TikTok Challenge Pringles erzielt Millionen Views in wenigen Stunden

Screenshot: #PlayWithPringles auf TikTok
13. Mai 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Die Hashtag Challenge #PlayWithPringles ist die erfolgreichste Kampagne im Bereich FMCG auf der Video-Sharing-Plattform TikTok in Deutschland in diesem Jahr.

Die Marke Pringles aus dem Hause Kellogg hatte als erste Chips-Marke in Europa am 24. April 2020 auf der Plattform unter @pringles_de die Challenge gestartet und die User dazu aufgerufen, mit der ikonischen Pringles Dose möglichst kreative Videos zu erstellen und zu teilen. Nach wenigen Stunden gingen diese bereits viral. Bislang beteiligten sich knapp 88.000 Video-Creators an der Challenge, mehr als 151.000 Videos wurden erstellt und knapp 93 Millionen Aufrufe erzielt.

Um die Challenge zu promoten, arbeitet Pringles mit den Influencern Jamootv, Jenny and Marco, Jokah Tululu, Bathuhendl, Theo Carow, Aline Jost und Cindy Minni zusammen, die insgesamt 7,4 Millionen Follower haben. Ihre kreativen Umsetzungen führten bisher zu über 1,4 Millionen Views.

Ferner wird die Pringles-TikTok-Aktion auf 600 Digitalbildschirmen in 120 Edeka-Geschäften in Deutschland beworben. Dies ist in Europa ebenfalls eine Premiere für eine Snack-Marke.

Die Entscheidung, auf TikTok eine eigene Hashtag-Challenge zu starten, fiel, nachdem TikTok-User Pringles bereits auf unterhaltsame und kreative Weise für kreative Videos genutzt hatten.

Miranda Prins, Pringles Vicepresident, sagte über die Kampagne: "Spaß stand schon immer bei allem, was wir bei Pringles tun, im Mittelpunkt, und genau das wollen wir den Menschen bieten, während sie sich virtuell mit Freunden verbinden. Wir waren über die Reaktion auf unsere Challenge erstaunt und beeindruckt, auf welch kreative Weise die Leute unser Produkt für TikTok-Videos verwenden. Wir sind immer auf der Suche nach den neuesten Trends, um mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und unsere Partnerschaft mit TikTok ist eine aufregende Entwicklung innerhalb unserer digitalen Marketingstrategie."

Thomas Wlazik, Geschäftsführer TikTok Global Business Services Germany, über das Erfolgsrezept für TikTok-Kampagnen: "Der Schlüssel zu einer erfolgreichen TikTok-Kampagne ist es, den Nutzern ein Thema zu geben, das sie interpretieren können und dem sie ihren eigenen kreativen Funken hinzufügen können. Pringles hat diese Mechanik sofort verstanden und erfolgreich in diese Kampagne integriert."

Screenshot: #PlayWithPringles auf TikTok
Screenshot: #PlayWithPringles auf TikTok (Video von Cindy Minni @cindy.minni)

 

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