Mit einer siebenteiligen Social-Media-Serie, Horrorfilm-Parodien und einer Außenwerbung, die selbst Teil der Handlung wird, greift Ahoj-Brause einen aktuellen Trend im Content Marketing auf. Gemeinsam mit der Berliner Agentur OZMOZE lanciert die Marke rund um Halloween ein mehrteiliges Microdrama. Die Kampagne zeigt, wie sich Markenkommunikation zunehmend an den Erzählmechanismen serieller Entertainment-Formate orientiert.
Sieben Episoden, drei Horrorwelten und eine prickelnde Hauptrolle
Halloween ist für viele Marken ein willkommener Anlass, um mit ungewöhnlichen Inszenierungen Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ahoj-Brause geht in diesem Jahr einen Schritt weiter: Statt einer einzelnen Halloween-Aktion setzt die Marke auf eine fortlaufende Geschichte, die das Publikum über mehrere Tage begleiten soll.
Gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur OZMOZE hat Ahoj-Brause ein siebenteiliges Microdrama für Social Media entwickelt, die Motive aus den Horrorfilmen "Obsession", "Backrooms" und "Scream" aufgreift und humorvoll parodiert.
Im Mittelpunkt stehen eine Protagonistin, das Ahoj-Brause-Skelett Mats und verschiedene Brause-Produkte. Ein sogenannter Ein-Wunsch-Finger, unheimliche Räume und verdächtige Telefonanrufe bilden die Ausgangspunkte für eine Handlung, die bekannte Horror-Konventionen ins Absurde überführt.
Auch die limitierte Halloween-Edition des Brause-Pulvers wird in die Geschichte eingebunden. Ungewöhnliche Geschmacksrichtungen, darunter saure Gurke, liefern zusätzliche Anlässe für überraschende Wendungen.
Die Episoden wurden im vertikalen 9:16-Format für Instagram, TikTok und YouTube produziert. OZMOZE verantwortet die kreative Entwicklung und filmische Umsetzung – von Konzeption und Drehbuch über die Produktion bis zur Postproduktion.
Microdrama-Serie statt klassischem Content
Die Besonderheit der Kampagne liegt weniger in der Halloween-Thematik als in ihrer dramaturgischen Struktur. Ahoj-Brause greift den aktuellen Microdrama-Trend auf, bei dem kurze, auf mobile Nutzung zugeschnittene Serien mit wiederkehrenden Figuren und offenen Handlungsenden arbeiten.
Anders als bei einem klassischen Werbespot soll die Aufmerksamkeit nicht allein auf einen einzelnen Kontaktmoment konzentriert werden. Vielmehr entsteht eine zusammenhängende Erzählung, die das Publikum dazu motivieren soll, auch die nächste Episode anzusehen.
Die sieben Folgen werden seit dem 17. Oktober an sieben Terminen (17., 18., 20., 22., 26., 28. und 30. Oktober 2026) veröffentlicht. Die finale Folge erscheint am 30. Oktober und damit unmittelbar vor Halloween.
Die Veröffentlichung in mehreren Etappen ist ein wesentlicher Bestandteil des Konzepts. Jede Episode führt die Geschichte weiter, lässt aber zugleich eine Frage offen. Der Cliffhanger wird damit zum zentralen Instrument des Content-Konzepts.
Viktoria Renner, Co-Founderin von OZMOZE, beschreibt den strategischen Gedanken hinter der Kampagne:
"Ich schaue selbst Microdramas und weiß, wie das ist: Man will eigentlich nur eine Folge sehen, und plötzlich ist es halb eins. Genau dieses Gefühl wollten wir für Ahoj-Brause bauen. Denn Retention schlägt Attention: Aufmerksamkeit kriegt man schnell, dass jemand wiederkommt, muss man sich verdienen. Deshalb setzen wir auf Figuren, die man mag, und Cliffhanger, die nerven, im besten Sinne. Unser Ziel: Niemand will die nächste Folge verpassen."
Außenwerbung wird zum Bestandteil der Handlung
Die Kampagne beschränkt sich nicht auf die digitalen Plattformen. Parallel zur Social-Serie bringt ein von Outframe realisiertes Mural die Halloween-Welt von Ahoj-Brause in den öffentlichen Raum Hamburgs.
Nachts wird das Wandmotiv durch animierte Beleuchtung erweitert. Eine zusätzliche Verbindung zwischen digitaler Erzählung und physischer Markenpräsenz entsteht dadurch, dass das Motiv auch innerhalb der Social-Serie auftaucht – dort als augenzwinkernder Plottwist.
Damit erhält die Außenwerbung eine doppelte Funktion: Sie sorgt für Sichtbarkeit im Stadtraum und wird zugleich zu einem erzählerischen Element der Kampagne.
Eine Traditionsmarke bedient sich zeitgenössischer Erzählformate
Ahoj-Brause gehört zur Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein. Die mehr als 100 Jahre alte Marke ist vor allem für ihr Brause-Pulver aus dem Werk in Remshalden bekannt. Inzwischen umfasst das Sortiment unter anderem auch Kaubonbons, Bonbons und Brause-Flips.
Mit der Halloween-Kampagne verbindet die Traditionsmarke ihre bekannte, humorvolle Markenwelt mit einem Erzählformat, das auf die Sehgewohnheiten digitaler Zielgruppen zugeschnitten ist. Dabei bleibt das Produkt Bestandteil der Geschichte, ohne dass die Kommunikation ausschließlich über klassische Produktargumente funktioniert. Die Brause wird zum Requisit, zum Auslöser von Handlung und zum wiederkehrenden Markensignal.
Kommentar der marketingScout.com-Redaktion: Der Cliffhanger als neue Währung der Markenkommunikation
Interessant an der Ahoj-Brause-Kampagne ist der Wechsel von der Aufmerksamkeitslogik zur Bindungslogik. Klassischer Content versucht die ganze Aufmerksamkeit der Zielgruppe einmalig auf sich zu ziehen. Das Microdrama verfolgt einen anderen Ansatz: Es erzeugt eine offene Erwartung, deren Auflösung erst mit dem nächsten Kontakt erfolgt.
Die dahinterliegende Mechanik ist aus dem seriellen Entertainment bekannt. Wiederkehrende Figuren schaffen Vertrautheit, Cliffhanger erzeugen Neugier und die zeitlich gestaffelte Veröffentlichung bietet wiederholte Anlässe, sich mit dem Markencontent zu beschäftigen.
Das Besondere ist die zusätzliche Verknüpfung mit der Außenwerbung. Indem das Hamburger Mural innerhalb der Handlung wieder auftaucht, werden zwei normalerweise getrennte Kommunikationskanäle Teil derselben Erzählwelt.
Für Ahoj-Brause ist das ein perfekter Ansatz. Die verspielte Markenidentität bietet genügend Raum für absurde Geschichten, überraschende Wendungen und humorvolle Horror-Parodien.
Titelbild: Ahoi-Brause und OZMOZE setzen auf Microdrama-Serie pünktlich zu Halloween (Bildquelle: OZMOZE)
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Zusammenfassung (Abstract):
Ahoj-Brause setzt zu Halloween 2026 gemeinsam mit der Agentur OZMOZE auf ein siebenteiliges Microdrama für Instagram, TikTok und YouTube. Die Kampagne parodiert bekannte Horrorfilme und verbindet eine fortlaufende Geschichte mit dem Produkt und einem interaktiven Erzählelement in der Außenwerbung. Ein Mural in Hamburg wird dabei selbst Teil der Handlung. Die strategische Besonderheit liegt im Einsatz serieller Erzählmechanismen, die nicht nur punktuell Aufmerksamkeit erzeugen, sondern durch Cliffhanger und wiederkehrende Figuren eine längerfristige Beschäftigung mit der Marke anregen sollen.
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