Nach den erfolgreichen Formaten "Couples by John Frieda" und "Friends by John Frieda" setzt die Haarpflege- und Stylingmarke John Frieda aus dem Hause Kao ihre People-basierte Kampagnenserie im Juli 2026 fort. Im Mittelpunkt der neuen "Generations by John Frieda"-Kampagne stehen Haar-Rituale und persönliche Styling-Geschichten, die über Generationen hinweg weitergegeben und neu interpretiert werden. Mit dem prominenten Mutter-Tochter-Duo Veronica Ferres und Lilly Krug feiert John Frieda echte Generationen-Nähe.
Die Kampagne baut strategisch auf dem Relaunch der Marke im Frühjahr 2026 auf, mit dem John Frieda seine Positionierung als moderne, salon-inspirierte Premium-Haarpflegemarke geschärft hat. Im Zentrum steht seither die individuelle Styling-Transformation durch maßgeschneiderte Lösungen für unterschiedliche Haarbedürfnisse.
Unter dem Leitmotiv "Same attitude, different ritual" erzählt die neue Generations-Kampagne davon, wie Haar-Rituale und persönliche Styling-Erfahrungen von Generation zu Generation weitergegeben und dabei immer wieder neu gedacht werden. Haarstyling wird zum Symbol für Erinnerung, Entwicklung und Identität: Signature-Looks, vertraute Routinen, gebrochene Regeln und der Mut, den eigenen Stil zu finden, stehen im Fokus der Kommunikation. Konzipiert und entwickelt wurde sie von der Agentur Vesper Milano.
Das Kreativkonzept
Das kreative Konzept der Generations-Kampagne basiert auf der Idee, dass Haare ein emotionales "Hairitage" transportieren: Looks, Routinen und Pflegegewohnheiten werden geteilt, weitergegeben, kritisch hinterfragt und neu erfunden.
Karina Müller, Associate Director Marketing John Frieda & Skincare bei Kao, erläutert die strategische Dimension wie folgt:
"Mit 'Generations by John Frieda' zeigen wir, dass Haarpflege und Styling weit über das äußere Erscheinungsbild hinausgehen. Haare erzählen Geschichten, spiegeln Persönlichkeit wider und sind oft eng mit Erinnerungen und besonderen Beziehungen verbunden. Haar-Rituale begleiten Menschen über Generationen hinweg – von den ersten Stylingversuchen bis zum ganz persönlichen Signature-Look. Genau hier setzt John Frieda an: mit saloninspirierter Premium-Haarpflege und professioneller Stylingexpertise, die Menschen dabei unterstützt, ihre individuelle Schönheit authentisch zum Ausdruck zu bringen."
Die visuelle Umsetzung
In der visuellen Umsetzung treffen zwei Generationen im vertrauten häuslichen Umfeld aufeinander – vor dem Spiegel, einem der ehrlichsten und persönlichsten Orte im Alltag. Hier verschmelzen Erinnerungen an ikonische Hairstyles, neue Styling-Routinen und moderne Produktanwendungen.
Content-Formate
Ein zentrales Element der Kampagne bildet das Kampagnenformat "The Hairitage Experience", welches in drei Videoepisoden ausgespielt wird. Die Prominenten Veronica Ferres und Lilly Krug teilen darin persönliche Haar- und Stylinggeschichten und interpretieren Looks der jeweils anderen Generation neu. So entsteht ein naher Blick darauf, wie sich Stil, Selbstbewusstsein und gemeinsame Rituale über Generationen hinweg weiterentwickeln.
Veronica Ferres ist von dem Ansatz überzeugt:
"Haare erzählen immer auch etwas darüber, wer wir sind – und wer uns geprägt hat. Mit meiner Tochter über unsere Looks, Routinen und kleine Styling-Momente zu sprechen, war sehr besonders, weil man merkt, wie viel Nähe und Persönliches darin steckt. Gleichzeitig hat jede Generation ihren ganz eigenen Blick auf Schönheit und Selbstbewusstsein. Genau das macht 'Generations by John Frieda' für uns so authentisch."
Media-Mix: Digital, Social, POS
Medientechnisch setzt die Kampagne auf eine starke Kombination aus Digital Media und stationärem Handel. Am POS erfolgt die deutschlandweite Umsetzung exklusiv in Kooperation mit Rossmann. Die Aktivierung wird durch die Einbindung der Rossmann Werbe- und Retail-Media-Kanäle unterstützt. Ergänzt wird der Media-Mix durch Social-Media-Maßnahmen, Behind-the-Scenes-Content, Lifestyle-Produktbilder sowie persönliche Videobotschaften und signierte Polaroid-Snapshots.
Influencer-Kooperationen
Zur Stärkung der Glaubwürdigkeit setzt John Frieda zusätzlich auf Creator-Kooperationen: Influencer Dejan Garz und seine Mutter Linda Garz bringen eine engagierte Haircare-Community ein und begleiten unter anderem die Instore-Aktivierungen.
Die "Generations"-Kampagne im Trend-Check – Ein Kommentar der marketingScout.com-Redaktion (mm)
Dass Konzepte wie "Generations by John Frieda" den Zeitgeist treffen, ist kein Zufall. In einer digital beschleunigten Welt, die sich oft anonym und unverbindlich anfühlt (auch oder gerade für die junge Generation), sehnen sich Menschen nach verlässlichen Konstanten. Cross-Generation-Kommunikation schlägt hier eine wirkungsvolle Brücke zwischen Erfahrung und Innovation, Erbe und Individualität, Mutter und Tochter. Sie holt das "Gemeinsame" aus dem abstrakten Raum und bildet so einen wohltuenden Kontrast zu den vielen "trennenden" Konzepten, in denen die Generationen (X, Y, Z etc.) separat behandelt werden, weil sie scheinbar unvereinbar sind.
Wenn Veronica Ferres und Lilly Krug vor dem Badezimmerspiegel über Signature-Looks, erste Styling-Versuche und gemeinsame Erinnerungen sprechen, berührt das einen Nerv, der weit über klassische Produktwerbung hinausreicht. Unter dem Leitmotiv "Same attitude, different ritual" zeigt die neue John Frieda-Kampagne, wie modernes Storytelling heute funktioniert: nahbar, verbindend und emotional tief verankert.
Das Erfolgsgeheimnis dieses Ansatzes liegt in seiner universellen Botschaft: Es geht um kollektive Werte wie Identität, Vertrautheit und gelebte Nähe. Marken, die wie Kao hier auf authentische Beziehungsdynamiken setzen, stiften echten emotionalen Mehrwert. Sie beweisen, dass Haltung und Stil generationsübergreifend funktionieren – ein starker Impuls für das moderne Beauty- und Brand-Marketing.
Titelbild: John Frieda Generations-Kampagne mit Veronica Ferres und Lilly Krug (Copyright: John Frieda / Kao)
Verwandte Themen (Keywords):
John Frieda Kampagne, Generations by John Frieda, Kao, Cross-Generation-Kampagne, Veronica Ferres, Lilly Krug, Haarpflege, Styling, Kampagne, Hairitage, Rossmann, Retail Media, Vesper Milano, Haarpflegemarke, Beauty Marketing, Markenführung, Cross-Generation-Marketing, Austausch zwischen Generationen, Weitergabe des Erbes, Stylingtipps, Influencer Marketing
Zusammenfassung (Abstract):
Die Kao-Marke John Frieda setzt im Juli 2026 ihre erfolgreiche People-Kampagnenreihe mit "Generations by John Frieda" fort. Mit dem Mutter-Tochter-Duo Veronica Ferres und Lilly Krug inszeniert die Marke emotionale Haar-Rituale und persönliche Styling-Geschichten über Generationen hinweg. Die von Vesper Milano entwickelte Kampagne wird durch eine exklusive Retail-Kooperation mit Rossmann, mehrteilige Videoformate ("The Hairitage Experience") sowie zielgerichtetes Influencer-Marketing unterstützt.
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