Augenzwinkern Milka macht Schluss mit Schokoladen-Klischees

Werbung mit Humor - Die neue Milka-Kampagne zieht u.a. Aufmerksamkeit durch nicht ganz ernst gemeinte "Umfrage-Ergebnisse". Die Botschaft: Egal, was du magst – Hauptsache zart! (Copyrights: Mondelez Europe Services GmbH)
2. September 2021Autor: Redaktion MarketingScout

"90 Prozent der Menschen, die im Browser Cookies akzeptieren, sind Fans von Milka Oreo. Vielleicht." –  Mit solchen nicht ganz ernst gemeinten Studienergebnissen regt Milka die Menschen dazu an, Klischees und Stereotype zu überwinden. Das Ziel: Unvoreingenommenheit und Aufgeschlossenheit sollen den Weg für mehr "Zartheit im Alltag" ebnen.

Mit den Vorurteilen, dass "Milka & TUC nur für harte Kerle mit Biss in Frage kommen" oder "Milka Erdbeer lediglich beim Mädelsabend geteilt wird" will die Kampagne aufräumen und klar stellen, dass die verschiedenen Milka Sorten so verschieden sind wie ihre Fans und deren Geschmäcker. Passend dazu wurde die neue Kampagnen-Botschaft entwickelt: Egal, was du magst – Hauptsache zart!

Die Kampagne läuft auf verschiedenen digitalen Kanälen. Neben Bannern, Online Videos und Social Media Assets sollen digitale Gamification Ads für zusätzlichen Buzz sorgen. Eine eigene Landing Page auf der Milka Website sowie verschiedene PR-Maßnahmen stellen die Kampagnen-Botschaft in den Fokus und runden das reichweitenstarke Maßnahmenpaket ab.

Für das Kreativkonzept zeichnet Scholz & Friends verantwortlich, Wavemaker steuert die Media-Maßnahmen, TERRITORY webguerillas die Social-Media-Maßnahmen. PR-seitig unterstützt fischerAppelt.

Passend zum Start der Kampagne (1. September 2021) launcht Milka drei neue Sorten einer Limited Edition. Milka aus dem Hause Mondelēz International Inc. setzt dabei auf ungewöhnliche Produktnamen, die das Produkt in einen passenden Kontext setzen. So eignet sich die neue Milka Sorte "Unser Serienabend (Popcorn, Knister & Karamell) perfekt zum Teilen auf der Couch, während "Unser Stück Kindheit” (Apfelnote, Keksstückchen & Karamell) an Sonntagnachmittage bei der Oma erinnern soll. Die limitierte Sorte "Unser Kaffee Date" (Kaffee & Keks) passt laut dem Milka Marketingteam sehr gut zur Kaffee-Verabredung mit den Liebsten.

Bild: Werbung mit Humor – Die neue Milka-Kampagne zieht u.a. Aufmerksamkeit durch nicht ganz ernst gemeinte "Umfrage-Ergebnisse". Die Botschaft: Egal, was du magst – Hauptsache zart! (Copyrights: Mondelez Europe Services GmbH)

Werbung mit Humor - Die neue Milka-Kampagne zieht u.a. Aufmerksamkeit durch nicht ganz ernst gemeinte "Umfrage-Ergebnisse". Die Botschaft: Egal, was du magst – Hauptsache zart! (Copyrights: Mondelez Europe Services GmbH)
Werbung mit Humor – Die neue Milka-Kampagne zieht u.a. Aufmerksamkeit durch nicht ganz ernst gemeinte "Umfrage-Ergebnisse". Die Botschaft: Egal, was du magst – Hauptsache zart! (Copyrights: Mondelez Europe Services GmbH)

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