Sassenbach hat die Jahreswechsel-Kampagne 2026 der ADAC Autoversicherung weitergedacht. Statt auf immer neue Werbemotive setzt die Agentur auf den systematischen Aufbau zweier Markencharaktere, mehr Storytelling und eigenständige Inhalte für unterschiedliche Kommunikationskanäle. Der Ansatz zeigt, wie sich KI nicht nur in der Kreation, sondern auch im "Character Building" zur Unterstützung der Markenführung einsetzen lässt.
Mehr Persönlichkeit für die Löwen der ADAC Autoversicherung
Zwei Löwen, ein vertrautes Markenversprechen und eine neue kreative Ausrichtung: Für die Jahreswechsel-Kampagne 2026 der ADAC Autoversicherung hat die Münchner Agentur Sassenbach die bestehende Kampagnenidee weiterentwickelt. Unter dem Claim "Die ADAC Autoversicherung. Starker Schutz. Kleiner Preis." stehen erneut ein großer und ein kleiner Löwe im Mittelpunkt der Kommunikation.
Die Rollenverteilung der beiden Sympathiefiguren verändert sich jedoch. Während der große Löwe weiterhin für Kontinuität und Wiedererkennbarkeit sorgt, erhält der kleine Löwe deutlich mehr Aufmerksamkeit. Aus dem Zusammenspiel zwischen Vater und Kind sollen neue Geschichten, humorvolle Dialoge und emotionalere Kommunikationssituationen entstehen. Die beiden Figuren sollen zunehmend als eigenständige Charaktere funktionieren, die eine wiedererkennbare Markenwelt verkörpern und sich in unterschiedlichen Geschichten einsetzen lassen.
KI wird zum Instrument des Character Building
Eine wesentliche Rolle bei dieser Weiterentwicklung spielt künstliche Intelligenz. Sassenbach nutzt KI nicht ausschließlich zur Erstellung einzelner Werbemotive, sondern für den systematischen Aufbau und die gestalterische Konsistenz der beiden Löwen.
Dafür wurden detaillierte Character Sheets entwickelt, die Aussehen, Mimik, Gestik und Verhalten der Figuren definieren. Sie bilden die verbindliche Grundlage für KI-generierte Bildmotive und Bewegtbildformate.
Der Ansatz ermöglicht es den Kreativen, die Löwen in unterschiedlichen Situationen auftreten zu lassen, ohne ihre charakteristischen Eigenschaften und ihren visuellen Wiedererkennungswert zu verlieren. Interessant ist dabei vor allem die strategische Funktion der Technologie: KI unterstützt das Character Building. Die Figuren werden damit zu wiederverwendbaren Markenelementen, die kontinuierlich mit neuen Geschichten und Eigenschaften in Verbindung gebracht werden können.
Kanalspezifisches Storytelling statt bloßer Motivverlängerung
Auch bei der medialen Umsetzung verändert Sassenbach den bisherigen Ansatz. Statt ein zentrales Kampagnenmotiv lediglich für verschiedene Werbeformate zu adaptieren, entwickelt die Agentur Inhalte gezielt für die jeweiligen Kommunikationskanäle und Nutzungssituationen.
Die verbindende Klammer bilden dabei die beiden Löwen und ihre gemeinsame visuelle Markenwelt. Innerhalb dieses Rahmens erhalten die einzelnen Kanäle jedoch mehr kreative Eigenständigkeit.
360-Grad-Kampagne mit klarem Vertriebsziel
Bei aller kreativen Weiterentwicklung bleibt die Kampagne eng mit einem konkreten Geschäftsziel verbunden. Die Kommunikations-Offensive richtet sich auf das Jahreswechselgeschäft der Kfz-Versicherungen und läuft bis zum 30. November 2026.
Die 360-Grad-Ausspielung umfasst Online- und Digitalkanäle, Out-of-Home, Point of Sale, Social Media sowie Bewegtbild. Ein wichtiger Bestandteil sind zudem DRTV-Spots, die die "Löwenwelt" auf dem TV-Bildschirm fortführen und die Kreation mit einer vertrieblichen Aktivierung verbinden.
Die Kampagne verknüpft damit zwei unterschiedliche Anforderungen: den langfristigen Aufbau emotionaler Markenwerte und die kurzfristige Aktivierung potenzieller Versicherungskunden in einem für die Branche besonders relevanten Wechselzeitraum.
marketingScout.com Kommentar: Vom Werbemotiv zum serienfähigen Markencharakter
Das eigentlich Interessante an der Weiterentwicklung der ADAC-Kampagne ist weniger der Einsatz künstlicher Intelligenz als vielmehr der Use Case: KI wird für den Aufbau einer konsistenten, kanalspezifisch umsetzbaren Markenwelt mit zwei auffälligen Markencharakteren verwendet.
Das passt zu einem übergreifenden Wandel in der Markenkommunikation: In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft müssen Marken einerseits wiedererkennbar bleiben, andererseits aber immer neue, plattformgerechte Inhalte anbieten.
Die ADAC Autoversicherung und die Agentur Sassenbach begegnen diesem Spannungsverhältnis mit einem Modell, das man als "konstante Charaktere, variable Geschichten" beschreiben könnte. Die Figuren schaffen Kontinuität. Die Geschichten erzeugen Abwechslung. Und die kanalspezifische Kreation sorgt dafür, dass die Inhalte in unterschiedlichen Medienumgebungen funktionieren können.
Die Kampagne greift gleich mehrere Entwicklungen auf, die das Marketing derzeit prägen: den Wunsch nach emotional zugänglichen Marken, die zunehmende Bedeutung wiedererkennbarer Charaktere, die Nachfrage nach kurzen, unterhaltsamen Inhalten und die Integration generativer KI in kreative Markenprozesse.
Ob die neue Charaktertiefe tatsächlich zu einer stärkeren emotionalen Bindung oder einer höheren Vertriebswirkung führt, lässt sich ohne entsprechende Wirkungsdaten noch nicht beurteilen. Als Kommunikationsansatz zeigt die Kampagne jedoch eine interessante Richtung: Markenidentität entsteht nicht allein durch visuelle Gleichförmigkeit (Logos, Typografie, Farben, Bildwelten etc.), sondern auch durch wiedererkennbare Persönlichkeiten, die in immer neuen Geschichten lebendig bleiben.
Titelbild: Motiv der Jahreswechsel-Kampagne 2026 der ADAC Autoversicherung (Copyright / Quelle: Sassenbach)
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Zusammenfassung (Abstract):
Die ADAC Autoversicherung entwickelt gemeinsam mit Sassenbach ihre Jahreswechsel-Kampagne 2026 weiter. Im Zentrum stehen zwei Löwen, deren Persönlichkeiten mithilfe von KI geschärft und durch neue Geschichten emotional aufgeladen werden. Statt identische Werbemotive über verschiedene Kanäle auszuspielen, setzt die Kampagne auf plattformspezifische Inhalte und eine konsistente Markenwelt. Die strategische Besonderheit liegt in der Verbindung von KI-gestütztem Character Building, emotionalem Storytelling und vertriebsorientierter Kommunikation. Damit steht die Kampagne beispielhaft für eine Entwicklung, bei der Markencharaktere zu langfristig nutzbaren Erzählelementen der Markenführung werden.
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