Der Bestelldienst Lieferando und die Telekom-Tochter T Advertising Solutions stellen gemeinsam neue DOOH-Werbeflächen in ganz Deutschland zur Verfügung. Das Angebot umfasst digitale Werbedisplays in den Schaufenstern der Lieferando-Partner-Restaurants. Die Partnerschaft eröffnet Werbekunden neue OOH-Reichweite an stark frequentierten urbanen Standorten, unter anderem in Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt, Stuttgart und Düsseldorf.
2.000 dynamische Werbedisplays bis 2027
Aktuell umfasst das Netzwerk 500 Screens. Bis Ende 2026 soll sich diese Zahl mehr als verdoppeln, bis Ende 2027 ist der Ausbau auf zweitausend dynamische Werbedisplays geplant. T Advertising Solutions übernimmt die alleinige Vermarktung des Netzwerks. Seit der Auftragsvergabe im Oktober 2025 wurden zusätzliche großformatige Displays in sieben deutschen Städten installiert.
Hybrides Vermarktungsmodell
Die Vermarktung erfolgt über ein hybrides Modell sowohl über die Vertriebsteams von T Advertising Solutions als auch programmatisch über die DOOH-Plattformen von Vistar Media. Kampagnen können mit Erkenntnissen aus anonymisierten Mobilfunkdaten in Echtzeit optimiert werden.
O-Töne der Verantwortlichen
Stephan Jäckel, Geschäftsführer von T Advertising Solutions, erklärt:
"Mit diesem Projekt verbinden wir stationäre Gastronomie, digitale Reichweite und Telco-Daten zu einem neuen Angebot für Werbetreibende. Werbetreibende können trendaffine, urbane Zielgruppen dort erreichen, wo Kaufentscheidungen entstehen – programmatisch und in Echtzeit. Die Partnerschaft fügt sich nahtlos in unser Ökosystem aus App-Lösungen, TV-Segmenten und Open Web-Angeboten und schafft konsistente, skalierbare Kommunikationsmöglichkeiten über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg."
Pascal Scheidt, Sales Director Deutschland bei Lieferando, sagt:
"Das wachsende DOOH-Werbenetzwerk ist eine Win-Win-Situation: Lieferandos Partnerrestaurants profitieren von modernen Displays, während Werbetreibende die hohe Reichweite potenzieller Kund:innen vor Ort für ihre Kampagnen nutzen können. Mit der nötigen Medienreichweite und technischen Expertise sorgt T Advertising Solutions für den schnellen Ausbau des Netzwerks in ganz Deutschland."
Titelbild: Lieferando x T Advertising Solutions, DOOH-Restaurant-Screens (Quelle / Copyright: Lieferando, T Advertising Solutions)
Zusammenfassung (Abstract):
Lieferando und T Advertising Solutions haben eine exklusive Vermarktungspartnerschaft für ein programmatisches DOOH-Netzwerk (Digital Out-of-Home) in deutschen Großstädten geschlossen. Das Netzwerk umfasst aktuell 500 hochauflösende 55-Zoll-Displays in Restaurant-Schaufenstern und soll bis Ende 2027 auf 2.000 Screens ausgebaut werden. Durch eine Kooperation mit Vistar Media und die Einbindung anonymisierter Mobilfunkdaten der Telekom wird ein hybrides, zielgenaues und in Echtzeit optimierbares Werbeformat für urbane Zielgruppen geschaffen.
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