Motivierende Botschaften Nike kreiert neues Mantra für Sportler*innen in Deutschland

Screenshot https://www.nike.com/de/just-do-it_06.11.2019
7. November 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Mit dem Aufruf "Mach' deine beste Seite zum Treibstoff, der andere bewegt" hat der Sportartikelhersteller Nike ein neues Kapitel in der Kommunikation der Marke aufgeschlagen.

Damit Sport und Bewegung im Leben der Menschen, vor allem Jugendlichen, wieder an Bedeutung gewinnen, will Nike die weltweite Just Do It-Kampagne in Deutschland durch das Motto "Du tust es nie nur für dich" anreichern – als Motivation für alle, denen es im Sport um mehr als das nächste Tor oder die nächste Medaille geht.

Laut Nike steht Deutschland vor der aktuellen Herausforderung, dass Kinder mit alarmierender Geschwindigkeit jegliche sportliche Betätigung in ihrer Freizeit aufgeben. Doch die Marke glaubt an die einzigartige Kraft des Sports und die Vorbildfunktion von Helden. Seit 30 Jahren wirkt das "Just Do It" Mantra als motivierende Aufforderung für Athleten weltweit. Das neue Kapitel "Du tust es nie nur für dich" widmet sich nun explizit lokalen Communities und Athleten in Deutschland. Helden erzählen ihre eigenen inspirierenden Geschichten und sollen damit für die Vielfältigkeit des Sports in Deutschland stehen.

Sebastian Niemeyer, Brand & Marketing Lead für Nike in Zentraleuropa:
"Mit 'Du tust es nie nur für dich' schlagen wir ein neues Kapitel für die Marke Nike in Deutschland und für den Sport auf. Für die Kids von heute kann Sport mehr bedeuten, als Wettkampf und Medaillen. Es ist die Kraft des Sports Menschen zusammen zu bringen, sie zu inspirieren und damit ihre Communties voranzubringen, die zählt. Unsere Helden befeuern diese Leidenschaft auf dem Spielfeld, auf der Laufbahn und in ihren Teams, um Sport für die nächste Generation von Athleten zugänglich zu machen."

Die Helden-Stories, Projekte und Mitmachaktionen, die Athleten aller Sportarten in ihrer Vorbildfunktion stärken sollen, gibt es ab sofort auf der deutschen Ausgabe der Nike Website.

Der Fokus der Kommunikation liegt auf lokalen Communities. Zusammen mit Partnern betreibt Nike bereits seit einigen Jahren das Programm "Berlin Kickt". An fünf Berliner Schulen arbeitet ein Team aus freiwilligen Coaches und Trainern daran, Kindern die Begeisterung für den Sport zu vermitteln und sie damit auf ein erfolgreiches, selbstbestimmtes Leben vorzubereiten. Weitere Partnerschaften existieren mit der Skatehalle Berlin ("Nike SB Shelter"), der Streetwork-Organisation Gangway e.V. und dem auf Integration und Diversität ausgerichteten Sportverein Türkiyemspor Berlin 1978 e.V.

Titelbild: Screenshot https://www.nike.com/de/just-do-it_06.11.2019

 

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