Sympathieträger Süßes Faultier wirbt für Frische-Innovation von EDEKA

Screenshot: Szene aus dem neuen Apeel TV-Spot 2020 (Quelle: www.edeka.de/apeel)
16. Juni 2020Autor: Redaktion MarketingScout

In der Kommunikation machen sich Sympathieträger wie niedliche Tiere oder süße Kunstfiguren immer gut. EDEKA lässt nun ein plüschiges Faultier für den innovativen Frische-Safe "Apeel" werben.

Im Kampf gegen die Lebensmittelverschwendung setzt der EDEKA-Verbund ab sofort das innovative Apeel-Verfahren für Obst und Gemüse in den Märkten von EDEKA, Marktkauf und Netto Marken-Discount ein. Die Apeel-Lösung hält beispielsweise Avocados oder Orangen dank einer zusätzlichen Schutzschicht auf pflanzlicher Basis frisch. Sie kann so dazu beitragen, dass weniger Artikel im Abfall landen.

Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der Hamburger EDEKA AG:
"Wir arbeiten systematisch daran, Lebensmittelverluste zu reduzieren. Deshalb freuen wir uns sehr, dem innovativen Apeel-Verfahren in Deutschland den Weg zu ebnen."

Apeel Sciences-Gründer und CEO James Roger ergänzt:  
"Wenn wir erklären, dass wir pflanzliche Stoffe verwenden, um Nahrungsmittel haltbarer zu machen, ist die Reaktion überall positiv."

Die bundesweite Markteinführung in Deutschland wird von einer Kampagne begleitet, die unter anderem einen TV-Spot integriert. Star des Spots ist ein "total entschleunigtes Faultier", das am Küchentresen sitzt und in absoluter Langsamkeit nach einer Avocado greift. Die Botschaft: Dank Apeel besteht überhaupt kein Grund zur Eile.

Der Spot ist seit gestern auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Auch in den Social-Media-Kanälen des EDEKA-Verbunds sowie direkt in den Märkten von EDEKA, Marktkauf und Netto Marken-Discount wird im Rahmen der Kampagne über die Frische-Innovation informiert.

Zum Verfahren:
Die Apeel-Hülle besteht aus pflanzlichen Fetten, die in Schalen, Samen und im Fruchtfleisch aller Obst- und Gemüsesorten enthalten sind. Auf Obst und Gemüse aufgetragen, hält die pflanzliche Schutzschicht die wertvollen Frischeprodukte länger frisch und bewahrt sie vor der Abfalltonne. Laut EDEKA ist dies ein brandaktuelles Thema, denn aktuellen Studien zufolge werden Jahr für Jahr in Deutschland mehr als zwölf Millionen Tonnen Lebensmittel entsorgt – mehr als die Hälfte davon in privaten Haushalten (Quelle: BMEL Ernährungsreport 2020).

Mehr Informationen über Apeel unter www.edeka.de/apeel

Screenshot: Szene aus dem neuen Apeel TV-Spot 2020 (Quelle: www.edeka.de/apeel)
Screenshot: Szene aus dem neuen EDEKA Apeel TV-Spot 2020 (Quelle: www.edeka.de/apeel)

 

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