Rockstar Energy hat sein Energy-Drink-Portfolio um eine neue Mocktail-Range erweitert. Mit den drei Sorten "Mojito Flavour", "Piña Colada Flavour" und "Berry Spritz Flavour" greift die Marke aus dem Hause PepsiCo den anhaltenden Trend zu alkoholfreien Social Drinks auf. Deutschland spielt eine zentrale Rolle für den internationalen Roll-out der neuen Markenplattform: Hierzulande werden die trendigen Drinks zuerst gelauncht und durch umfassende Kommunikationsmaßnahmen begleitet.
Mit den Rockstar Energy Mocktails reagiert PepsiCo auf veränderte Konsumgewohnheiten und die steigende Nachfrage nach alkoholfreien "Social Drinks" mit Erlebnischarakter. Besonders jüngere Konsumentinnen und Konsumenten suchen zunehmend nach Getränken, die soziale Anlässe emotional aufladen, ohne auf Alkohol zu setzen. Eine YouGov-Umfrage im Auftrag des Verbands der deutschen Fruchtsaft-Industrie zeigt, dass mehr als 70 Prozent der 16- bis 25-Jährigen in Deutschland bereits Mocktails probiert haben. Rockstar hat diesen Trend in ein aufmerksamkeitsstarkes Konzept an der Schnittstelle von Energy, Geschmack und Lifestyle übersetzt.
Iulia Dobre, Beverages Marketing Director DACH und Italien bei PepsiCo, erklärt:
"Mit den Rockstar Energy Mocktails erschließen wir eine neue Kategorie im Energy-Segment: Social Drinking ohne Alkohol. Damit bieten wir dem Handel eine relevante Innovation, die zusätzliche Konsumanlässe schafft und neue Impulse ins Energy-Regal bringt."
Social-first-Zielgruppen und Social Moments im Fokus
Die Rockstar Energy Mocktails richten sich an junge, urbane Erwachsene mit hoher Lifestyle-, Design- und Social-Media-Affinität – insbesondere an die Gen Z und junge Millennials. Die digital geprägte, trendbewusste Kernzielgruppe sucht Produkte, die zu modernen Social Moments wie "Getting Ready, Going Out", Festivals, Day Events oder gemeinsamen Aktivitäten unterwegs passen.
Auffällige Markenwelt mit hoher POS-Wirkung
Auch visuell stellt sich Rockstar mit der neuen Range deutlich lifestyle-orientierter auf. Die Dosen der neuen Sorten heben sich klar vom klassischen Energy-Look ab. Das stylische Design soll insbesondere bei trendaffinen Social-first-Zielgruppen für eine hohe Sichtbarkeit, ferner für eine starke Impulswirkung am Point of Sale (POS) sorgen.
Content-Marketing, Sonderplatzierungen und Sampling
Der Launch wird von umfassenden MarCom-Maßnahmen begleitet. Im Fokus stehen Creator-Content, Out-of-Home-Media (OOH) sowie Maßnahmen in den digitalen Medien, um maximale Aufmerksamkeit für die neue Produktrange zu generieren. Die Produkte sind unter anderem direkt über den markeneigenen TikTok-Shop erhältlich. Für den klassischen stationären Handel sind aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen geplant. Aktivierungen im Umfeld von Festivals, Partys und Day Events sowie das Verteilen von 100.000 kostenlosen Produktmustern (Sampling) sollen die Reichweite und die Zahl der Probierkontakte gezielt steigern.
Titelbild: Rockstar Energy Mocktail Launch-Kampagne 2026 (Copyright: PepsiCo)
Verwandte Themen:
Rockstar Energy, Mocktails, PepsiCo, alkoholfreie Getränke, Social Drinking, Trendgetränke, Social Drinks, Day Events, Festival Marketing, Gen Z Marketing, Produktlaunch, Content Marketing, POS-Marketing, FMCG Innovation, Social-first Marketing, Lifestyle-Design, Sampling-Kampagne, Produkt-Sampling, Probieraktion, Zweitplatzierung, Sonderplatzierung, Handelsmarketing
Zusammenfassung (Abstract):
PepsiCo launcht in Deutschland als Vorreiter-Markt eine neue Mocktail-Range seiner Marke Rockstar Energy. Mit den drei alkoholfreien Sorten "Mojito", "Piña Colada" und "Berry Spritz" reagiert das Unternehmen auf den boomenden Trend der alkoholfreien Social Drinks bei der Gen Z und jungen Millennials. Neben einem optischen Relaunch weg vom klassischen Energy-Look hin zu einem Lifestyle-Design setzt die Launch-Kampagne im Jahr 2026 konsequent auf Social-first-Maßnahmen wie TikTok-Shopping und Creator-Content, ferner auf großangelegtes Event-Sampling sowie Sonderplatzierungen im stationären Handel.
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