Vom 18. bis 20. Mai 2026 bringt die Rügenwalder Mühle ein neues Erlebnisformat an den Start: Das "Mühlen Retreat". In der Heimat des Familienunternehmens, Bad Zwischenahn, setzt die Marke ein deutliches Zeichen in Sachen Mental Health und adressiert gezielt die Bedürfnisse der Gen Z.
Fokus auf Mental Health: Erlebnis statt Werbung
Der Mai steht international im Zeichen von Mental Health. Die Rügenwalder Mühle nutzt diesen Kontext, um die junge Generation für das Thema Selbstfürsorge zu sensibilisieren. Angesichts globaler Krisen und wachsendem Leistungsdruck ist die Sehnsucht der Gen Z nach echter Leichtigkeit und Auszeiten groß.
Hier setzt das "Mühlen Retreat" an: Drei Tage lang bietet die Marke Raum zum Durchatmen – ganz ohne den üblichen Optimierungszwang oder klassischen Werbecharakter. Das Konzept verfolgt den Ansatz ein "Place to breathe" statt ein "Place to be" zu sein und schafft einen physischen Rückzugsort für echte (Selbst-)Erfahrungen.
Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, erklärt dazu:
"Wir sind als Marke groß geworden mit dem Gedanken, dass es am besten schmeckt, wenn es allen schmeckt. Das ist für uns keine Werbezeile, sondern klare Haltung. Und die gilt für uns nicht nur auf dem Teller oder am Grill: Erholung, mal kurz durchatmen, einfach eine Auszeit nehmen – das wollen wir gemeinsam möglich machen."
Entschleunigung in einer digitalen Welt
Das Programm setzt konsequent auf Entschleunigung und analoge Interaktion. Begleitet wird das Event von bekannten Creator:innen wie carefree, Bekkaa, Lukas Klaschinski und Vishi Par.
Das ist geplant:
- Das Kick-off: Ein gemeinsames Grill-Event an der historischen Mühle mit veganen Spezialitäten und Live-Musik des Pop-Künstlers Siovo.
- Programm-Highlights: Breathwork, Coaching-Sessions, Bootstouren und haptische Erlebnisse wie Slime-Kneten.
- Digital Detox: Fester Bestandteil des Retreats sind tägliche Ruhephasen – mindestens eine Stunde ohne Smartphone, Social Media oder Gespräche.
"Wir merken, dass viele junge Menschen gerade einfach mal den Druck rausnehmen wollen – ohne gleich einen Plan dafür zu haben. Das 'Mühlen Retreat' ist unser Angebot dafür: drei Tage, in denen man die Leichtigkeit, die wir als Marke tief in unserer DNA tragen, gemeinsam spüren kann", so Zeller.
Interessierte können sich für das Mühlen Retreat über die Social-Media-Kanäle der Rügenwalder Mühle bewerben.
Hinter der Konzeption und Umsetzung des Projektes stehen Serviceplan Hamburg und Serviceplan Culture, die gemeinschaftlich den Brand Experience Etat des Lebensmittelherstellers verantworten.
Strategischer Wandel: Markenerlebnisse für die "Flexplorer"
Das Mühlen Retreat markiert eine Evolution in der Markenkommunikation von Rügenwalder: Weg von der reinen Produktbotschaft, hin zu nachhaltiger Brand Experience. Im Zentrum steht die Zielgruppe der sogenannten "Flexplorer" – junge Flexitarier:innen, die Wert auf Authentizität und Haltung legen.
Titelbild: Beim ersten Mühlen Retreat für junge Leute darf das Handy baden gehen (Quelle: Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG)
Verwandte Themen:
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Zusammenfassung:
Die Rügenwalder Mühle setzt im Mai 2026 ein deutliches Zeichen für die mentale Gesundheit der Gen Z: Mit dem "Mühlen Retreat" in Bad Zwischenahn schafft das Traditionsunternehmen einen "Place to breathe". Statt klassischer Werbebotschaften setzt die Marke auf entschleunigte Erlebnisse wie Breathwork, Coaching und Digital Detox. Damit vollzieht Rügenwalder einen strategischen Wandel in der Kommunikation und positioniert sich authentisch in der Lebenswelt der "Flexplorer" – jenseits von klassischem Wellness und ohne Werbedruck.
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