Team arbeiten, statt als voneinander getrennte Disziplinen. Gloria bringt die Social-First-Perspektive sowie das Verständnis für Plattformen und Communities ein. Gloria Studio ermöglicht es uns, diese Ideen flexibel und effizient in die Produktion zu übertragen. So können wir Geschichten entwickeln, die den Menschen näherkommen und gleichzeitig die Qualität und Konsistenz gewährleisten, die eine europaweite Kampagne erfordert."
marketingScout.com Kommentar: Die menschlichen Geschichten hinter dem Produkt
Hyundai vollzieht mit "Points of Inspiration" einen interessanten Perspektivwechsel: Statt die Vorzüge des neuen IONIQ 3 unmittelbar zu bewerben, macht die Marke den kreativen Entstehungsprozess zum Gegenstand ihrer Kommunikation. Die persönlichen Geschichten der Designer rund um ihre Inspirationsquellen schaffen emotionale Nähe und verbinden das Fahrzeug mit Themen wie Individualität, Kultur und kreativer Freiheit.
Dahinter steckt eine zeitgemäße Kommunikationsstrategie: In einer zunehmend technisierten Welt wird das Menschliche zum Differenzierungsmerkmal. Gleichzeitig erhält das Markenversprechen "This is more than freedom" durch die Einblicke in die Arbeit der Designer eine greifbare Bedeutung. Der Social-First-Ansatz sorgt dafür, dass die Geschichten von Anfang an auf die Interessen und Mediennutzung der Zielgruppen zugeschnitten sind.
Hyundai inszeniert menschliche Kreativität als Markenwert. So wird aus klassischer Produktkommunikation ein kulturell anschlussfähiges Markenstorytelling.
Titelbild: Hyundai IONIQ3, Points of Inspiration Kampagne, 2026 (Bildrechte: Hyundai)
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Zusammenfassung (Abstract):
Hyundai stellt in der Interviewreihe "Points of Inspiration" die Designer des neuen IONIQ 3 und ihre persönlichen Inspirationsquellen in den Mittelpunkt. Die Social-First-Kampagne verbindet individuelle Geschichten mit dem Markenversprechen "This is more than freedom". marketingScout.com analysiert, wie Hyundai durch den Fokus auf den Designprozess emotionale Nähe erzeugen und seine Markenwerte kulturell verankern will.
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